新势力“字研”盛行，汽车消费观正被带偏？

近，汽车圈出现了一个有趣的现象：一些新势力品牌，开始热衷于“字研”，而非“自研”。

所谓“字研”，就是将一些看似高大上的词汇堆砌起来，打造一种科技感、未来感，从而吸引消费者的关注。例如，“智能驾驶”、“自动驾驶”、“激光雷达”、“超声波雷达”等等。

这种做法，确实可以吸引眼球，但背后却隐藏着一些问题。

首先，过度强调“字研”，容易造成消费者误解。很多消费者并不了解这些词汇的具体含义，容易被误导。例如，一些新势力品牌宣传的“自动驾驶”，实际上只是辅助驾驶，并不能完全替代驾驶员。

其次，过度强调“字研”，容易忽视产品的本质。汽车的终目的是出行，而不是展示科技。一些新势力品牌，过于追求“字研”，却忽视了产品的可靠性和安全性，终只会损害消费者的利益。

后，过度强调“字研”，容易造成行业恶性竞争。一些新势力品牌，为了追求“字研”，不惜投入巨资进行研发，导致成本上升，终只能通过提高售价来弥补。这不仅损害了消费者的利益，也扰乱了行业的健康发展。

那么，新势力品牌应该如何做呢？

首先，要回归产品本质，注重产品的可靠性和安全性。汽车是交通工具，安全可靠才是重要的。

其次，要理性宣传，避免误导消费者。宣传要实事求是，不能夸大其词。

后，要加强技术研发，提升产品竞争力。只有不断提升产品竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

“字研”只是手段，而非目的。新势力品牌应该回归产品本质，理性宣传，加强技术研发，才能真正赢得消费者的信任，实现可持续发展。