过去的五月份终端数据刚出来,整个中大型燃油车辆圈子里的人都在大眼瞪小眼。展厅里以前天天加班的装配工,现在到点就能打卡下班,车库里的库存多得快停不下了。
看一眼那张长长的入榜名单,密密麻麻塞进去了五十三款车型,可是结果却冷清得让人后背发凉。真正能把月销量跨过一千辆这道门槛的,数来数去就只有孤零零的九款车。
以前那些在市场上呼风唤街的高端燃油大块头,现在被街上挂着绿牌的新能源车冲得七零八落。买车的人心思全变了,这让整个细分市场表现出一种极其疲软的退潮状态。
> 这是一个时代正在转弯的真实写照,过去燃油车筑起的高墙正在被一块块拆掉。
作为这个圈子里的领头羊,宝马X5以前的日子过得有多滋润,现在的反差就有多强烈。过去这款车可是经常能随随便便卖出去一万多辆的,现在却直接跌破了大家的想象。
五月份的数据显示,宝马X5在当月仅仅卖出去了三千五百七十五辆,这相当于车企直接把过去积攒了十几年的老底子一次性全都掀开了。不过即便如此,它居然还能坐在头把交椅上。
排在它后面的奔驰GLE进口版本,当月交出来的成绩是两千一百九十五辆。雷克萨斯RX紧随其后卖了两千一百四十四辆,兰德酷路泽进口版则拿下了第四名的位置。
这些过往有钱人买车时绕不开的豪华面子车,现在的日子全都在缩水。展厅里来看车的人流一天比一天少,销售顾问坐在一块聊天的时间,比趴在车窗前给客户介绍配置的时间还要长。
再往后数数,揽巡在五月份卖了一千二百三十八辆,排在整个名单的第七位。至于一直以高昂身价著称的揽胜,则是踩着线排在了第九名的位置,勉强保住了前九名的尊严。
这群站在顶部的选手,当月的销量好歹都跨过了一千零二十九辆的坎。可是这种表面上的体面,根本掩盖不住整个燃油阵营正在往下滑落的现实,后面那些车型的处境更是让人揪心。
> 当潮水退去的时候,那些曾经高高在上的豪华标签,正在失去让人盲目掏钱的魔力。
跨过一千辆的及格线往下看,那些月销在千辆以下的车型数量多得让人数不过来。排在前十五名里的领克09,在五月份只卖出去了七百七十六辆,哈弗H9也只是拿到了七百一十辆的数字。
路虎卫士当月的成绩是六百八十二辆,而奥迪Q7更惨,仅仅卖出了三百九十一辆。伸手能摸到的地方全是软包,大腿靠着的侧板也没用硬塑料搪塑,可这些用料换不回以前的排队盛况。
看车的人坐在后排,就算觉得后排足够宽敞,过年回家塞满年货,家里的老人孩子坐久了也不会觉得憋屈,可一想到后续昂贵的加油和保养开销,转头还是去了隔壁的新能源展厅。
到了名单的中部,从第十名到第二十八名,销量的数字已经缩水到了三位数。在这个区间里,每款车的月销量仅仅在一百零六辆到二百三十大几辆之间徘徊,竞争激烈得像是在泥潭里扯皮。
揽镜、揽胜运动、普拉多进口版本还有坦克500,这些以前在越野圈或者商务圈里赫赫有名的角色,现在每个月只能分到这么一丁点可怜的份额。哪怕销售把优惠调大,也激不起多大水花。
以前想要买普拉多的人,可能得托关系甚至加价等上好几个月。现在车子规规矩矩地摆在展厅最显眼的地方,价格也松动了,可真正愿意掏腰包的人却跑去买带大电池的混动越野车了。
> 市场不会同情任何过去的功臣,只要跟不上现在的用车算盘,再硬的名字也得被冷落。
到了第二十九名之后的尾部阵营,那场面已经不是冷清两个字能够形容的了。整个榜单剩下的大半车型,月销量全部掉到了两位数甚至个位数,工厂里的机器可能几天都不用为它们开动。
路虎发现当月只卖了六十九辆,红旗HS7更是只有二十三辆的成绩。那些动辄百万的性能怪兽,比如奥迪RSQ8和宝马X5M,还有小众豪华的捷尼赛思GV800,销量低迷得直接在底下垫底。
最让人觉得不可思议的是,宝马X5的进口版本在五月份仅仅售出了三辆,直接被钉在了榜单倒数第二的位置。直接把研发压箱底的最新技术拿出来装车了,也抵挡不住这种断崖式的下滑。
以前买进口版本的车主,图的是那份原汁原味和尊贵感。可现在面对满大街动不动就几秒破百、屏幕拉满的国产新能源,那份高昂的进口溢价怎么看都像是一个过去时代的昂贵摆设。
买车的人现在算得很精,嘴上说着燃油车有情怀,转过头就把以前标配的实用物件跟新能源一比,发现多花几十万买个油老虎,出远门还得高频往服务区加油站跑,心里多少还是得捏一把汗。
那些曾经靠着大排量和进口光环躺着数钱的车企,现在的宣发动作在红海里反复横跳。起码能让老车主置换时继续选他们家,保住每个月展厅里来看车的人流,成了他们现在最卑微的目标。
下个月去第三方公开统计里看看这几款车真实交到买主手里的上牌量数字,就能知道谁在真正咬牙熬着了。