长城汽车真“土”吗？魏建军拿姓氏赌上名誉，给车起名大狗坦克被嘲翻车，却转头拿了个质量第一！还喊话胖东来于东来约饭，这波操

长城汽车真“土”吗？魏建军拿姓氏赌上名誉，给车起名大狗坦克被嘲翻车，却转头拿了个质量第一！还喊话胖东来于东来约饭，这波操作你看懂了吗？

2026年3月6日晚上，长城汽车董事长魏建军干了一件很多车企一把手都不会干的事——他在镜头前，为一辆车的海报公开道歉。事情是这样的，魏牌官宣他成为V9X的代言人，发布了一张海报，结果网友发现这张海报的背景色调、构图、人物姿势和车辆摆放，跟一年前路虎揽胜运动版的广告创意高度雷同。对比图在网上传开之后，魏建军没有公关辞令，没有甩锅给广告公司，直接发了条视频说：经过核查，那张海报的确是抄袭的，不能有任何辩解，我向路虎道歉，向原版海报的设计师道歉，也向信任我的网友朋友们道歉。他还补了一句，长城汽车愿意承担由此带来的全部法律和经济责任。

这事要是搁别的车企，大概率是发个声明说“正在核查”，然后等舆论凉了再悄悄撤掉海报。但魏建军不一样，他不仅认了，还认得很干脆。两天后，他又出现在魏牌V9X“立旗”造型美学全球首秀的直播间里，没有回避那场风波，而是和主持人聊起了保定这座城市的骨气。他说，魏牌的Logo上有个拼写奇怪的单词叫“Poating”，不是笔误，是因为“Baoding”作为公共资源注册不了，干脆做了个谐音，一用就是十年。这个外人看起来拗口的“错别字”，背后是一种倔强——认准的事，死磕到底。

很多人对长城汽车的印象，还停留在那些“土味”名字上。大狗、小狗、坦克几百、哈弗初恋、欧拉好猫，还有注册了一堆但没用上的什么霹雳狗、单身狗、霹雳炮、猫弹狗弹。网友吐槽说长城这是要开动物园还是上战场？甚至有人觉得，起名这么随意，估计和魏建军本人脱不了关系，审美就这水平。

但你真以为这些名字是瞎起的吗？2020年哈弗大狗这个名字，是网友一票一票投出来的。欧拉好猫的车色命名，像什么“原谅绿”“万人米”“蓝波万”，也是用户投票选出来的。网友自己投出来的名字，转过头来骂长城土，这事儿多少有点翻脸不认人了。至于那些听起来离谱的“霹雳狗”“单身狗”“火弹”“银弹”，其实都是防御性注册——就像老干妈注册了“老干爹”，王守义注册了“三十九香”，小红书注册了“老红书”，不是为了用，是怕火了之后被别人抢注。

但名字可以玩梗，质量这事玩不了梗。2025年10月17日，中国质量协会发布了中国燃油汽车用户满意度（CACSI）测评结果，长城汽车一口气拿了七项殊荣，其中六项是第一。第三代哈弗H6和哈弗大狗拿下了10-15万紧凑型SUV用户满意度并列第一名，坦克300拿下了硬派SUV第一名，哈弗和坦克的销售服务拿了自主品牌并列第一名，哈弗售后服务拿了自主品牌第一名。这个测评不是谁花钱就能上的，是中国质量协会主导的，在行业里认得很。

要说长城汽车在技术上有多较真，你看它建的那些东西就知道了。投资超3亿元的国内首个自建环境风洞实验室，亚洲最大的独立汽车安全碰撞实验室，还有100多个专业实验室，今年7月底全球首个采用“传统性能+智能网联一体化嵌套式设计”的整车试验场也要在徐水落地。丰田发源于爱知县，奔驰保时捷扎根斯图加特，哪个世界级豪华品牌诞生于国际大都市？魏建军这个反问，戳破了一个伪命题：品牌的高度，从来不靠城市标签，靠的是对工业标准的死磕。

