新华社评汽车业：营销浮夸风何时休？

新能源汽车热销背后 营销浮华何时休 工信部出手治乱象

产销两旺。份额首超50%。新能源车的黄金时代真的来了吗？

当你打开最新车企发布会。满屏都是“云端智驾平台”“全域800V架构”。零部件有了“乾坤系统”“麒麟电池”。同行互相拉踩。销量数据真假难辨。这不是科幻片。这是当下汽车市场的真实写照。

新华社直接点破了这层窗户纸。产销两旺的表象下。“重营销轻研发”已成行业通病。

那些晦涩术语真的必要吗？或许不是。但它们确实制造了技术壁垒。让消费者陷入信息不对称的困境。武侠风的命名很有趣？确实。但它们也可能成为掩盖技术短板的华丽外衣。

工信部专项整治已经开始。这是及时雨。

但我们要问：为什么车企宁愿在营销上投入巨资？因为研发周期长、见效慢。而营销能快速拉动销量。资本市场也更买账。这是个恶性循环。大家都在包装概念。你若不跟。就显得落伍。

记得去年某新势力宣传“超充技术”。实际充电速度却比标称慢三分之一。还有车企宣称“续航超800公里”。冬季直接打六折。消费者在华丽辞藻中迷失。买到手的却是缩水产品。

专项整治只是开始。行业需要回归本质。

什么是本质？是安全。是可靠。是用户体验。这些基础价值。不该被花哨营销淹没。车企该竞争什么？是电池能量密度真实提升。是智能驾驶系统可靠迭代。是售后服务体系完善。

消费者也在成长。他们开始分辨：哪些是真实力。哪些是空包装。

行业卷错了方向。该从营销军备竞赛转向技术深耕。工信部出手规范营销。正是为了把竞争拉回正轨。让企业把资源投向真正创造价值的地方。

下一次买车时。不妨多问几句：这个技术到底解决什么痛点？实际体验如何？别被华丽辞藻迷惑。你的理性选择。会倒逼行业改变。

浮华终将褪去。唯有扎实创新能留下。