最近汽车圈出了个有意思的事，比亚迪旗下的方程豹品牌，头一回要出轿车了，本来大家都以为这款新车会叫镁7或者镁9，跟着之前的豹和钛，凑齐一套元素周期表，可剧情突然就变了，据说，比亚迪的老大王传福亲自出面，一票否决了镁这个系列名，最后方案很可能回归到最直接的名字——方程7、方程9。
好好的镁字，为啥就不让用？这事还得从王传福的老本行说起。
王传福是中南大学冶金物理化学专业毕业的，后来又拿下了北京有色金属研究总院的材料学硕士，说白了，他是个搞了半辈子材料科学的专家，在材料专家眼里，镁这个字带来的第一反应，跟普通人完全不一样，普通人想到镁，可能是轻、是合金、是高科技，但专家脑子里蹦出来的第一个词，很可能是易燃。
镁的化学性质非常活泼，中学化学实验里都有，镁条一旦点着，烧起来特别剧烈，发出耀眼的白光，甚至在水里都能继续燃烧，这种一点就着的特性，在材料学里意味着极高的氧化风险和安全隐患，对于天天跟材料打交道的王传福来说，把这么一个带有隐患隐喻的字眼挂在车上，心理上那关就过不去，这就好比让一个医生接受一种叫瘤的保健品，本能就会排斥，这是一种根植在专业知识里的敏感，改不了。
那否定镁是因为专业洁癖，选择方程就是品牌战略的必然了。
可以算笔账，方程豹这个品牌，目前产品线已经清楚了，豹系列主打硬派越野，钛系列负责城市SUV，如果轿车再弄个镁系列，消费者得记多少东西？豹是越野，钛是城市，镁是轿车，这增加了多少记忆成本？
但方程二字就不一样了，它直接承接了方程豹这个母品牌，方程，本身就代表着精准、规则和极限，这跟轿车追求的性能、操控正好对上，而且方程很容易让人联想到方程式赛车，也就是F1，F1是什么？是速度、是激情、是赛道，把轿车命名为方程7、方程9，就等于直接把产品的调性跟赛道基因挂上了钩，消费者一听就懂——这车是玩性能的。
从网上流出的测试谍照看，这款新车长度超过5米，采用低趴的溜背造型，线条流畅还有肌肉感，这种设计配上方程这个名字，明显比配上镁要协调得多，一个带来自赛道，一个来自实验室，哪个更能让人产生驾驶欲望？答案很明显。
其实，这也不是比亚迪第一次在命名上展现出这种理工男式的坚持了，从早期的542战略，到后来的刀片电池、DM-i超级混动，再到现在的易四方、云辇技术，王传福一直保持着一种技术至上的纯粹性，在营销上，这种纯粹有时候显得过于冷静，但也正是这种冷静，让比亚迪在多风口面前没有跑偏。
名字就是个代号，真正能让消费者掏钱的，永远是藏在名字背后的技术和诚意，对于方程豹的首款轿车，与其纠结它叫什么，不如期待它能跑多快。
这次放弃镁选择方程，表面上是一个字的取舍，实际上是一次品牌价值观的回归，与其追求花哨的化学符号联想，不如回归品牌本身，用最直接的方式告诉消费者，我是谁，我能做什么，你觉得方程7、方程9这个名字怎么样？欢迎在评论区聊聊。
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