展台空置，豪车离场，昔日车展辉煌难再现；屏幕闪烁，直播热卖，线上购车浪潮正袭来。
2025年成都国际车展即将于8月29日开幕，却传出令人震惊的消息——8大豪华品牌集体缺席这场汽车盛会。保时捷、宾利、兰博基尼、劳斯莱斯等超豪华品牌悄然退场，而自主品牌却大规模"扩馆"展示。
线下车展是体验至上的消费圣地，还是正在被数字化取代的过时形式？
---
01 豪门离场，豪华品牌集体逃离车展盛宴
成都车展一向被称为西南车市风向标，去年曾达成3.36万辆订单，成交总额超58亿元。然而今年，豪华品牌的大规模缺席成为最引人注目的现象。
缺席名单上包括保时捷、宾利、兰博基尼、劳斯莱斯等8个豪华品牌。这些曾经的车展"VVVIP"集体消失，展位被小米、红旗、广汽本田、小红书、宁德时代等品牌取代。
这一趋势并非突如其来。去年已有部分二线豪华品牌缺席，而今年的缺席趋势进一步扩大。乘联会统计数据显示，自2023年起，超豪华车进口量大幅下滑，且2024年下滑趋势加速。
02 自主品牌强势扩张，车展格局重新洗牌
与豪华品牌的退场形成鲜明对比的，是自主品牌的强势"扩馆"。比亚迪、奇瑞、长安三家车企分别拥有自己的专馆。
奇瑞旗下纵横作为捷途全新豪华电混越野产品序列，将在成都国际车展迎来首秀。比亚迪不仅展出车型，还增加了"天神之眼"系统动态演示与"兆瓦闪充"技术专区。
长城汽车携旗下六大品牌亮相，占据超4000平方米核心展区；鸿蒙智行首度集齐"五界"，在3号馆占据3000平方米展区。这种"包馆"行为展示了自主品牌对西南市场志在必得的决心。
03 数据背后的真相，市场格局正在重塑
豪华品牌集体"跳水"背后有着深刻的市场原因。2025年国内新能源渗透率已突破55%，而西部市场的增速高达15%，成都是新能源汽车销售的核心城市。
当自主高端品牌用"天神之眼"系统和兆瓦闪充技术重新定义豪华时，那些依赖机械素质的传统豪强突然发现自己成了过时货。7月份豪华车零售量同比下降20%，环比下降29%，零售份额降至9.3%，同比下降3个百分点。
这些数据无疑为传统豪华车市场敲响了警钟。超高端消费群体购买力暂时放缓，加上自主品牌在技术和品质上的不断提升，使得消费者有了更多选择。
04 线上攻势猛烈，直播卖车正在改变游戏规则
今日头条在之前的成都车展中，线上打造了专属的成都车展汽车频道，提供专业有趣的行业资讯，助推车展话题霸榜热搜。最终达成总曝光31.95亿以上，内容频道曝光超6889万。
懂车帝推出的《川A试驾记》节目打破传统评测模式，将新车开出展馆，深度融入日常通勤、假日出游、家庭载物等消费者高频用车场景。这种"真实场景体验+核心亮点深挖"的方式，用沉浸式体验为观众解锁每款新车的核心产品亮点。
线上平台的崛起正在改变汽车营销的规则。通过精心设计的真实用车场景，将车辆亮点与用户生活无缝连接，比传统车展的静态展示更具说服力。
05 线下车展转型求生，体验升级成为关键
面对线上平台的冲击，线下车展也在积极寻求转型。2025年成都车展以"MOVE！成都"为主题，策划一系列创新促消费活动，创新探索"票根经济"等融合消费模式。
车展联合文旅、商务部门，整合景点、酒店、餐饮资源，发布《成都Local玩乐指南》。持车展门票的观众可以在青城山-都江堰景区、天台山景区等重点A级旅游景区享受门票优惠。
车展还重磅打造"金喜驾到·购车即抽黄金车牌"活动，现场购车有多重现金好礼。这些创新举措旨在提升线下车展的体验价值，让车展真正成为全城参与的节日。
06 消费者行为变革，购车决策路径全新演变
当代消费者的购车决策路径发生了显著变化。据调查，超过70% 的消费者在到店前就已经通过线上渠道完成了车型研究和比较。
直播探馆、云端看车成为新趋势。今日头条在上海车展中组建"直播探展团"，通过直播结合视频、图文、微头条"全体裁"，以更高互动性的方式，助力热点资讯高效引爆。
这种变化使得消费者不再依赖线下车展作为获取车辆信息的主要渠道。他们可以通过多个线上平台，获得比线下车展更为详细和全面的车辆信息和使用体验。
07 未来何去何从，线下车展的价值重构
线下车展正在经历价值重构过程。当基本信息获取功能被线上平台取代，线下车展必须找到新的存在意义。
体验式营销成为线下车展的新方向。比亚迪在室外展区打造智能化街区，带来仰望U8应急浮水、天神之眼领航辅助、方程豹豹力体验区等全场景互动体验。
行业交流平台是线下车展的另一个重要功能。"汽车先锋思享荟"聚焦"智问下半场"核心议题，邀请主流车企高层、技术领袖与国际嘉宾，探讨智能化转型、产业全球化与出海战略。
---
线下车展的命运，你认为主要取决于什么？A：体验升级，提供线上无法替代的实际接触感；B：模式创新，与线上融合形成互补优势？欢迎在评论区分享你的观点，点赞关注获取更多行业深度解析！
车展转型揭示传统行业数字化浪潮下的生存之道。唯有拥抱变化、重构价值，才能在新消费时代找到立身之本。线下体验与线上便捷的融合，将是未来汽车营销的主流方向。
全部评论 （0）