当所有车企都在拼刺刀,荣威M7选择躺平掀桌子

最近车圈新闻,讲真,我看得都快电子阳痿了。不是你死就是我活,配置表写得跟毕业论文一样,价格战打得像黑社会抢地盘,突出一个癫狂。就在这一片尸山血海里,荣威突然慢悠悠地推出来个M7,起手式8万多,然后跟你聊一个词,叫「松弛感」。

当所有车企都在拼刺刀,荣威M7选择躺平掀桌子-有驾

我当时就地铁老人看手机,一脸迷惑。

松弛感?哥们,现在是2024年,不是1984年。这是什么操作?大家都在拼刺刀,你搁这儿打太极?别人都在修仙渡劫,争那飞升的一线生机,你跟我说你要躺平,要享受过程?这不叫松弛,这叫投了。这是一种姿态优雅的认输。

但你再看一眼那个价格,坏了菜了,事情不对劲了。8.58万起的长续航混动。这个价格,配上「松弛感」这个词,瞬间就变味儿了。它不是投了,它是不装了,摊牌了。它的潜台词是:“你们继续卷生卷死吧,什么激光雷达,什么智能座舱,什么零百加速,我不过了,你们也别想活。”

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如果说之前小米是把年轻人的第一块蛋糕端走了。那荣威M7就是连桌子上的蜡烛都没放过,走的时候还顺便把餐厅老板的电瓶车骑走了。最好的防御不是金钟罩铁布衫,是直接把餐厅爆了,大家一起喝西北风,谁也别吃了。

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先说那个所谓的设计,叫「减法美学」。我作为一个中年人,一听这种词就脑仁疼。这套话术,跟房地产销售说你家窗外那片荒地叫“原生自然景观”,理发店的Tony老师说你狗啃的刘海叫“不对称前卫解构”,是一个路数。

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什么叫“横向延展的灯带”?不就是一根灯管吗?什么叫“东方园林的回廊意味”?不就是车顶线条往下斜了一下吗?讲真,这套说辞的唯一价值,就是让你觉得这车的设计师一定读了很多书,虽然可能一本都没读懂。

内饰更是典中典,说像无印良品。我寻思着无印良品的核心不是设计,是贵啊。M7这价格,叫“丐版无印良品”,突出一个家徒四壁。中控台就仨物理按键,这哪是“为驾驶者腾出呼吸的空间”,这根本就是设计师在致敬诺基亚。但在8万多的价格面前,这一切都合理了。这不叫简陋,这叫“返璞归真”;这不叫省成本,这叫“克制”。

写到这里我突然觉得,我这个比喻可能有点蠢,但你懂我意思就行。

然后是那个最玄学的「通勤疗愈」。说实话,这是我见过最行为艺术的营销。

他们说低重心电池布局让过减速带像“轻柔叩击”,NVH把胎噪稀释成“白噪音”。听着是不是特别美好?仿佛你开的不是车,是移动的禅房。但现实是什么?现实是早高峰的混沌炼狱,你前后左右都是暴躁老哥,加塞的网约车像蝗虫,外卖小哥的电瓶车是真正的任意门。

你以为你的对手是路况和噪音?错了,你的对手是人性。自动驾驶的关键不在特斯拉,在“老头乐”。只要大爷躺得快,你车上一百个激光雷达也得变成呈堂证供。你的NVH再牛逼,能干得过旁边公交车喇叭里“请往里走,有序上车”的魔音贯耳吗?你座椅再舒服,能让你在被人别了车之后,心平气和地盘算今天晚上吃什么吗?

这他妈才是真实世界!

所以荣威M7这套所谓的「疗愈」系统,它疗愈的根本不是你的通勤,它是在PUA你,让你接受现实。它就像在告诉你:“孩子,别挣扎了,外面的世界就是一坨屎,但我的车,是一个能让你暂时忘记这坨屎的压缩毛巾,泡开之后能给你三分钟的清净。”讲真,我现在每天最放松的时刻,就是下班到家,在车里坐十分钟,什么都不干。那十分钟,车才是我的。从这个角度看,M7好像又有点悟了。

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最后是「科技隐者」。这个词简直是把“我技术不太行”说得清新脱俗的巅峰。

把激光雷达藏起来,美其名曰“不刷存在感”。哥,现在大家都在想办法把激光雷达做得像犄角一样显眼,生怕别人不知道自己有这玩意儿。你给藏起来了,这是一种什么样的精神?这是雷锋精神附体啊。

车机系统更是重量级,主页就仨要素,还保留了物理旋钮。这根本不是什么“老派绅士”,这是产品经理被程序员按在地上摩擦三百回合之后,哭着做出的妥协。因为他们知道,语音交互这东西,关键时刻喊破喉咙它都不理你,但你老婆让你把空调调到25.5度的时候,那个旋钮就是你唯一的救赎。这种所谓的“反效率”,其实是对当下所谓智能座舱的一种无声嘲讽,它在用行动告诉你,那些花里胡哨的功能,99%都是电子垃圾。

所以,荣威M7到底在干嘛?

它在用一个掀桌子的价格,包装一个躺平的哲学。它把所有的短板,比如不够炫酷的科技、不够激进的设计,都重新定义为一种叫「松弛感」的优点。它精准地抓住了当下很多人的心态:卷不动了,也买不起那么贵的。

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说白了,荣威这次不想跟任何人打架,它只是想给那些被战场卷到精神内耗的信徒们,开一扇回蓝的任意门。当别人都在给你展示肌肉,告诉你“你能变得更强”的时候,荣威M7拍拍你的肩膀说:“没事的,累了就歇会儿,我这里,很安静,而且,很便宜。”

就问你怕不怕?这种不跟你讲武德,直接开始讲佛法的对手,才是最可怕的。

所以,荣威M7到底能不能打?这个问题毫无意义。当一个牌子决定开始讲哲学的时候,你就知道,物理层面的胜负已经不重要了。它要么成仙,要么成盒。而我们,只是负责看戏。

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