在 2025 年东京车展上，马自达不仅带来了 Vision-X 系列概念车款，还围绕人与车的连接以及驾驶乐趣来传播品牌理念。此外，马自达正式宣布更换品牌厂徽。新厂徽在视觉呈现上和当下汽车行业的潮流一致，从原来的立体造型转变为更简洁的平面样式，但品牌字母「M」的样式保持不变。

马自达就全新品牌标志宣称，该标志传承自 1997 年推出的经典标识，用展翅翱翔的「M」代表品牌不断发展的精神。全新标志采用更为流畅、自信的表达，描绘出简洁且现代的视觉样式，凸显马自达始终追求超越的动力以及持续开拓未来的决心。

关于厂徽变更一事，早在 2024 年上半年北京车展的舞台上就已初露端倪。当时展出的概念车创 Arata，其厂徽采用了平面版本设计。随后在 2024 年 7 月，马自达在日本申请了新厂徽专利，引发了诸多关注。到 2025 年初，日本媒体相继报道，称马自达即将更换新厂徽，会从原来具有金属色泽的立体造型变为单色平面样式。

2025 年东京车展的展区规划中，马自达启用了新厂徽。在概念车 Vision - X Coupe 和 Vision - X Compact 的车头配置的厂徽，也呈现出了新厂徽的样子。更确切地讲，在上海车展展出的 EX - 60 上，就已能看到新厂徽的造型。另外值得关注的是，车尾不再使用过去的厂徽样式，而是采用了「马自达」字样，就连方向盘上的徽饰，也都换成了马自达字样。