正因为有这些底子，长城汽车这几年在技术路线上才能走得这么硬气。当行业里大家一窝蜂做增程的时候，魏建军公开说“打死不做增程”。当大部分插混车用单挡的时候，魏牌用上了4挡混动专用变速箱。魏牌V9X搭载的超级Hi4混动架构，是全球唯一集成了2.0T发动机、4挡混动专用变速箱、800V高压平台、6C超充的混动系统，CLTC纯电续航470公里，WLTC纯电续航363公里。这套系统要解决的就是行业内混动换挡顿挫、馈电乏力这些痛点。还有智能化层面，魏牌V9X上了汽车领域首个原生AI智能体，分“司机小魏”专注辅助驾驶和“小魏同学”深耕智能座舱交互，底层算法和控制逻辑全栈自研。

说白了，魏牌这个品牌从一开始就是魏建军拿自己姓氏押上的。2016年，中国豪华汽车市场方兴未艾，他用“魏”命名，打造了中国首个以创始人姓氏命名的汽车品牌。在汽车历史长河里，法拉利、保时捷、奔驰这些品牌都是拿创始人或家族姓氏命名的，但在魏牌出现之前，中国汽车市场没有一家敢这么干。因为这背后赌上的是创始人的信誉，甚至是家族的荣耀。现在魏建军亲自给魏牌V9X当代言人，等于是把个人声誉和家族姓氏彻底绑在这款旗舰车上。这含金量，哪个明星代言人能比？明星代言只是站台，出了问题人家不负责，但魏建军代言，出了问题他得兜底。

就在魏建军道歉和直播的同一周，另一件事也在网上热传。3月15日，胖东来董事长于东来在乌兰布和沙漠玩越野，开着坦克车型在沙丘上爬坡，车轮卷起漫天黄沙。他和现场车友聊天时说，这车动力十足，在沙漠里开比同类型的丰田还强，国产车真是争了一口气。他还说，魏建军这样的企业家既操心又善良，心里装着中国老百姓，想着让普通人能开上好车，让喜欢车的年轻人玩得起越野。于东来当场隔空喊话，想约魏建军一起到沙漠玩车，还说如果长城汽车有需要，胖东来会义无反顾提供支持。

第二天，3月16日，魏建军发视频回应了。他说，其实2024年5月3日他就去过许昌的胖东来，想去学习体验，但那天人太多了，排长队排了一个多小时，他没进去，就在外围录了段视频。他和当地居民聊过，问胖东来为什么这么火，居民回答很简单——在这儿买不到假货。魏建军说，不管是什么行业，只要把信任、把信用放在经营的首位，什么行业都能成功。胖东来以信任为基础、真诚透明的价值观，让消费者买着放心踏实，这是他们学习的榜样。最后他喊话于东来：无论是我去许昌喝胡辣汤，还是你来保定吃驴肉火烧，或者找个沙漠，咱们一起玩车越野都可以，期待早日见面。

一个造车的，一个卖百货的，两个人没见过面，但互相欣赏的点其实一样——不整虚的，不跟风，把东西做实在了。魏建军去年就发过视频说，做生意的核心就是真诚，胖东来最可贵的就是诚信与真实。于东来这次在沙漠里夸长城，夸的也不是什么花里胡哨的营销，就是坦克的动力性能。

所以回到开头那个问题，长城汽车到底土不土？那些名字确实土，大狗、小狗、坦克几百，听着就不像正经车名。魏牌海报抄袭被实锤，魏建军亲自道歉，这事也确实是翻了车。但这并不耽误哈弗大狗和坦克300在2025年的用户满意度测评里拿第一，也不耽误于东来在沙漠里开着坦克说这车比丰田强。名字是网友投出来的，抄袭是团队干的，但道歉是魏建军自己蹲在镜头前说的，技术是一分钱一分钱砸出来的。

至于那些被注册了没用上的“单身狗”“霹雳狗”“霹雳炮”，其实也就是个防御性注册，跟老王家的“三十九香”没什么两样。