7月伊始，各家车企陆续交付上半年的成绩。回首2025上半年车市，汽车市场仍处于激烈的竞争中，各家车企的表现也有欢喜也有愁。作为合资品牌的头部企业，一汽丰田交出了一份亮眼的答卷。
今年上半年，一汽丰田累计销量同比增长16%，不仅延续了一汽丰田品牌连续两年正增长的势头，更是创造了半年增长新记录。作为“合资新力量”，在当前合资市场承压的环境下，一汽丰田不断跃上向上向新的新里程碑，达成1200万辆新车下线成绩。不仅如此，一汽丰田汽车销售有限公司完成了成立22年来首次跨省域搬迁，研产销一体化布局迈入了全新阶段。 在业内看来，在电动化的新竞争时代中，一汽丰田以长期主义策略持续释放潜力，正在以“合资新力量”的定位重塑市场格局。
延续增长势头，销量不断刷新记录
今年1-6月，一汽丰田累计销售新车377821辆，同比增长16%；电动化车型销量185157辆，占比49%；TNGA-K平台以上高端车型销量226556辆，占比60%，这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后，一汽丰田再次创造的半年增长新记录。
从销量数据来看，一汽丰田电动化车型表现亮眼，更是在消费升级的浪潮中占有一席之地，高端车型市场成绩显著。
值得一提的是，在内卷式竞争的市场环境下， 一汽丰田推出“时光焕新计划”，车龄增加一年补贴增加1000元，直击智电时代残值损耗的焦虑，彻底消除用户的时间担忧和里程焦虑。进入下半年，一汽丰田“时光焕新计划”再度升级，车龄增值换购，至高补贴16000元，购买bZ5享八重礼，部分车型用品至高打五折。
不仅营销成为销量增长的有效推动力，在最为根本的产品方面，一汽丰田今年上半年也持续发力。今年6月，一汽丰田全新纯电动车型bZ5正式上市。值得一提的是，全新bZ5是丰田RCE体制下，一汽丰田第一款由中国团队主导研发的全新产品，是丰田本土化战略的起点车型；此外，全新bZ5还是“一汽丰田在新智电时代给出的产品新方案、合资新答卷”，也将是一汽丰田开创智电时代“合资新力量”的标志性产品。全过程正向开发，验证高安全性和高品质，无论整车设计还是智能科技配置，全新bZ5都展现了成为爆款车型的潜质。
不仅如此，今年上半年，一汽丰田推出全面焕新的全新普拉多，其以硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、辅助驾控五大硬核实力满足用户多元需求，并形成了四款不同定位的车型。
在高品质产品、服务等多方面的推动下，一汽丰田在今年5月达成第1200万辆整车下线。22年的时间，近1200万辆车的销量，这背后是消费者对一汽丰田产品品质和售后服务的长期认可，也展现了一汽丰田在过去20多年稳扎稳打的能力和韧性。
销售公司迁址天津，开启新征程
今年6月，对于一汽丰田而言是一个值得纪念的时间。6月28日，一汽丰田销售公司办公地址正式由北京迁至天津，这是成立22年来，首次跨省域搬迁。
对于一汽丰田而言，搬的不仅仅是城市，更是一汽丰田改革转型的重要举措，是基于长远发展的考虑。销售公司新址将大幅缩短与总部的距离，为促进以市场为指挥棒的研产销一体化协同创造了得天独厚的条件。一汽丰田销售公司搬迁天津彰显了一种迎难而上的勇气与改革的坚定，在当前市场环境下，合资品牌不进则退，面对当前汽车行业竞争格局，一汽丰田勇于变化，迎接挑战。
对于一汽丰田而言，这不仅仅是销售公司办公换地址，更是结构化、组织性的全面升级，利用真正贴近市场的打法，研发最符合当下需求的产品，实现产销协同效率的最大化。
而这也成为一汽丰田向“合资新力量”目标迈进的重要举措。在一汽丰田看来，所谓“合资新力量”，其中包含了“4个新”，分别是新用户、新汽车、新营销、新使命；即：围绕“理性回归的最聪明”的“新用户”，打造“原创的、让人安心且感动”的“新汽车”，并通过“有良心、有恒心、反内卷”的“新营销”，承担“让每一位中国消费者都开上世界级智电新汽车”的“新使命”。
如今的一汽丰田以销售公司搬迁为契机，将用雄鹰换羽的精神，勇于革新，不断蜕变，不断新生，以更新的风貌应对产业变革；在激烈的市场竞争中，一汽丰田正在交出自己的答案。在业内看来，作为合资品牌的坚实力量，一汽丰田勇于变革、拥抱变化的态度更带动了行业的革新与升级；不仅如此，其“合资新力量”的概念也为合资市场带来了新的活力。
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