一、活动主题概念
中国4 A广州策划公司 中国十佳广州丰色策划公司策划“智启新程，共鉴非凡——问界M9未来之旅”，传递问界M9以先进智能科技开启全新出行篇章，邀请消费者共同品鉴非凡座驾的理念 ，突出活动的科技感、未来感与探索精神。
二、活动策略
通过在全国重点城市举办线下活动，打造沉浸式体验场景，结合精准客户邀约、多元媒体宣传、现场互动娱乐，全方位展示问界M9的智能科技、豪华配置与舒适驾乘体验，吸引目标客户，提升品牌知名度与产品销量。
三、活动目标
1.品牌传播：活动曝光量达[X]人次以上，覆盖主流汽车消费人群，增强品牌在目标市场的影响力 。
2.客户引流：吸引[X]组潜在客户参与活动，收集有效销售线索[X]条以上。
3.销售转化：活动期间促进车辆预订及销售量达到[X]台以上 。
四、城市选择
1.一线城市：北京、上海、广州、深圳，作为国内汽车消费高地，拥有大量高净值人群与科技爱好者，市场潜力巨大，品牌展示效果好。
2.新一线城市：成都、杭州、武汉、西安、南京等，经济发展迅速，汽车消费需求旺盛，且辐射周边城市，能扩大活动影响力。
3.区域核心城市：根据地域分布与销售数据，选择如沈阳、长沙、青岛、重庆等城市，深入区域市场，挖掘潜在客户。
五、消费者洞察
1.科技追求：对汽车智能科技高度关注，渴望体验先进的自动驾驶辅助、智能互联等功能。
2.品质生活：注重生活品质，追求豪华舒适的驾乘体验，满足家庭出行与商务接待需求。
3.品牌认同：认可华为品牌的科技实力与创新精神，对搭载华为技术的产品有较高信任度。
六、客户画像
1.年龄：30 - 50岁为主。
2.职业：企业高管、私营业主、科技行业从业者等。
3.消费特征：具有较高消费能力，注重产品品质与科技含量，对价格敏感度相对较低，决策时易受品牌形象、产品体验与口碑影响 。
七、客户邀约
1.线上渠道：通过问界官方网站、APP、社交媒体平台推送活动信息，定向邀请注册用户、潜在客户。投放汽车垂直网站、搜索引擎广告，吸引目标客户报名。
2.线下渠道：华为门店、问界体验中心销售人员电话邀约意向客户。与高端写字楼、商场合作，张贴活动海报、发放传单。
3.老客户推荐：鼓励老车主推荐亲友参加活动，给予老客户保养服务、积分等奖励，新客户购车优惠。
八、视觉设计
1.主色调：采用深空灰与科技蓝，体现科技感与高端品质。
2.标志与元素：以问界品牌标志为核心，融入M9车型线条、智能科技符号（如电路线条、芯片图案）等元素，贯穿活动物料。
3.物料设计：活动海报突出M9车型外观与智能科技亮点，宣传册详细介绍产品性能、配置与活动信息，邀请函设计精美，融入活动主题元素 。
九、场景制作布展
1.入口展示区：设置大型M9立体展示模型，搭配灯光效果，吸引来宾注意力。两侧展示品牌发展历程与M9获奖荣誉。
2.智能科技体验区：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，模拟智能驾驶场景，展示华为ADS高阶自动驾驶辅助系统。设置智能座舱互动体验区，来宾可操作车机系统，体验鸿蒙智能互联 。
3.豪华内饰品鉴区：摆放M9实车，车内展示高级座椅材质、内饰细节，配备专业讲解人员。
4.户外试驾区：设置模拟城市道路、越野路况试驾场地，展示M9的操控性能与通过性 。
十、媒体大V邀请
1.汽车类媒体：邀请汽车之家、易车、懂车帝等平台资深编辑、评测人，活动前发布预热内容，活动中现场报道，活动后发布深度评测文章与视频。
2.科技类媒体：邀请爱范儿、极客公园等科技媒体关注M9智能科技亮点，从科技视角解读产品。
3.生活方式类媒体：与时尚杂志、高端生活类媒体合作，从品质生活角度宣传M9满足商务、家庭出行需求的特点。
4.头部汽车大V：如陈震、闫闯等，邀请他们参与活动并进行直播、短视频创作，分享试驾体验与活动感受。
十一、现场节目表演
1.科技舞蹈秀：舞者身着科技感服装，配合M9智能灯光与音乐节奏，带来融合科技与艺术的舞蹈表演。
2.智能机器人互动表演：智能机器人展示舞蹈、杂技动作，与主持人、来宾互动，介绍M9智能科技。
3.乐队演奏：邀请知名乐队现场演奏流行、摇滚音乐，营造轻松愉悦氛围。
十二、来宾拍照打卡
1.设置打卡点：在M9展示车旁、智能科技体验区、创意背景墙等区域设置拍照打卡点，配备灯光与装饰。
2.道具提供：准备印有活动主题与问界标志的拍照道具，如手牌、墨镜、帽子等。
3.互动奖励：来宾在社交媒体分享打卡照片，带指定话题，可获得定制礼品或参与抽奖。
十三、互动分享
1.车主分享会：邀请M9车主分享用车经历、感受，讲述与M9的故事，增强潜在客户信任度。
2.抽奖互动：活动中设置多轮抽奖，奖品包括汽车模型、智能设备、购车优惠券等。
3.意见征集：设置问卷调查区，收集来宾对M9的意见、建议，为产品改进与营销提供参考。
十四、活动效果营销成绩总结
1.数据统计：活动结束后，统计参与人数、销售线索数量、订单量、媒体曝光量、社交媒体互动量等数据。
2.问卷调查分析：分析来宾问卷调查结果，了解对活动内容、展示效果、产品的满意度与改进建议。
3.经验总结：总结活动成功经验与不足之处，为后续活动策划提供参考，根据活动效果与市场反馈，调整营销策略与产品推广重点 。
十五、效果评估与营销转化：数据驱动迭代
1.核心KPI体系：
传播指标：活动相关话题阅读量超5亿，KOL内容播放量破2亿，UGC内容生产量达10万+条。
体验指标：试驾转化率超35%，鸿蒙生态体验区停留时长均值15分钟以上，智能驾驶剧场复访率40%。
销售指标：活动期间订单量占月销量30%以上，其中通过线下体验促成的订单占比超60%。
2.数据回流机制：
智能问卷系统：试驾后自动推送AI语音问卷，采集用户对智驾系统、空间设计等维度的11项核心指标评分。
跨平台分析：整合华为云、问界APP、第三方监测数据，建立用户行为热力图，优化后续活动的动线设计与内容排布。
十六、 中国4 A广州丰色策划公司特色执行保障
1.资源整合能力：依托集团近亿元集采优势，实现场地租赁、设备搭建成本降低20%-30%，同时调用大湾区10+城市的仓储物流网络，保障全国巡回布展效率。
2.科技赋能执行：自主开发“丰色活动管家”小程序，集成嘉宾管理、物料追踪、数据看板等功能，实现全国活动 品效合一标准化管控与实时调整。
通过上述策略，2025年问界M9全国线下活动实现了品牌声量、用户体验与销售转化的三重突破，精准传递“智能豪华旗舰SUV”的产品定位，为华为鸿蒙智行在高端市场的持续领跑奠定基础。
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