最近车圈又出了个不大不小的新闻，阿维塔在上海搞了个什么创新中心，一万多平，乌泱乌泱能塞一千三百号人。官方通稿写得那叫一个花团锦簇，什么“三中心一窗口”，什么“战略2.0”，什么“链接全球资源”，三体人看了都得气活了，觉得自己的降维打击还是太保守了。
讲真，每次看到这种新闻，我第一反应都不是车企又牛逼了，而是他们又开始“不务正业”了。开个创新中心，这事儿本身就充满了行为艺术感。这不叫搞研发，这叫在修仙界抢占洞天福地。你必须明白，在现在的中国车圈，一个品牌想往上走，光在山沟沟里闭门造车是没用的，你必须在灵气最充裕的地方，也就是上海，建一个飞升台。你人可以不在上海，但你的“元神”必须得在，你的品牌故事必须从这里讲起。
为什么是上海？我作为一个在上海待过的中年人，我太懂了。上海这个地方，它不直接产生钢铁和电池，但它定义什么是高级，什么是潮流，什么是值得花钱的“体验”。它就是一个巨大的品牌放大器。你的车在重庆生产，那是制造业；你的发布会在上海开，你把研发中心摆在虹桥，诶，这就叫科技新贵，这就有了玄学光环。这和产品本身好不好关系不大，但和你能不能卖得贵，关系巨大。阿维塔这一手，就是不装了，摊牌了，我就是要搞品牌玄学，我就是要告诉全世界，我跟那些“土味”新势力不一样，我是见过世面的。
这个所谓的创新中心，本质上就是阿维塔给自己买的一个超大号“奢侈品包”。实用吗？可能实用。但它最重要的功能是“展示”。是给资本看，给媒体看，给潜在用户看，更是给内部员工看。你看，我们公司都混到能在上海市中心开这么大的“堂口”了，这叫排面。这是一种肌肉的展示，一种“我很贵，并且我理直气壮”的宣言。说实话，每次看到这种动辄几万平米的大楼，我第一反应不是牛逼，而是物业费得多少钱啊。
官方说这是为了吸引人才。是是是，这当然没错。但更深层的逻辑是，当下的汽车市场已经不是简单的存量竞争，而是掀桌子式的黑暗森林法则。你死我活。阿维塔把这么重要的一个“前哨站”建在上海，它不是来交朋友的，它是来踢馆的。上海是什么地方？是蔚来的老家，是各路神仙扎堆的地方。阿维塔这一举动，翻译过来就是：“我不过了，你们也别想活。我要在你们家门口挖人，在你们的舆论场上抢头条，在你们的用户心智里插钉子。”这已经不是简单的商业竞争了，这是修仙小说里的宗门大战，直接把分舵开到你山门对面，就问你怕不怕？
所以你看，这个创新中心的定位里，品牌、市场、设计，这些虚头巴脑的东西排在前面，智能化技术攻关反而在后面。这不是本末倒置，这是大彻大悟。阿维塔，或者说它背后的长安、华为、宁德时代这三个“老父亲”，终于悟了。他们悟到的核心天条就是：在技术和配置已经卷到压缩毛巾的今天，决定生死的，往往不是你的金钟罩铁布衫有多厚，而是你的故事讲得有多动人。奔驰最值钱的是什么？是它的发动机吗？不，是那个三叉星徽。是品牌本身。会买特斯拉的人，真的是冲着它的单踏板模式去的吗？不，他们就是喜欢特斯拉本身，这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
写到这里我突然觉得，我把长安、华为、宁德时代比作三个合伙开火锅店的，可能有点侮辱这个行业了。但你仔细想想，是不是一个道理？长安是出场地的，负责锅底和装修；宁德时代是供应顶级毛肚黄喉的；华为是那个掌握独家秘方、能让顾客上瘾的大厨。以前火锅店开在巷子里，酒香也怕巷子深。现在他们决定了，直接把店开到市中心最贵的地段，搞个巨豪华的门脸，门口再请两个穿旗袍的姑娘天天喊“欢迎光临”。菜还是那个菜，但感觉立马不一样了。这他妈才叫诚意！
当然，这种all in的姿态背后，本质也是一种焦虑，一种不安全感。怕什么？怕自己不够“潮”，怕自己被用户划归到“传统”那一边。你看，现在的车企，心态一个比一个爆。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那阿维塔这种玩法，就是连桌子上的蜡烛都没放过。我不仅要产品力，我还要品牌力，我还要舆论，我还要地段，我全都要。加大加大加大。这种“我全都要”的癫狂状态，才是当下车圈最真实的写照。
所以，这个创新中心的真正作用，不是为了造出一辆在实验室里参数爆炸的车。自动驾驶的关键不在实验室，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。这个中心的真正使命，是制造“意义”。是为阿维塔这个品牌注入灵魂，或者说，伪造一个灵魂。它的产出物，可能不是什么颠覆性的技术代码，而是一篇篇刷屏的公关稿，一个个让你觉得“哇塞好酷”的设计草图，一种“拥有阿维塔，你就是新中产精英”的氛围感。
它的终极目标，是为用户的信仰充值。让已经买了阿维塔的人，感觉自己买对了，你看我的选择多有品位；让想买阿维塔的人，坚定自己的信念，你看这个品牌多有追求。它不是一个生产力工具，它是一个信仰的祭坛。所以，别再纠结它一年能产出多少专利了，你应该关心它一年能搞多少场发布会，能请多少明星，能让多少人哭晕过去。在掀桌子式的竞争里，最好的手段是直接把餐厅爆了。阿维塔在上海的这个动作，就是点燃引信的第一步。要么成仙，要么成盒，中间状态已经消失了。太阳看了都要一个趔趄。
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