思域为何碾压型格？揭秘本田双车战略背后的品牌认知战

一、品牌积淀：思域是车圈常青树，型格只是新面孔

思域凭借50年历史积累的国民神车光环，已形成买它不会错的消费心智。历代车型精准捕捉市场需求，如十一代直接复刻TypeR设计语言，而型格作为2021年才问世的新车，消费者认知仍停留在思域换壳车阶段。二手车市场思域保值率稳居同级前三，型格因缺乏历史数据支撑让务实派消费者望而却步。

二、设计语言：思域玩经典复刻，型格陷微调困局

思域深谙站在巨人肩膀上的改款哲学，十一代车型通过蜂窝黑中网+矩阵大灯的组合直接致敬TypeR，被年轻群体称为官方改装车。反观型格仅在前脸增加横向饰条和亮色包围，被吐槽像精修版思域。两车内饰虽同源，但思域的亮面空调出风口+科技感仪表盘更胜一筹，型格方向盘真皮材质等细节优势难以扭转整体观感劣势。

三、市场策略：思域打价格组合拳，型格靠手动挡情怀

参考终端售价，思域入门版已跌破9万元（原价12.99万起），形成买发动机送车的性价比认知。型格虽保留6MT变速箱吸引硬核玩家，但CVT版本与手动挡1.1万元的价差引发争议。配置层面，思域搭载的12个BOSE扬声器+主动降噪系统直击年轻用户痛点，型格的后排双充电口等实用配置反而显得中规中矩。

四、消费心理：要稳妥牌还是尝鲜票？

数据显示80%消费者在15万级轿车市场更倾向选择经过时间验证的产品。思域混动版4.3L/100km的油耗表现，与型格全系1.5T的动力布局形成鲜明对比，前者完美契合家用车省心省钱的核心诉求。型格激进的外观设计和运动定位，本质上与本田用户追求可靠耐用的底层需求存在错位。

终极启示：汽车消费的本质是信任投票

当两款产品机械素质高度相同时，品牌认知度和市场口碑成为决策关键。思域用半个世纪构建的闭眼买认知护城河，正是型格作为后来者最难逾越的壁垒。这提醒车企：在双车战略中，单纯的产品力差异不足以改变消费惯性，需要更精准的用户心智占位和价值重构。