奥迪宣布放弃RS6 e-tron的消息，我第一时间在车展门口听到旁边修理工说：就算做出来，卖得出去？那消费需求啊，就是涨涨跌跌。奥迪这次的动作，说白了就是挺现实。你想想，从去年到今年，整个电动车市场的热度像过山车，涨得快，跌得也很快。奥迪在业内的情报显示，去年短短两个月，纯电车型销量波动几个百分点，估算下来，市占率也就在2.5%到3.2%之间（这段先按下不表），还不够支撑一个高端性能车的市场预期。
我试想，奥迪砍掉RS6 e-tron，背后其实也藏着一种怕卖不动的心思。毕竟，RS系列代表的是极限性能，怎么卖？利润是高，但投入也巨大，研发、调校、供应链整合，都不像普通S线车那么捞得起。我有个猜测：奥迪可能觉得，投入纯电的高性能开发，不仅是钱的问题，更是未来的市场走向问题。你会说，豪车向电化转型还早？千万别这么说，我观察到一条数据——以往5000台的年度PGM（高端平台）车型，现在基本都在8000台以上（体感，样本少），而纯电车型的渗透率每年都在双位数增长线内漂浮。
但另一方面，说到需求，我还记得之前跟一位销售好友聊过，他说：买纯电奥迪的，毕竟还是少数，主要是都有个念头：电池会不会快用坏？充电不方便。可这不就是刚需中带点犹豫吗？你如果把市场看作一个庞大的池塘，电动车刚刚开始跳水，需求的浪潮还在抬头。而奥迪，作为一个传统豪华品牌，清楚那池水的深浅：表面上看热闹，深水区还是那么浅（估算：目前电动车的市场份额大约在10%左右）。他们面对这样的潜力，更怕盲目投入过大，无非担心后续的盈利和推广难度。
这让我想起，奥迪在研发里的一个小诀窍：他们虽然强调超700马力的高性能，但其实这只是一种技术展示，真正走量的还是S线车。换句话说，市场已经惯了在燃油车上追求极限性能，而电动的性能表现反倒成为一个看得见但难以触及的想象。我刚才翻了下笔记，看到一张图：去年全球高性能电动车的销量大致只有20万台左右（估算，样本有限），而普通纯电车型的销量可以翻倍，甚至更多。
供应链那边也有趣。电池成本下降了不少，但高性能电池的制造依然像烤面包机里的那块高端电池片，成本高得离谱。我们如果用买车像买面包来比喻，高性能电池就像那特制的黑麦面包，价格贵、耗时长、还得特殊存放。奥迪对这种高端电池的依赖，决定了它的高性能车，实际上像奢侈品一样，数量少、利润高，但扩展空间有限。
我想，需求不足是不是更像是个表面现象？毕竟，市场上有传统认知：豪华高性能车是燃油内燃机的专长，现在用电取代，可不是一件简单事。很多人还在适应，甚至有点不信任。这我也没细想过，但我觉得，像奥迪这些豪华品牌，跟苹果一样，做高端手机，终究要考虑用户的心思。买个纯电的，可能初衷是环保，但更多时候，还是面子和品牌认同感。他们必须确保市场定位明晰，否则投资回报率就会打折。
说到这我突然卡壳了，想不到奥迪为何在这个节点上放弃RS6 e-tron，明明研发到一半，压力也不小，或者有人私下说，是因为公司觉得，未来纯电的高端市场可能会变得碎片化，人们对性能的需求，像烟火一样，就得靠特定场景来点燃，他们不值得为此多做投入。这倒让我开始质疑：是不是高性能的潜力已被市场观望情绪压制？还是说，奥迪自己对未来走向还没有把握，或者更关键的是——
这段话让我想起一件事：我发现，许多豪华品牌都在折中策略，既保持一定性能，又在不断调整产品线，好像在找那个平衡点。他们会不会觉得，盲目追求超700马力，反而会成为雷声大、雨点小？毕竟，原本期待每台卖出能赚一万多，那样的利润空间恐怕越来越有限。
而未来高性能车型会不会变成小众品？是不是市场上，能买得起、真愿意为性能买单的用户群在逐渐缩小？这条路，走得艰难，但不走可能也不是办法。你会不会觉得，高性能车的还是要看个情怀撑起来？或者其实像慢慢等待充电技术提升一样，可能还得接着观察几年？
说到这里我突然意识到：需求是不是被错估了？或者，很多热爱性能的人，其实都在期待一个价格合理、充电便利、性能爆发的场景。那那些还在打磨内燃机性能的豪华房子，生活其实很像买房：位置、配套、未来升值空间都得考量。奥迪的判断，是不是要比我们想象得更冷静一些？只是这个冷静背后，藏着多少市场的未知数？
（这段先按下不表）
我不知道你有没有觉得，豪华品牌的转型战像在走钢丝。越是导向纯电，越要考虑用户的体验感和未来感。谁都知道汽车不光是交通工具，更像个移动的场景，性能只是其中一环。而如果市场需求还停留在我想要一台能开半年不是问题的车，那高性能车型能做的，就像披着霓虹灯的超级跑车，更多是娱乐、炫耀。
这就引申出一个问题：你觉得，未来用户的真正需求会不会变得更复杂？还是我们还在逐渐惯快充、长续航这些看得见的参数？而奥迪的决定，是否反映了他们对市场真正需求的某种理解？亦或，他们只是觉得再赌一把可能太冒险？
也许，调整方向就像是开车调节后视镜：看得远些，但也要确保自己不偏航。什么样的车型才是真正符合需求的那个？这答案，也许就藏在消费者一个个微小的决定里。
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