在几十年前，诞生于西方的传统豪华品牌有一种特点，那就是“我造什么，消费者就得买什么。”正是这种有点孤傲的性格，成就了很多豪华品牌独特的调性，也让一些过于特立独行的豪华品牌沦陷在历史之中。
而今，汽车消费者正在全面觉醒。所谓的“豪华”，并不是“车企造什么，消费者就买什么”的傲气；人们更喜欢侧耳倾听用户之声的豪华汽车品牌。
在高端SUV市场屡屡取得突破之后，问界并没有因为销量的扩张而变得“傲起来”，反而以愈加具有亲和力的形象推出了问界M9 2025款、问界新M5 Ultra、问界M8以及问界新M7全新的“牧野青”配色。这四款定位不同的新车，我愿称其为“真正属于消费者的豪华SUV”。
从年轻运动到家用商务，问界有多懂用户？
在豪华SUV市场，用车场景和消费需求是在不断变化、不断切换的。这样的多变的市场环境，对于任何一个豪华品牌而言都是挑战。如果仅有单一的产品属性，那么很难在细分市场“吃得开”。
今年四月份，问界带来了问界M9 2025款、问界M8、问界新M5 Ultra三大新车，并且针对问界新M7带来了全新的“牧野青”配色。在问界现有的四大车系中，可以说精准地契合了高端商务、高端家用和运动豪华等不同的市场，并且每款车针对各细分市场的特点，都拿出了颇为强大的竞争力。
“全景智慧旗舰SUV”问界M9 2025款，它的豪华品质得到了“肉眼可见”的升级。在大五座和大六座的空间基础上，问界M9 2025款将座椅升级为双绗缝工艺并搭载可调明暗度的后排智能隐私车窗，为整车的豪华氛围助力，带来更适合高端商务场景的体验。
与此同时，问界M9 2025款还针对科技体验进行优化。新车在鸿蒙赋能座舱、ADS 3.3驾驶辅助系统的基础上继续优化，通过新增三颗固态激光雷达的方式带来更全方位的感知能力。而在细节处，智能动态光毯、华为临境抬头显示系统，也通过科技赋能安全与豪华，带来了更完善的豪华体验。
问界M8作为一款全新的新能源中大型SUV，它有着更偏向于高端家用化场景的产品设计。譬如在家用消费者关注的空间方面，问界M8车身三维可达5190/1999/1795mm，车内有效空间长达3510mm，通过67.6%的“得房率”带来了三排六座、双排五座的奢侈空间表现。而且问界M8还具备三到六座百变座椅模式，车内空间带来丰富的组合能力，契合家用消费者的多元用车场景。
值得一提的是，问界M8依旧保持了问界旗舰车型的豪华品质与科技表现。HarmonyOS 4智能座舱，全车满配十一屏，可满足娱乐、工作等丰富使用需求；AFS自适应大灯、辅助弯道照明、动态光毯和动态迎宾效果，不仅能提升用车安全性，更能为出行带来豪华车专属的仪式感。
面对大家庭市场，除了有问界M8这款旗舰车型成为门面担当外，问界新M7也带来了完善合理的解决方案，凭借着超凡智慧、超凡空间、超凡安全等核心产品优势，累计交付量超30万辆，稳居30万级中国新势力车型销量第一，成为了名副其实的国民SUV。
至于在问界新M5 Ultra这款高颜都市智能SUV上，问界首先优化了整车的设计。其新增的零度白和幻影紫两种时尚配色、可选配黑曜运动套装，带来更丰富的情绪价值。而在性能方面，新车搭载同级唯一的轻量化全铝合金底盘，配备四球节双叉臂式前独立悬架以及后多连杆独立悬架，带来媲美百万级豪车的卓越操控性能，同时新车还升级舒适制动功能，让日常行驶更轻松舒适。
懂用户想要什么，更懂用户需要什么
其实从问界M8、问界M9 2025款以及问界新M5 Ultra这三款车的产品特征划分，我们就能看到问界真正懂得如何去做细分化的市场、如何打造差异化的产品力优势。
当然，对于问界来说，除了要掌握行业内的“变化”之外，更要洞察到消费者那些永恒不变的需求，比如品质。对于任何一个豪华品牌而言，品质可以说是最根本的产品力。
那么在打造新车的过程中，问界也在持续升级自身的智造体系、质量体系，将高品质特征渗透到产品的每一个环节。从关键零部件到白车身再到整车，问界的每一款车型都具备全方位的质量保障。当其他豪华品牌的质量还处于概率性的时候，问界已经实现了从“概率性质量”向“确定性质量”跃迁。
问界之所以能做到这样的品质升级，其实也是对用户需求进行深度洞察的结果。在豪华车消费越来越理性的时代，消费者对安全性与可靠性都越来越在意。对此，问界既能感知到这样的现状，也在尽可能带来合理的解决方案。
更懂消费者的问界，前路会越走越顺
回头再来看问界品牌，其实我们不难发现，问界在豪华感受、用料设计等方面致敬着传统豪华，另一方面又开发出了科技豪华的新体验，这不仅仅是顺应时代潮流的表现，更是提前预判到了未来。
其实对于豪华车用户而言，大家需要的体验并不一定就是“坐在车里就像坐在飞船”里的未来科技感。更多的时候，大家喜欢奔驰GLS、宝马X7这种传统豪华SUV如同游艇或堡垒一般的豪华座舱。而问界所做的，就是把这样的体验带到新能源SUV上。
那么问界与奔驰、宝马不同的是，它更善于在传统豪华的基础上，用科技带来更通人性、更舒适的体验，所以，问界的造车理念在豪华市场已经具备了领先性，而且从市场层面来看，仅仅是问界M9这款单一车型，就已经成为了中国五十万以上豪华车的销量冠军。这说明，中国的豪华品牌也能和西方传统豪华品牌强势对话了。
我相信，问界M9 2025款、问界M8、问界新M5 Ultra、问界新M7等车型，能在各自的细分市场不断进阶，最终拔得头筹。当然，问界品牌达成现在的高度，并不是品牌天赋，而是造车思维的正确性。
问界一方面能够对行业发展趋势做出精准洞察，另一方面问界可以和消费者站在同一阵线，造出符合大家想象、契合大家期待的产品。
也正是如此，懂技术，懂时代潮流，更懂消费者真实需求的问界，在未来还会获得更大的发展机遇，让国产豪华品牌屹立在全球汽车行业，并且在全球汽车行业推出新的豪华品牌标准，即深度洞察用户需求，为用户造车。
结语：
曾几何时，豪华品牌屹立于汽车工业皇冠之巅，靠的是品牌故事、品牌个性所塑造出的“品牌崇拜”。而在豪华汽车消费回归理性的当下，所有的情怀所有的故事都没有一句“以消费者为核心”来得更实在。在豪华品牌中，率先做到以用户为核心、更懂用户期待的问界，自然也率先拿到了开启未来大门的钥匙。
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