今晚刷手机时，刷到奇瑞在"享界之夜"活动里搞直播，本来想着看看他们新推的风云A9L有啥亮点，结果越看越迷糊——镜头里的车看着跟华为和奇瑞合作的享界S9像一个模子刻的，连前脸线条、灯组造型都像复制粘贴。更离谱的是，直播账号挂的不是奇瑞自己的，而是"鸿蒙智行"和"智界"这两个华为系账号。这操作看得我直挠头：自家新车宣传，咋还蹭上自家人流量了？
先说说这风云A9L，奇瑞最近主推的中大型轿车，宣传里说主打智能、空间和性价比。可直播一开始，弹幕就炸了："这车不是享界S9吗？""奇瑞和华为合作的不是智界吗？咋用鸿蒙账号播？"我特意翻了翻前两天享界S9的发布视频，那车的溜背造型、隐藏式门把手跟今晚的风云A9L几乎一模一样，要不是车标不一样，普通观众真容易看混。
再查查这两个直播账号的背景。"智界"是华为和奇瑞合作的汽车品牌，首款车智界S7去年底刚上市；"鸿蒙智行"则是华为智选车模式的统一账号，旗下有问界、智界、享界等多个子品牌。按理说，这些账号都是华为主导运营的，用来整合不同合作车型的信息。奇瑞作为智选车模式的合作伙伴，按说不该随便用这些账号直播自己的新车——毕竟每个品牌的定位、用户群体都不一样，享界主打高端商务，智界偏向年轻科技，风云A9L可能更侧重家用性价比，混着宣传容易让用户犯迷糊。
有懂行的朋友跟我说，可能是活动主办方统一安排的直播资源，奇瑞这边没注意账号归属问题。但话说回来，就算是合作方，宣传时也得讲边界。就像你去超市买可乐，促销员非说"这跟百事一个生产线"，你心里能舒服吗？消费者选车本来就图个清晰明确，品牌定位模糊了，反而影响信任感。
再想想，奇瑞最近在新能源领域动作挺大，瑞虎9、艾瑞泽8这些燃油车还在卖，风云系列又推新车型，加上和华为合作的智界、可能即将发布的星途与华为合作车型，产品线越来越密。这时候最需要的就是品牌区隔——让消费者一眼能分清哪款车是哪个定位、有什么特色。用鸿蒙智行账号直播风云A9L，表面上是蹭热度，实际上可能让原本关注享界S9的用户觉得"奇瑞又在蹭华为"，反而削弱了风云A9L自身的辨识度。
还有弹幕里有人说："余承东看了怕不是要发火。"毕竟华为智选车模式的账号运营权在华为手里，合作车企随便用，万一影响账号的内容调性或者用户数据，华为那边肯定不乐意。之前问界M9发布时，华为终端团队全程主导宣传，从参数解读到用户测评都是统一规划，就是为了维护品牌形象的一致性。奇瑞要是想借华为的热度，完全可以通过联合发布会、技术讲解等形式，而不是直接"套壳"账号。
说到底，这事儿还是暴露了新势力合作中的细节问题。华为智选车模式虽然给合作车企带来了流量和技术支持，但双方在品牌宣传、用户运营上的边界还得再理清楚。对奇瑞来说，风云A9L本身产品力不错，空间大、配置高、价格实在，好好讲讲这些优势比蹭账号更实在；对消费者来说，看清品牌定位、别被混淆宣传带偏，才是选车时最该注意的。
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