砸场子领先的，永远不是最有“格调”的。从数据表上看，星愿、五菱宏光MINIEV和海鸟径直冲在了前面，30万辆、20万辆级别的数字晃得人眼晕。假如你是这个排行榜上的一员，会不会在办公室里默默点开销量表，数自己排在第几名，然后祈祷领导别问“为什么隔壁家又创新高了”。但市场只认票子、不认脸色，也许车企的“高管群”正充斥着一些不便公开的黑话，比如：“产品定位要接地气，别总想着弯道超车”。
10万辆进不了前九，听上去像是某种行业【内卷宣言】，后排的选手恐怕连入场券都要刷脸。谁说新能源是慢慢来？今年纯电轿车这条赛道，早就成了万人朝圣大集市，头部产品仿佛在比赛谁更能把车开进小区停车位。你以为明星只在顶流款里？错。销量是唯一的流量密码，一切围绕着“能卖出去多少”。
品牌和销量的关系，多少有点板本理学。星愿为什么能拿第一？它既不是最贵，也未必是最炫，但性价比和实用定位是真正的原始动力——“多拉快跑能穿胡同”，这比什么三厢造型、星际光环，都要直接。五菱宏光MINIEV继续它“不讲道理的受欢迎模式”，完全无视那些高端秀场的“设计标准”。海鸥类似，一副“没什么特别但就是大众喜欢”的姿态，把销量做得像复制粘贴。
转角遇到了“科技大佬”。今年的小米SU7是个诡异的数据点。新品牌进局，再加“智能科技”和“营销创新”的buff，结果就是刷出了近20万辆。这既令人鼓舞，又让人有点不爽：有时候你埋头做十年，卖不过人家半年“抢跑”。这很像警队里刚入职的小鲜肉，一年考核优等，全组老同志都得在茶水间重新讨论“努力意义”。耳光啪啪地扇，但没办法，市场还是爱新东西，智能定义了一切。
老家伙们也没闲着。Model 3和秦PLUS EV照旧稳居中层，“船大难掉头”，但也不是说就该掉。品牌忠诚度和技术成熟，依然支撑着主流款的坚挺，不会快速被新流量猛推倒。没人一开始就爱“智能车”，但人们也不会轻易背叛“用得住、修得了”的老朋友。现实就这么简单，微信群投票，至于谁家售后好，最终还是用数据说话。
用“爆款”搅动行情的同时，市场还有几个冒尖的“小清新”。比如小鹏MONA M03、奔腾小马。它们靠着新颖设计，姿态和步伐都轻盈，迅速杀到了前列。这点像刑侦场上突然冒出个新型袭击手法，让你对案件流程有了新感知。但别高兴太早——创新能吸引眼球，能否持续，还要看下盘稳不稳。
再瞄向排名的下半区，寒风并不刺骨，只是不够温暖。比如蔚来ET5T、大众ID.3在老三十名徘徊，习惯了打高端，也只剩下发朋友圈秀秀“追求品质”。年轻人和家庭用车用户或许就是它们的主顾，把质量检验报告贴家里墙上，当半个传家宝。反观合资品牌如宝马i3、丰田bZ3，守着品牌“老脸”，维持着一场面子上的份额争夺。别人问，你开什么车？答——“还是合资靠谱”。
细分市场更是百味杂陈。你何时会喜欢上智己L6和欧拉好猫？大概是在对普通款感到腻味时，“独特设计”或者“小众定位”就会成为你的新宠。幸福基本就是：车能开出去，偶尔撞衫也不尴尬，因为本身就“自己小众”。
北京EU5、吉利几何A还在数据表上挂着一席之地，活得像老警队里的“老刑”，虽然不高调，但只要案子有他们参加，总能办得妥妥帖帖。这些车型靠“实用性和可靠性”存活，即便不在风口，老用户仍会一呼百应。现实车市有时像刑侦现场，“老少搭配，干活不累”，新秀冲锋陷阵，老将守好后方。
到了这里，销量的故事，更多像量和质的较量。头部产品可以让人眼前一亮，但路边小众款也在呐喊。纯电轿车确实进入了“爆炸性扩张”，但内里分层复杂。事实是，消费者的需求没有被标准化模板束缚，想要啥就买啥：有的奔着智能，有的守着耐用，有的图新鲜，有的信赖老品牌。这让我想起一个老警句——“案情千头万绪，嫌疑人不都在监狱，真相有时候躲在偏僻小胡同。”
从职业视角说，一份销量榜单是证据链，能看到品类更迭、用户迁徙。有人会问：是不是新能源已经“定型”，头部玩家就是赢家？我只能冷静回一句，“赢家不会总赢，输家也不会一直掉队”。你以为10万辆随随便便卖掉？后排的选手，未必没有爆发的那天。
当然，排行上的日产N7只有第26，证明叫得响亮和卖得多，是两回事。人们买车看什么？可以是广告，可以是别人口碑，也可以是自己的小算盘。市场是残酷的，也很像刑侦现场，不听口供只认物证。这一年，表格数字还会再变，车型可能翻红或沉底。
最后，我得自嘲一下：干我们这行的，看啥都像查案，销量数字也像案情汇报，前后左右都想拆解一遍。市场变化快得像嫌疑人逃跑，评判标准像目击证人，大多数时候，都是“主观加客观，再用一点运气”。大家愿意讨论：什么样的纯电轿车才能长红不衰？有没有一种可能，是我们看错了新老之间的“平衡点”？
你认为，在纯电轿车的流量战场里，是“新，快，狠”带来胜利，还是“稳，久，实”才能有最后的话语权？一份榜单固然冷冰冰，但背后的故事却能让很多当事人和旁观者继续琢磨下去。
本报道旨在倡导健康、文明的社会风尚，如有版权或内容问题，请通过官方渠道反馈，我们将第一时间核查并调整。
全部评论 （0）