讲真，比亚迪秦L这车，又整活了。
这事儿必须从一张图说起，一张不知道哪个4S店大哥冒死拍的所谓2026款秦L到店图。你说这都2024年中，怎么就冒出个2026款了？这不叫更新，这叫直接快进，属于是时间管理大师看了都要拜把子的操作。新车加了个灰色，厂家说纯电续航从120公里“升级”到了130公里。就这10公里，让刚提车没俩月的老车主，心态直接崩了，感觉自己的新车出门就成了绝版，还是贬值最快的那种绝版。
这背后是什么？是技术迭代？是用户关怀？都不是。
这是一种典型的掀桌子式竞争，而且是连自己家的桌子一起掀。当下的汽车市场，已经不是什么蓝海红海了，是血海，是修罗场，是大家一起泡在岩浆里比谁的皮更厚。所有人都杀红了眼，不存在什么体面、什么朋友，只有“我不过了，你们也别想活”的极限施压。比亚迪这手操作，本质上不是为了跟友商打，是跟昨天的自己打。它用实际行动告诉所有刚买了秦L的车主：对不起，你们都是付费测试员，现在公测版来了。
如果说之前小米SU7是把友商的蛋糕直接端走了，那比亚迪这波操作，就是连自家餐桌上的蜡烛都没放过。最好的防守不是进攻，是直接把餐厅爆了，大家谁都别吃了，一起从零开始。要么成仙，要么成盒。
我们再来看看这个所谓的“升级”，10公里续航。
诶，我作为一个开了几年电车的中年人，我必须得说，任何不谈工况、只谈CLTC续航增加的行为，都是耍流氓。CLTC这玩意儿，就是汽车界的“美颜滤镜”，参数拉满，现实骨感。增加的这10公里，可能就是实验室里，一个体重45公斤的研究员，关掉空调音响，用最温柔的脚法，在一个绝对平坦无风的环境下，以时速60公里匀速滑行才跑出来的。
这10公里在现实中意味着什么？意味着你夏天多开十分钟空调就没了。意味着你路上多等三个红绿灯就没了。意味着你今天中午多吃了一碗面，体重增加了一斤，可能就没了。最近天热，我那个车的续航掉得比我的头发还快。所以，为了这虚无缥缈的10公里，把刚上市几个月的产品搞成“老款”，这种事儿，只有对参数极度痴迷的理工男才能想得出来。
这是一种典型的反技术崇拜。我们总以为自动驾驶、智能座舱是什么高大上的东西，但决定一个技术能不能活下来的，从来不是发布会上的PPT，而是马路上最混乱、最不讲理的现实场景。自动驾驶的关键不在特斯拉，在“老头乐”。只要马路上的大爷躺得快，任何L4级的算法都得叫爸爸。同理，决定续航口碑的，也不是那多出来的10公里，而是冬天零下二十度，车主开着暖风堵在回家路上时，那个续航条是不是像压缩毛巾一样，一泡水就没了。
所以，这多出来的5度电，从15度多加到20度多，与其说是技术进步，不如说是一种“找补”。可能当初15度的“能量砖”确实有点不够用，现在赶紧换个大号的充电宝，顺便把水晶挡把换成更省成本的怀挡。省下来的空间干嘛？放手机啊。你看，这不就闭环了嘛。什么云辇C，都是锦上添花的花活儿，用户真正关心的，是这块大电池到底实不实诚。
当然，我们不能忽视品牌玄学这个东西。
有些品牌，它就是自带光环，就是有非理性的“信仰”加成。比如奔驰，它最值钱的不是发动机不是内饰，而是那个三叉星标。你开个奔驰，就算里面是1.5T，那也是奔驰。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说国产电车配置多高多好，他会觉得你很吵。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但比亚迪不一样，比亚迪的用户是全中国最务实、最精打细算的一群人。他们买的不是品牌，是“性价比”这三个字本身。他们会拿着计算器算油耗，会对比每一个配置的差异，会为了三千块钱的优惠跟销售磨一下午。他们是真正的“民粹解构者”，任何花里胡哨的技术名词在他们眼里，最终都要换算成一个问题：能省多少钱？
所以，比亚迪玩“背刺”这一套，风险其实非常高。因为它的用户基础不是信徒，是股东。你伤害了股东的利益，股东是真的会抛售的。车主论坛里的抱怨，就是最真实的警报。他们不在乎你是不是为了满足未来消费者的需求，他们只在乎自己手里的车，明天还能值多少钱。
这种玩法，讲真，有点伤人品。把市场信任当成一次性用品，用完就扔，短期看是刺激了销量，激活了市场，长期看呢？会把自己的基本盘搞得人心惶惶。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，拿修仙来比喻汽车，但你仔细想想，这帮车企的行为，不就是为了渡劫飞升吗？不断地内卷，不断地试错，不断地“发疯”，就是为了在这一轮残酷的淘汰赛里活下来。
现在大家都在等价格。要是新款就比老款贵个三五千，那老车主虽然心里不爽，但也只能认了，毕竟早买早享受。但要是加价超过一万，那就有意思了，那简直就是大型行为艺术。这就等于官方认证，之前买的都是“青春版”。
所以，你问我比亚迪为什么要这么干？为什么敢这么干？
答案可能很简单，因为他能。因为在10万到15万这个级别，它的统治力就是这么强，强到可以一定程度上无视用户的短期情绪。它在赌，赌下一批消费者看到升级后的产品，会毫不犹豫地冲进来。至于上一批用户，安抚一下，下次出新款再给你们优惠嘛。
这根本不是一个技术问题，这是一个心态问题。当一个“理工男”突然开了窍，开始不讲武德，开始玩闪电战，开始用魔法打败魔法，那场面，太阳看了都要一个趔趄。
就问你怕不怕？反正同行看了，都得傻眼。
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