欧拉换帅，能否重回巅峰？

欧拉，这个曾经以“更爱女人”为标签的电动车品牌，近年来似乎渐渐淡出了人们的视野。然而，近日长城汽车宣布哈弗技术总经理吕文斌接任欧拉品牌总经理，再次将欧拉推到了聚光灯下。这位技术出身的“救火队长”能否带领欧拉走出困境，重回巅峰？

辉煌与困境

回顾欧拉的发展历程，可谓是高开低走。2018年，欧拉品牌成立，凭借高颜值、高续航、性价比等优势，迅速在微型车市场占据一席之地。2019年销量接近4万辆，2021年更是达到13.5万辆的巅峰。然而，好景不长，2021年底的“换芯片”事件以及2022年初的“停售黑猫白猫”事件，都给欧拉品牌造成了严重的负面影响，销量也一路下滑。今年前5个月，欧拉累计销量仅1.06万辆，同比暴跌58.69%，月均销量仅2000辆左右，成为长城旗下品牌中下滑幅度大的品牌。

技术出身的“救火队长”

吕文斌，长城汽车的老将，拥有20多年的汽车行业经验，曾参与打造哈弗大狗等畅销车型。他接任欧拉品牌总经理后，迅速调整了欧拉的战略方向，并开始规划全新车型。

欧拉的转型之路

欧拉品牌的转型之路并不平坦。产品端缺乏持续创新，未能及时推出符合市场需求的新产品；营销端品牌定位摇摆不定，未能建立起特色鲜明的品牌形象；战略上想走高端路线，但操之过急，导致产品价格与消费者心理预期错位，流失了大量客户。

吕文斌上任后，迅速调整了欧拉的战略，并开始规划全新车型。产品端确定推出闪电猫旅行版，采用GWM4.0电子电气架构，配备城市NOA高阶辅助驾驶，续航突破700km，支持800V超充；用户端承诺将好猫车机升级至CoffeeOS3.0系统，老车主置换新车补贴翻倍；营销端提升直播电商权重，要求区域经销商每周至少直播8小时。欧拉还计划打造“工程师天团”IP，希望以此提升消费者对其硬核科技的感知。

未来可期

欧拉的转型之路才刚刚开始，吕文斌能否带领欧拉走出困境，重回巅峰，还有待时间检验。但从目前来看，欧拉已经迈出了积极的一步。相信在吕文斌的带领下，欧拉能够重新找回方向，为消费者带来更多优质的产品和服务。