中国首座乐高乐园于7月5日在上海开园，如果你带孩子前往就会发现，其中的城市主题区的驾驶学校，车辆全都印有BYD的字样，在这里孩子们可以提前体验驾驶乐趣，学习安全知识，同时也能获得“人生第一张驾驶证”。这就是比亚迪与上海乐高乐园度假区围绕绿色出行与沉浸式驾驶体验展开的合作项目，用科技与创新启迪下一代，未来比亚迪旗下新能源车队，包含腾势D9、腾势N9、方程豹钛3，也将全天候为园区提供绿色、高效的出行服务保障。同时，比亚迪也是乐高乐园在全球合作的首个中国汽车品牌。
比亚迪与乐高的这次跨界融合可以说是神来之笔：当孩子们驾驶着玩具电动车在乐高积木搭建的虚拟城市中穿行，游戏与科技在虚拟与现实中奇妙交汇。寓教于乐的匠心设计之下，孩子们在游戏中就能学习安全知识和环保理念。同时孩子手握的方向盘上印有比亚迪的LOGO，驾驶的玩具车上印有比亚迪的LOGO，拿到“人生第一张驾照”上也有比亚迪的LOGO，这个LOGO会随着开心美好的记忆，一同烙印在孩子的脑海里。
科技、美好、未来，恰恰也是比亚迪的品牌理念。
这样的广告投入，短期来看不会有明显的效果，不过一颗种子已经悄然在孩子们的心中埋下。看到比亚迪的LOGO，会唤醒他们儿时美好的回忆，想到考取“人生第一张驾照”时的兴奋与责任感，穿越于虚幻与现实之间的奇妙体验，BYD三个字母会在他们心中留下科技的烙印，甚至可能会激发出孩子的探索热情，立下未来要成为一名工程师的志愿。
不知不觉中，品牌形象将伴随美好回忆一起树立在孩子心中。
像是奔驰、宝马、奥迪这些传统豪华品牌，无不经历过上百年的品牌积淀，哪怕到今天，产品力已经全面落后于同价位国产新能源品牌，依旧有不少人对其趋之若鹜，原因无它，只因为奔驰宝马奥迪豪华、高端的品牌形象早在20年前就已经烙印在了消费者脑海里，在很多70、80后的认知中，BBA是上流社会的专属，是有钱人的标签。当我们这些人选车的时候，哪怕预算只够得上BBA的入门级产品，也会有不少人为了品牌而买单。或许开上了BBA，就等于得到了自我认可。
就品牌力而言，现在的比亚迪显然还无法和奔驰、宝马相比，不过在20年后呢？当10后、20后成为市场的消费主力，他们对我们国产汽车并不存在落后的刻板印象，从小就有身为大国国民的底气和骄傲，他们将如何选择？积木搭载想象，车轮驶向科技与未来，从这次合作可以看出，比亚迪的着眼点在孩子，在未来。
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