又到了每个月交作业的时候，各大车企排排坐，把9月份的成绩单往桌上一拍。好家伙，乍一看那叫一个红红火火，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，各种“创历史新高”、“同比暴增”，不知道的还以为提前过年了，就差给每个CEO发个大红包了。
但你凑近了看，那哪是成绩单，分明就是一张张签了名的“生死状”。
这所谓的“金九银十”，早就不是什么丰收的季节，而是修罗场的开幕式。新能源国补马上就要到点了，这最后一波红利，谁都想多啃两口，哪怕崩掉门牙。所以你看这九月的销量，不是市场繁荣，而是所有人在退潮前的最后一次疯狂派对，音乐震天响，每个人都在假装自己很开心，但心里都清楚，曲终人散的时候，桌子底下全是尸体。
先说上汽，这位老大哥，前几个月还有点萎靡不振，突然9月份一嗓子“我不装了，摊牌了”，直接干回了行业第一。这感觉就像武侠小说里那个扫地僧，平时看着人畜无害，关键时刻突然告诉你，不好意思，七十二绝技我全会。特别是那个智己，销量环比暴增，上汽的意思很明显：你们这些小年轻玩的“高端化”，其实是我几十年前就不想玩的东西。现在我认真起来，就问你们怕不怕？
然后是比亚迪，这位更是重量级。别人还在研究怎么在地球上打架，比亚迪已经在琢磨怎么建立自己的“天庭”了。王朝、海洋这两大护法稳住基本盘，方程豹和腾势仰望就负责去捅穿天花板。这种打法，已经不是简单的卖车了，这是在构建生态位，是在进行一场惨烈的“封神之战”。每一个细分市场，都是一个神位，比亚迪的目标是把所有神位都占了，让别人无神可封。讲真，三体人看了都得过来递根烟，问问秦始皇是不是从你这儿进的货。
再看看那些新势力，那才是真正的“道诡异仙”。
零跑第一个站出来，交付破6万，还搞了个百万辆下线。零跑这哥们儿，是属于那种在酒席上话不多，但一出手就直接把桌子掀了的主。别人还在讨论蛋糕怎么切，他直接把后厨给点了。他的逻辑非常简单粗暴：我不过了，你们也别想活。C10、C16这两把压缩毛巾，直接把中型SUV市场的水分全吸干了。这种性价比已经不是性价比了，这是一种自杀式袭击，伤敌一千，自损一千二，主打一个情绪稳定。
鸿蒙智行那边，问界M7和享界S9T，简直就是往市场里扔了两颗深水炸弹，订单哗哗地往上涨。华为的玩法更绝，他不跟你聊车，他跟你聊“生态”，聊“万物互联”，聊“遥遥领先”。这就很玄学，你买的不是一辆车，你买的是一个进入未来世界的“任意门”。这对传统车企来说，简直是降维打击。你还在跟人家拼马力、拼续航，人家直接告诉你，我这车能指挥你家里的洗衣机什么时候开始洗衣服。这仗还怎么打？根本不在一个次元。
然后是蔚来，李斌老师的精神状态非常值得关心。别人都是一个品牌打天下，他直接搞了个“多品牌战略”，蔚来、乐道、萤火虫，一套三连，感觉像在玩细胞分裂。乐道这个子品牌，出来就是为了走量，扛起养家糊口的大旗，让蔚来主品牌能继续在换电站和用户服务这些“不务正业”的道路上越走越远。这个策略对不对？我不知道。我只知道，这就像一个家庭，大哥负责在外面风花雪月追求理想，二弟负责在家种地养活全家。能不能成，就看二弟的腰好不好了。
至于理想，那就更有意思了。9月份销量同比下降，这在今天这个“大跃进”的氛围里，简直是一股清流。理想正在经历从增程到纯电的“渡劫期”，这个过程有多痛苦，只有李想自己知道。就像一个修仙者，修炼了很久的独门心法，突然发现灵气要枯竭了，必须转修另一门完全陌生的功法，稍有不慎就是走火入魔。i8表现不好，说明这个劫不好渡。好在i6定价够狠，4小时大定破2万，算是给自己紧急输了一口真气。但能过，就是能过。过不了，就是下一个诺基亚。
写到这里，我突然感觉自己像个战地记者，记录的不是销量，是伤亡报告。
我作为一个开了好几辆所谓智能电车的中年人，对现在车企天天吹的什么自动驾驶、智能座舱，早就脱敏了。你们的技术再牛，能牛得过我小区门口那个骑着老头乐、走位像鬼一样的大爷吗？自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，摄像头再多，算法再先进，责任直接就定给对方了。这就是中国特色的魔幻现实主义，是任何AI都无法计算的混沌变量。
所以你看，这些车企现在整的这些花里胡哨的东西，本质上都是在进行一场大型的“品牌玄学”建设。他们拼命地讲故事，开各种发布会，请明星站台，就是为了让你相信，他们的品牌是有灵魂的，是与众不同的。就像奔驰，它最值钱的不是发动机，而是那个三叉星徽。你买它，买的不是交通工具，是一种“我混得还不错”的社会认同。特斯拉也一样，会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他聊什么内饰、公差，他会觉得你根本不懂。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
现在这些新势力，就是在拼命地给自己打造这种“玄学光环”。卷，都给我往死里卷！
所以，别再被那些漂亮的数字骗了。这场战争的本质，早就不是谁卖得多，而是谁能活下去，谁能把自己的故事讲到最后，让用户形成信仰。这已经不是简单的市场竞争，这是一个巨大的血肉磨坊，把所有人的资金、技术、人才全部扔进去，搅碎，重组，最后能站起来的，就是下一个时代的王。
那最后的结论是什么？结论就是，根本没有结论。唯一能确定的是，下个月的战况会更加惨烈，肯定又会有新的“疯子”出来掀桌子。因为在这个黑暗森林里，体面和理智，是奢侈品，甚至是通往死亡的墓志铭。不疯魔，不成活。
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