凯德北京投资基金管理有限公司：小米车展靠棒球帽出圈

上海车展首日，缺席的雷军与SU7成为另类焦点——小米展台凭扫码送棒球帽排起长龙，这种"周边营销"折射出新势力参展策略的嬗变。

反常现象拆解
• 展台无实车仅靠视频吸睛
• 帽子日发3000顶登顶热搜
• 友商高管组团"暗访"

营销算计
1️⃣ 饥饿营销延续SU7热度
2️⃣ 低成本获取精准用户信息
3️⃣ 规避实车对比风险

行业新趋势：

车展观众转化率不足0.3%

蔚来等缩减展位面积

AR看车点击量反升200%

当车企拒绝为场馆买单，这场"帽子戏法"证明：流量时代，参展不如上热搜。但没有产品力的营销，终究是空中楼阁。