孙少军让大家猜，春节前有一辆像法拉利的车，到底是啥？今天上午，一个博主突然发了这个消息，立马就引爆了讨论。说实话，一开始我还没反应过来，是不是又哪个品牌要搞点什么大动作？毕竟，这种像法拉利的车型在国内还真不多见。
我先说个背景。按照行业的套路，像这种节前爆料，往往是厂家有意提前透点风，吸引眼球。可是你国内有些品牌喜欢包装，倒不是说实力不行，但更怕大众误会——哎呀，这车是不是法拉利啊？于是，瞬间就把猜测拉升到新车型可能会像法拉利一样爆款这个层面。
我在想，大家都在猜是不是智界、YU7还是零跑、阿维塔。智界不太可能——他们关系主要是国产豪华偏运动，跟意大利法拉利差得远。毕竟两个调性不同，智界的安全感在于中国设计+国产供应链+快反应理念，但和超跑，差距还是一眼看出来的。
关于YU7改款加强版？乍一听，符合节前出点大动作的套路，但目前我翻了翻朋友圈、汽车媒体的测试路况，都没看到最新的谍照或者路试车。要不是有人在评论里提到近两个月内上市，我还真觉得这种猜测是有点盲目的。
你要说到最像法拉利的，是不是小米的YU7？这个点其实挺巧的——记得我去年翻了下相册，看那台车的线条，确实有点跑车范儿，但也别全靠感觉。这个品牌最早也让我觉得难以置信，不过仔细一想，是否可能？没细想过，也许是新面孔+新面料，毕竟，电动车逐渐在燃油车中争夺市场，谁说不能弄个法拉利模样的喷涂？只是，偏偏今年年底的消息还很空，没有行业内部爆料的声音。
记得我朋友在修车厂混了十几年，他说：你看，去年那款E级的S级都敢在路试时直接穿着伪装，少了点心思。对比一下现在这种像极了法拉利的新车，是不是也可能是个借口？就像去年那个BMW M3外观改款，其实只是套上了个运动包，说白了少了点真味。
这里我插个问。企业要不要在年底弄个概念车出来吸引眼球？可能吧，也可能是某个品牌的策略迷之善意——提前制造悬念，增加市场的焦点，苦恼在需要在实际上市前把模样藏得够深。
这让我又想到一个问题。——如果是真的像法拉利的车，你觉得能不能在短时间内达到预期销量？其实不一定。成本差不多也是我随便心算的，宝马一辆M系列百公里成本大概在25块钱左右，别说国产的SuperCooper了，估计也就10块上下。去掉折旧、开发、品牌溢价，基本就是个制造程序。
话说回来，要是真的像法拉利那样炫耀，那除了价格，能兜得住底层用户的期待吗？这点我一直存疑。毕竟，国内消费者对于超级跑车的认知还停在外形酷炫，价格贵，性能还需要打问号。
（这段先按下不表）
我刚才翻了下笔记，记得某个销售聊过：如果这次是真的‘像法拉利’的车型，价格可能还不能到一线超跑的水平，只能说是一辆还算运动的纯电超跑模样的车。说不定，像法拉利只是噱头，但实际激情还得等官方亮相。
另一方面，真实的市场反应又是一回事了。你们觉得会不会有人出去试驾，跑个十几公里就觉得其实还好，没啥两样？搞不好inline看看国内市场的保值率，模拟一下，从新车到掉头50%，这个过程真不容易。
对，光看宣传图、谍照、路试车，任何假象都可能是假象，品牌或多或少会制造点存在感。这让我很困惑——到底要不要相信年底会推出一款像法拉利的车这句话？还是只是一场炒作？我觉得，精确判断还得看具体的配置和价格。
讲到这个，难免要问：你们平时怎么看待模仿与致敬的界线？有人说：这不过是市场竞争的一部分。但我觉得，如果真的是抄袭+致敬的拼贴，那未免太廉价了点。如果开个玩笑，把法拉利相对于国产车的外壳拼在一起，真不知市场会不会接受这种新玩法。
有一说，年底会看到一辆电动超跑，外观像极了法拉利，价格却比实际的超跑低（我猜不太可能，毕竟工艺、材料都差不少）。这不由得让我琢磨，是不是某个品牌借此搞点噱头，虎口夺食？——你看，这车像极了法拉利，但实际上价格低很多，或者其实只是个伪装版。
（这段先按下不表）
你们觉得，这种山寨的手法，会不会让人觉得有点恶趣味？还是说，这是创新的一种表现？我在想，要是真的是新玩法，那是不是也意味着市场对造型几乎一样的要求越来越高？——你得让人一眼认出是‘法拉利风’，否则就没意义。
这让我又想到个细节：我刚才翻了下一个朋友的微博，他说：今年的市场都变得奇怪，连个车都能靠个‘像’来热一下。这话是真的。市场很难避免照搬——小米，OPPO都在把自己的设计语言放得越来越像苹果、特斯拉。汽车行业也是一样，从车身线条到灯组配置，都能找到两三招类似的套路。
大家心里都清楚——不是所有像的背后都是真的实力，也许只是一种心理暗示。我觉得，真正厉害的，还是理解消费者心理密码的品牌。
这次孙少军那句让大家猜车型，其实就是个测试水温的手段——看看粉丝是不是都盲目追逐外形炫酷的车型，还是更看重性能/价格比。
突然想到，今年我看了一份调研报告，说80%的消费者会被外表影响购买决策。这和我的猜测吻合。像法拉利这种标杆的塑造，是要在极短时间内建立一种超乎想象的视觉感受。
（这段先按一下，算了，我也不是预言家）
有一点我一定要强调：今年年底这个神秘像法拉利的车，到底多少真实，多少幻象，谁也说不准。行业的游戏规则变了，谁都想捞点热度。而我更关心的，是下一个模仿潮会带来什么冲击——会不会让整个市场变得越来越拼外表，淡内核？
能不能拉到市场，还是得看体验。你和我都知道，样子不能代表全部，但在当下这个快速变化的行业，外形实在太重要。
你猜，这个所谓像法拉利的车，到底是哪家？有没有哪个品牌偷偷在做样车测试？这件事还是个大谜，等待官方终于亮出的那一刻吧——或者干脆等到车展现场，一睹为快？
我倒是挺想知道，最后这个像法拉利的车会不会让人一眼认不出来，还是一目了然就是一模一样的山寨品。这是不是一种折中的美丽呢？
——答案还是悬而未决。你们怎么看？
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