长安CS55PLUS上市这事儿，本来就是个平平无奇的新闻，车企嘛，不就是搞个PPT，找几个媒体老师吹吹牛，然后公布一个不痛不痒的价格，大家你好我好大家好。
但这次长安不这么玩儿了。
顶配不到10万，算上各种补贴，入门价直接干到了7万8千9。
看到这个价格，我脑子里就一句话：不装了，摊牌了，大家一起死。
这已经不是商业竞争了，这是在发动一场自杀式袭击。如果说之前的新势力是想着用刀叉把蛋糕切走属于自己的那一块，那长安现在这一手，就是直接把煤气罐拧开，扔进了整个餐厅的后厨。我不过了，你们也别想开席。要么一起修仙飞升，要么一起打包成盒。
讲真，10万以内的燃油SUV市场，本来就是一片血海，大家卷生卷死，你多一个气囊，我就多一个天窗，突出一个菜市场买菜式的斤斤计较。
结果长安来了，直接把一台装备了自动驾驶辅助、14.6英寸大屏、号称一箱油能跑1000公里的“压缩毛巾”扔了进来。
你没看错，我说的是压缩毛巾。这玩意儿看着就是个普通燃油车的壳子，但里面的东西，遇水则发，膨胀得不成样子。
你看这配置单，拉出来比老太太的超市小票都长，什么星环式灯组，什么贯穿式尾灯，什么天枢OS车机，还有那个叫什么“天枢驾驶辅助系统”的玩意儿。
我跟你讲，这些花里胡哨的名词不重要，重要的是它表达的态度：我把隔壁20万电车上才有的东西，现在7万多块钱就卖给你，就问你怕不怕？
这是典型的掀桌子打法。
同行看了也得傻，心里一万头羊驼奔腾而过：哥，有你这么玩的吗？我们这边还在研究怎么把座椅的皮质吹得更有高级感，你那边直接上高达了？这还让不让人活了？！
尤其是那个所谓的“一箱油1000公里续航”，简直是典中典。
这是什么概念？这是在用魔法对抗魔法。过去两年，燃油车被新能源按在地上摩擦，最核心的痛点不就是使用成本高、智能化程度低吗？你看人家电车，又是大屏又是彩电，又是自动驾驶又是女王副驾，续航动不动就给你标个七八百公里，搞得我们这些开油车的像是上个世纪穿越过来的原始人。
现在长安悟了，开窍了，或者说，颠了。
它想明白了，跟这帮互联网新贵讲什么百年底蕴、机械素质，都是对牛弹琴。最好的防御就是进攻，最好的手段就是直接把新能源的底裤都给扒了。
你不就是智能座舱吗？我给你14.6英寸大屏，比你脸都大。你不就是智能驾驶吗？我也给你整上，自动换道超车，还能自己停车。你不就是长续航吗？我一脚油门1000公里，中途都不带上厕所的，你充电排队的时候，我都已经到下一个城市洗桑拿了。
这种感觉，就像武侠小说里，名门正派还在比谁的剑法更精妙，结果一个练邪功的魔头直接掏出了AK47，对着全场就是一顿扫射。
剑法？内力？在绝对的火力覆盖面前，都是笑话。
当然，我们作为一个理性的中年人，必须对这些“表演性”的技术保持警惕。
比如说那个自动驾驶辅助。听起来很美好，能自动超越慢车，避让大车。但问题是，在中国最复杂的路况下，决定你安全与否的，从来不是旁边的特斯拉或者大货车。
而是“老头乐”。
对，就是那种神出鬼没、不讲道理、把马路当自家客厅的电动三轮四轮小代步车。你的L2、L3、L N级自动驾驶，能算出博弈论，能预判路径，但你算不出一个大爷为了抢先半秒钟过马路，会走出怎样一个薛定谔的走位。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。
所以，长安给的这个“金钟罩铁布衫”，更多是一种心理上的安慰剂。它让你觉得，你虽然只花了不到10万块，但你拥有了和20万、30万的车主平起平坐的“科技感”。这种感觉，很重要。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你别说，还真就是那个味儿。
因为我真的开过很多所谓的智能汽车，我发现一个规律，很多高阶功能，你一年也用不了几次，但你必须得有。就像手机的5G，你可能大多数时候都在用Wi-Fi，但你买手机的时候，它必须得支持5G。
这就是这个时代消费的“品牌玄学”。
只不过，过去这种玄学是属于奔驰、宝马的，你买的是那个标。后来是属于特斯拉、蔚来的，你买的是那种“未来感”的信仰。
现在，长安这样的“重塑师”要把这种玄学拉下神坛，告诉所有人：别扯淡了，所谓的科技感，就是一堆硬件的堆砌。你卖三万，我卖三千，效果可能差一点，但感觉是对的。
说起来，上次我堵在路上，旁边外卖小哥看的那个短剧，好像比我正在看的电影还有意思。
这就是对这个市场的终极解构。当一个产品把价格和配置打到极致，它就超越了产品本身，变成了一种宣言，一种态度。
它在告诉那些还在端着的合资品牌：时代变了，大人。别再抱着你那点可怜的品牌溢价不放了，再不“发疯”，下一个被扔进历史垃圾堆的就是你。
它也在告诉消费者：别纠结了，别研究了。我把所有你能想到的、想不到的东西都给你了，价格还便宜到让你觉得不买都对不起自己。你不需要做选择，因为我已经帮你把所有的选项都干掉了。
这是一种降维打击。
所以，全新长安CS55PLUS能不能卖疯？我不知道。但我知道，它就像一条鲶鱼，不，它是一条食人鱼，被扔进了这个本来就已经拥挤不堪的鱼缸里。
接下来，不会有岁月静好，只会有血肉横飞。
所以，最后你会发现，在绝对的暴力面前，所有关于品牌、关于文化的讨论，都显得特别苍白。最好的营销，就是发疯。
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