小米汽车1月销量骤降背后隐藏的3个原因

2月1日,小米汽车公布了今年1月的交付数据——超过3.9万辆。乍一看还挺亮眼,但跟去年12月的5万多辆比起来,足足少了20%以上,不少人立刻开始唱衰这个新势力。

小米汽车1月销量骤降背后隐藏的3个原因-有驾

其实就在当天早上,雷军就提前回应了这个问题,晚上的直播里又再强调了一遍,语气里带着点无奈,说这种说法实在太不客观。说实话,我看到那场直播时,他眉头紧锁、语速稍慢,很明显是对外界的质疑有些在意。

雷军给出了两个原因

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第一,1月本来就是汽车市场的淡季,春节前后很多人暂缓买车,车企也会趁机调整产线,为新一年做准备。这段我其实犹豫了要不要用“淡季”这个词,因为它听起来太笼统,但最后还是保留了——毕竟这是行业普遍规律。

第二,第一代小米SU7已经正式停产,产线全力为新一代SU7做准备,目前市面上能买到的SU7几乎都是现车、展车甚至二手车,在售车型主要依靠YU7支撑。这也直接拉低了交付量,所以雷军觉得在这种情况下还能交付3.9万台,已经算很不错了。

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年初车市走平淡期是常态,但小米还有另一层特殊性。去年12月,SU7 Ultra的销量只有45台,这个数字一出来,我倒吸一口凉气——要知道它刚发布时可是两小时大定破万,纽北最速四门量产电车的光环加上1.98秒零百、7分04秒957的圈速成绩,那阵势真的是刷遍了车圈。阳光下看那台Ultra,车身线条锋利、金属漆面闪着冷光,整车的气场强到让我想多拍几张照片留念。

只是热度来得快,退得也快。从3月到8月,月销量还保持在两三千台,这大概率是米粉和性能车爱好者的集中采购。到9月就开始断崖式下滑,10月只有130台,11月不足百台,12月更是掉到45台。后来我特意去易车、懂车帝和汽车之家查数据,结果这三家平台的品牌销量里已经完全见不到SU7 Ultra的踪影,只剩SU7和YU7两款车,价格区间也只到Max版本,仿佛Ultra从没存在过一样。

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很多人觉得这样很可惜,但我并不惊讶。Ultra本身就是50万级别的高端小众性能车,客户群就是追求操控的少数人。它上市首月卖了3101台,那是首批玩家集中提车的结果,之后回归正常销量很合理。而且小米给它的全年目标也只有1万辆,去年7月就完成了任务。小米只是让一款小众性能车“爆”了一次,让大家错以为这一市场很大而已。

放到行业里就连宝马M系列全年也不过卖了21万多台,分到每月才一万多,Ultra作为纯电性能车能完成目标已经很难得了。我觉得,小米做Ultra的目的,并不是走量,而是在向消费者证明,小米有能力打造高端性能车,而这些技术最后会反哺全系车型。想到这里,我突然想起去年试驾Ultra时,那种强烈的推背感压得我背部紧贴座椅,伴随着电机独特的低鸣声,真的让人意犹未尽。

小米汽车1月销量骤降背后隐藏的3个原因-有驾

当前,小米汽车的销量核心还是SU7和YU7,尤其是YU7——25.35万的起售价,续航超过800公里,性价比可以说是妥妥的走量担当。我用手摸过YU7的方向盘,细腻的皮质加上恰到好处的厚度,让我在试驾时忍不住多打了几圈方向,感受它的转向紧致感。

更有意思的是,小米的新车也开始有动静了。2月2日,小米集团副总裁张剑慧在微博晒出了高寒测试的照片,背景里能看见白雪映照着车身伪装布的褶皱,隐约勾勒出宽大的SUV姿态。从轮廓很可能是传闻中的小米首款增程SUV——有望命名为YU9,传言配备80度电池,纯电续航超过400公里。

小米汽车1月销量骤降背后隐藏的3个原因-有驾

至于今年是否会有传说中的MVP车型发布,能不能接棒Ultra的热度,还有YU9能否带来惊喜,我会继续盯着。作为车迷,我既期待新技术落地后的真实体验,又担心实际使用中会踩坑。你们身边有人已经用过小米这些新车型吗?又是怎样的感受?

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