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目前，各豪华品牌在追求性能和配置方面不遗余力，一方面意图拉开与竞争对手的优势距离，另一方面为树立独有的市场地位。但在技术平权、配置堆砌的大环境下却愈加趋同，差距在缩小，已经陷入你有、我有、全都有的无差异循环。
特别是在新时期，豪华品牌的品牌和产品价值倍受挑战，使得诸多豪华车型更为关注座舱的价值和体验。如奔驰率先将座舱氛围多元化、BMW 7系在后排配备巨幕影院、奥迪A8L在后排增加足底按摩，甚至在梅赛德斯的概念车上将茶室植入座舱……但这些都还停留在物质堆砌层面。
我们认为，当下豪华后排座舱正处于从传统配置堆砌，到文化层面发展的范式革命演变时期。同时在国内，胡润高净值统计数据显示，中国1000万以上资产的家庭已达211万户，其中68%追求“文化身份符号化消费”。
为此，我们首创“书院式”豪华座舱，以“书院式座舱”整合豪华车型后排的配置功能，通过文化体验、情绪价值和精神享受提升豪华车型后排座舱空间的内涵和外延，拉开竞争的文化层次与物质层级。
在文化属性上与中国客户共情，以中式文化符号与现代科技配置创新融合，通过原创性“书院式豪华座舱”价值体系，引领豪华座舱的范式革命。将豪华品牌座舱空间提升到一个：既具有中式文化内涵、又兼备现代功能主义；既体现中国文化自信、又贴近国内用户情感；既弘扬传统书香文化，又创新融合智能科技的全新高度。
豪华车型发展到今天，早已不止于移动的物理空间和配置体验……更是与客户互动的、具有文化契合、认同和共情的精神空间，这是在配置升级、功能演化后迭代进化的必然选择。
“书院式豪华座舱”在由传统豪华品牌诸如私享贵宾厅、移动影院等之外，开辟出了更具中式文化内涵和功能体验的全新范式，集原创性、文化性、功能性、情绪价值于一体，通过“书院式座舱”的五维价值体系，构建极具中国文化感染力和号召力的现代智能科技“书院式座舱”新模式。
正在崛起中的新中式精英高端群体，亟需兼具”文化深度与科技温度“的载体，“书院式座舱”恰能满足其隐奢需求，规避“暴发户”标签。同时“书院式座舱”将为品牌打开广阔的书院式文化溢价空间和边际效益，全面提升品牌在竞争中的文化格调。
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《AutoCon御车》+洞鉴商业机构原创出品，第182387期，
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