比亚迪巴西征途：从零到市场领导者的十年艰辛历程

2025年7月1日，比亚迪巴西卡马萨里工厂首辆汽车缓缓驶下生产线，标志着比亚迪在巴西市场的十年征途迈入全新阶段。从2014年以电动巴士业务初入巴西，到如今成为巴西电动汽车市场的绝对领导者，比亚迪的巴西故事，不仅是中国汽车品牌出海的“教科书级案例”，更是中国智造在全球舞台上的精彩展现。

初入巴西，挑战重重

巴西，一个拥有2亿多人口、世界第十大经济体的国家，拥有巨大的新能源汽车市场潜力。然而，比亚迪在巴西的征途并非一帆风顺。

认知鸿沟: 巴西消费者对中国汽车存在“廉价低质”的刻板印象，且对新能源汽车的认知度低，对续航、充电设施等方面存在疑虑。

市场环境: 巴西汽车市场长期被大众、丰田等传统国际巨头垄断，消费者对这些品牌的忠诚度极高。

消费习惯: 巴西消费者偏好经济型的小型汽车和皮卡，与比亚迪的车型定位存在差异。

政策环境: 巴西复杂的政治环境和保护主义政策，使得进口汽车面临较高的税费压力。

基础设施: 巴西电动汽车基础设施发展相对滞后，制约了电动车普及速度。

精准策略，破局突围

面对重重挑战，比亚迪没有选择退缩，而是以破局者的姿态，开启了一场艰难的市场攻坚战。

市场调研: 比亚迪投入大量人力物力进行市场调研，了解巴西消费者需求，对车型进行针对性优化。

品牌: 比亚迪赞助巴西当地知名足球赛事，积极参与文化活动，提升品牌知名度。

基础设施建设: 比亚迪与巴西当地企业、合作，共同推进充电桩的布局，逐步构建起覆盖广泛的充电网络。

本地化生产: 比亚迪在巴西建设工厂，降低生产成本，提升产品竞争力，更快地响应市场需求。

十年磨一剑，终成市场领导者

凭借坚韧不拔的毅力和精准的市场策略，比亚迪在巴西市场的成绩愈发亮眼。比亚迪产品已赢得超过13万巴西家庭的青睐，成为巴西电动汽车市场的绝对领导者。

产品策略: 海鸥电动车凭借亲民价格迅速成为巴西畅销的电动车型，而宋Pro等插混车型则凭借“可油可电”的特性适应了巴西充电设施不足的现状。

本地化战略: 巴西工厂的正式启用，将使比亚迪更加灵活地应对市场需求变化，生产成本的降低将进一步提升了产品竞争力。比亚迪还在巴西积极扩展经销商网络，为比亚迪在巴西的长期发展奠定了坚实的基础。

全球化布局: 比亚迪在欧洲、亚洲等重要市场的持续扩张，进一步巩固了其全球电动汽车领导者的地位。

未来展望，中国智造闪耀巴西

比亚迪巴西工厂的首车下线，标志着其在巴西市场的发展进入全新阶段。未来，比亚迪将继续深化本地化战略，提升产品竞争力，完善售后服务网络，推动巴西绿色交通转型，助力当地实现2050年碳中和目标，将“中国智造”深度融入巴西经济发展，向全球展示中国新能源汽车品牌的强大实力。