最近有个新闻，乐道在西藏交付了。
交付就交付，有什么大惊小怪的？现在的新势力不在火星交付个车，都不好意思说自己是搞科技的，不送上月球都算没诚意。但这次有点不一样，地点是西藏，拉萨。这就很灵性了，一下子把汽车这個工业品，拔高到了一个充满了玄学和信仰的高度。仿佛你买的不是车，是通往香格里拉的门票，是灵魂得到净化的凭证。
但讲真，这操作的内核，跟灵魂净化一毛钱关系都没有。这根本就不是一次交付，这是一次赤裸裸的、精心策划的、针对所有友商的“闪电战”宣言。蔚来不装了，摊牌了，通过自己的小号乐道，对着整个市场喊话：我不过了，你们也别想活。
过去我们总说，电车进藏是个伪命题，是勇敢者的游戏，是少数派的狂欢。为什么？因为充电是个天大的麻烦。在那种动辄几百公里荒无人烟的地方，你的续航里程不是数字，是你的命。充电桩在哪？电压稳不稳？前面排队的那个大哥是不是准备在车里过冬了？每一个问题都是一个会吃人的妖怪。你开个电车进藏，甭管你是什么800V高压快充还是CTB电池车身一体化，本质上你都是在进行一场现代版的西天取经，九九八十一难，少一难都到不了大雷音寺。
所以你看，理想为什么卖得好？人家压根不跟你聊纯电的诗和远方，直接给你一个增程器，简单粗暴。你不是焦虑吗？来，我给你塞个发动机当充电宝，物理外挂，最为致命。这叫什么？这叫向现实低头，向人民币下跪。
但蔚来不一样，李斌老师的精神状态一直很值得我们关心，他似乎永远活在自己的世界观里。他坚持要搞换电，所有人都觉得他疯了。讲真，我作为一个曾经的蔚来车主，也一度觉得这玩意儿就是个“压缩毛巾”，听起来很美好，展开了也就那么回事儿，还死贵。每年几百亿的亏损，烧出来的钱都能把太平洋点了。同行们都在背后偷笑，觉得蔚来这是在用爱发电，用生命在给全行业做慈善。
结果呢？坏了菜了。当所有人都以为蔚来快把自己烧干的时候，他突然开窍了，悟了，直接把火把递给了乐道这个亲儿子。
乐道进藏的底气是什么？不是车本身有多牛，不是三电系统有什么黑科技，就是G318川藏线上那13座蔚来早就用钱和血泪铺好的换电站。
这就好比什么？好比修仙小说里，所有年轻弟子都在苦哈哈地打坐练气，卷生卷死，争夺那一点点可怜的门派资源。结果你这个主角，天生灵根不行，修炼速度跟乌龟一样。但你爹是宗门活了八百年的太上长老，他早就偷偷给你在家后院挖了个直通上古秘境的任意门，还在秘境里给你埋了无数颗极品丹药，每隔五十里就有一颗。
乐道就是那个拿着任意门的修仙二代，蔚来就是那个操碎了心的老爹。川藏线上这13座换电站，与其说是基建，不如说是蔚来提前埋在藏区的13个“能量罐头”，三分钟一颗，吃完就满血满蓝原地复活。别人进藏是渡劫，乐道进藏是度假，是开着上帝模式在新手村里闲逛。就问你怕不怕？
这简直就不是人干的事！
这个操作，把所有对手都架在火上烤。之前理想说我们能进藏，是因为我有油箱。现在乐道说，不好意思，我虽然是纯电，但我比你加油还快，而且我全程不用闻汽油味儿，我这叫降维打击。之前小米说我们生态牛逼，性价比高。现在乐道说，你性价比再高，你能3分钟换块电池跑川藏线吗？你不能。我能。这叫掀桌子。
如果说之前小米是把餐厅里最贵的蛋糕端走了。那乐道就是连桌子上的蜡烛和桌布都没放过，走的时候还顺便把餐厅的电闸给拉了。最好的竞争手段不是比谁的菜好吃，是直接把餐厅爆了。
写到这里我突然觉得，我把蔚来比作操心的老爹是不是有点太温情了。按照现在的竞争烈度，他更像是一个红了眼的赌徒，把亲儿子推上牌桌说，“这把我梭哈，你跟不跟？”
我作为一个中年人，其实对进藏这种事是有执念的。但你让我开个电车去，我第一反应是“你颠了？”。这是一种刻在DNA里的恐惧。我怕的不是没电，我怕的是那种对“失控”的彻底恐惧。在海拔四千米的高原，看着电量条一点点变红，手机还没信号，那感觉比基金亏50%还刺激。心脏都要一个趔趄。
所以你看，乐道解决的根本不是技术问题，是心理问题，或者说是信仰问题。它不是在卖车，它是在卖一张“赎罪券”，一张让你可以在朋友圈里发九宫格配文“灵魂洗涤中，勿扰”的门票。蔚来亏钱铺换电站，被骂了这么多年“不务正业”，现在大家才看明白，这玩意儿不是基础设施，这是“信仰基站”。它存在的唯一意义，就是为了让它的用户在某个特定的、极端化的场景里，在那一瞬间，感觉到自己是天选之子，是氪金玩家。
但讲真，这套打法真的能复制吗？我深表怀疑。这更像是一场华丽的烟花，是蔚来用真金白银给自己和乐道用户放的一场盛大烟花，好看是真好看，烧钱也是真烧钱。同行看了也得傻，学不了，完全学不了。学这个的成本，比重新投胎还高。
说起来，我上次去高原，最大的感受不是缺氧，是泡面都煮不熟。所有压缩的东西都变得很实在。
蔚来之前所有的亏损，所有的坚持，所有的不被理解，在乐道进藏这一刻，好像都找到了一个宣泄的出口。它向整个市场证明了一个道理：只要活得够久，你的黑点也能被包装成亮点。只要能把对手熬死，你的固执就是别人无法企及的远见。能过，就是能过。真的牛。
所以乐道L90能不能成？我不知道。我只知道，当一个玩家开始不按套路出牌，甚至准备把桌子都给点了的时候，你看戏就完事儿了。因为接下来的剧情，上帝来了都写不出来。而我们，只需要准备好瓜子和板凳，看这帮神仙打架，最后谁会变成一盘菜。
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