春节的脚步越来越近，返乡的人流早已涌动。你在机场候机的间隙抬头，忽见高处的巨幅广告上写着一句暖心的话：过年回家，不一定要自己开车，但一定要开心。旁边，是比亚迪送上的祝福——新春快乐，阖家团圆，愿你常笑常乐。那一瞬间，我心里微微一怔：咦，这位曾经的“理工直男”，也懂得柔声关怀了？
或许是过去对比亚迪的固有印象太深刻，让我一下子有点反应不过来。往年的比亚迪广告，通常是整齐的车阵霸气亮相，配上一句技术与性能的宣言——比如新能源汽车的领导者、省心省油省钱等等。它的表达总是理性、直白、务实，温情牌很少登场。这一次，春节的户外广告里，比亚迪的名字出现在一行小字中，画面没有产品推介，没有性能数据，只有一句轻轻的祝福，透出久违的人味。
一条广告语，竟能折射品牌的变化。以前的比亚迪如何？我去过它不少发布会，两个小时里信息量堪比课堂密集输出——各种技术参数、硬核方案，一股脑儿灌输给现场观众。哪怕是行业内的人，也得花时间消化理解。这种感觉像是在说：车卖不卖不要紧，但你必须懂我的技术有多强；如果你听不懂，那你可能不适合做我的用户。那时的比亚迪，是技术优先的典型代表，对营销和外观设计的关心相对有限，连品牌名字都带着随意和理工气。
而过去一年下半年以来，变化渐渐显现：仰望U8L推出了黄金车标和大口径轮毂的选装，腾势N8L增加了双拼色设计，方程豹钛7也针对家庭出行场景做了跨品牌合作。这些细节表明，比亚迪正在从单纯的技术驱动者，向更贴近生活、更懂情感的伙伴角色迈进。
这次春节广告，更是进一步放下宣传的硬度，只留下温度。尤其选择投放在机场——这里的旅客多数不是开车来的，他们正踏上返乡路或远行途，短暂的路途心情里，一句“不一定要开车，但一定要开心”恰好对症。春节的旅人最懂这种感受：急着赶路的人无心听技术参数，无暇比较产品性能，但在一声真诚的节日祝福里，很容易被触动，甚至会心地加一分好感。
团圆的节日，表面是喜庆与热闹，背后也是奔波与酸甜。有人要应付家人的催婚、陪不熟识的亲戚寒暄、掏出压岁钱时微微心疼；有人在相聚后又要面对分离的落寞。生活不一定事事完美，但暖心的话语会提醒你——在这一年一度的归途中，开心同样值得被守护。
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