谁也想不到，汽车圈在2026年的第一瓜竟是宝利德给的。
巅峰时期，这里一年可以销售8.4万辆豪车，营收高达百亿，是轰动长三角的商业帝国。
如今，别说分店剩一片狼藉，连总店的招牌都落满了灰尘。消失了很久的创始人余海军，最终以负债近60亿的结局再次走进了人们的视线。
令人诧异的是，不仅余海军负债累累，连与他有关系的富豪车主们也被坑得惨不忍睹，资本大佬也被套得牢牢的。可以说，他创办的宝利德成为了中国豪车4S店时代最惨烈的墓志铭。从草根到顶流富豪圈，再到如今被富豪喊打的境遇，余海军究竟做了什么事情惹得富豪们聚众维权？
细数他的前半生，那真是妥妥的白手起家，是一部草根逆袭的爽文。他出生于1974年的绍兴，虽然与鲁迅同乡，但确实毫无背景，也没有家底依托。
大学毕业后，他在绍兴的纺织厂工作，负责融资相关的事宜。正是这份工作，让他看到了改革后的中国正在飞速发展，尤其是汽车行业正处于萌芽阶段。他相信随着富人增多，豪车一定会遍地开花，这是一个全新的风口。
90年代的中国，汽车销售还是简单的一买一卖，汽车保养和维修是分开的，没有4S店的概念，更没有成熟经营体系。他把目光聚集在中高端豪车领域。在那个万元户都凤毛麟角的时代，多数涉入汽车行业的创业者，只敢定位中低端市场。
他认定高端市场是一片蓝海，要做就做高端化。当时一辆奥迪均价高达40万，想获得品牌方授权，资金、经营理念和服务体系缺一不可。一步走错就会被打回原点，连团队都认为他异想天开。这样的高门槛、高风险品牌不是普通人能企及的，但他坚信自己的经营理念比传统销售模式高级得多。
为此，他一次又一次敲开品牌方的大门，讲述自己的规划。那些年，奥迪、奔驰等高端品牌不知被他拜访了多少次，但都拒绝了授权。他并未放弃；被拒绝后便重新出发，最终广汽本田给了他一次试水机会。
广本4S店在萧山开业后，结果与他预想一致——这套经营理念迅速站稳脚跟，并让他赚到人生第一桶金。
尝到甜头的他，坚信眼光独到。2003年成立宝利德控股集团，继续扩大这套模式，正式开启从单店经营向品牌化经营的道路。
不少人好奇，经销商也能走品牌化吗？毕竟经营自有产品才是品牌化道路常见的做法。但他硬是走出不一样的路径：拿下第一个豪车授权后，2004年便向全球顶尖豪车——梅赛德斯奔驰发起挑战。奔驰的合作并不容易，他耗费三年完善服务流程与体验，终于在2007年成为奔驰授权经销商。
在外界这样的经销商能拿下奔驰，实力不可小觑。但他认为还远远不够。中国市场对豪车的需求巨大，不仅奔驰，还有保时捷和劳斯莱斯都是财富的代名词。他需要更多豪车授权，让资本注意到他，甚至成为资本的一部分。
他疯狂地拿下更多顶级汽车品牌授权。辉煌时，他手握劳斯莱斯、阿斯顿·马丁、宝马等十余个顶级品牌代理权。那时在长三角，富豪们以在宝利德购车为荣。买车即享五星服务与后续维修，为客户节省大量时间处理重要事务。
有人统计，在他布局的30余家高端4S店里，服务着高达60万高收入人群。如此庞大群体直接让宝利德稳居中国汽车经销商百强前二十，也让他的身家一度达到80亿，成为当地知名首富。事实证明，他确实将自己做成了资本。
尤其在别人卖车赚差价时，他已在卖车领域玩出新花样，并制定了游戏规则。高光时刻，他频繁出入上流圈层，是浙商里的风云人物。一场颠覆其认知的新游戏规则悄然出现。
新能源豪华车爆发，直营模式让4S店价格更透明。但他并不在意，依旧沉迷传统燃油豪车经销，未布局新能源，全心要推动商业帝国再上一层。
与此宝利德IPO之路屡遭失败，股权融资彻底堵死。他开始慌了，高杠杆背后是外界不知的高负债。为了缓解资金压力，他仍对外宣称公司即将上市，并精心设计了另类“圈钱”陷阱。
2022年，他在千岛湖举行奢华夜宴，众多商界大佬受邀到场，以为是股东分红会，结果是其私生女满月宴。借着这场“高端局”，他再次忽悠众大佬砸钱入局，连民生人寿都被套走6.45亿，成为续命“血包”。
等着捞一笔的众人却在2024年迎来宝利德的暴雷。车主聚集维权，他们满心期待的豪车竟被告知合格证已抵押给银行，无法上牌上路。这意味着宝利德资金断裂被公开，最终上万车主承担了债务。豪车连代步电动车都不如，只能闲置，维权无门。
此时，他并非不想挽救，而是有心无力。长时间高杠杆借贷、关联公司互保，拆东墙补西墙的债务雪球越滚越大，公司早已无力偿债。压垮宝利德的最后一根稻草是2024年未能偿还银行贷款——3亿元贷款让资金链断裂，品牌方切断车源，其产业链也彻底崩溃。
裁员和关店消息不断，诉讼超过650起，他本人多次被限高，还被标为失信被执行人，股权反复冻结，而他早已销声匿迹。
时间来到2025年8月，宝利德正式申请破产；9月，杭州中院裁定56家关联公司合并清算，资产仅30亿，负债逼近60亿，宝利德成为彻底的笑话。人们才知道，从2012年起，他一直维持两套账目，融资和对外宣传收益都是虚报的假账。
如今再看宝利德破产，这似乎是早已写好的结局。它靠风口起飞，靠杠杆续命，靠圈层圈钱，终究抵不过行业变革与商业规律。时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说。守不住底线、跟不上趋势时，再大的商业帝国也会一夜归零。
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