头图来源 | 长城官方
作者 | 孙雅楠
编辑 | 苏鹏
2025成都车展上的欧拉的展台与以往明显不同。
过去，欧拉品牌是为女性用户打造的小众可爱电动车，而今年，萌宠主题的好猫、反差风的芭蕾猫、潮酷风的闪电猫...每一辆都风格迥异，视觉细节让人一眼就能感受到，欧拉正在尝试突破过去单一的性别化定位，容纳不同用户的个性选择。
更显眼的是，2025款好猫的车尾标识由“ORA（欧拉）”改为“GWM（长城汽车）”，既保留了车型辨识度，又强化了长城品牌背书。
欧拉希望以全新身份迎接新的起点和更广泛受众的信号：不再只是为女性设计的可爱小车，而是面向城市用户的“新时代城市经典”。
这种转变有扎实的基础。七年来，欧拉已覆盖50多个国家和地区，累计服务超过52万用户，陪伴他们行驶70亿公里，减少碳排放35万吨。市场积累和用户口碑让品牌有底气进行身份升级，同时也支撑了产品力的持续迭代。
2025款好猫是转型的第一步，欧拉用加量不加价的策略回应市场。全景天窗、自适应远近光、L2级驾驶辅助系统，每一项配置都回应城市用户对便利、安全和智能的需求，也注入品牌的情感温度。“低价高配”，让用户更容易享受到更好的配置。
转型将持续进行，据悉，欧拉下半年还将推出两款历时3年、耗资10亿的全球战略新品。
在本届成都车展1号馆 H102长城汽车展台上，欧拉希望让城市用户在感受科技与性能的同时，也体会到欧拉的陪伴与关怀。
借助七夕的契机，欧拉准备了玫瑰花墙、青梅竹马特饮等情感化布置，让产品力和品牌温度相结合。董事长魏建军也将与四川非遗文化守护人共同为用户送上特饮。
图片来源：长城官方
2025款欧拉好猫：延续经典，配置升级
作为A0级纯电市场少有的常青树，欧拉好猫自2020年上市以来一直保持强劲的竞争力。当年同期热销的同级车型多已停产，而好猫凭借持续优化的产品力，稳居市场核心地位。
与老款相比，2025款的欧拉好猫采取“加量降价”的策略，不仅延续了经典造型，还在智能、安全、便利性等层面进行了全方位升级，同时下调价格区间，8.38万元的起售价是长城品牌对用户的诚意。
外观一直是欧拉好猫最具辨认度的地方，欧拉好猫2025款延续经典，保留圆润流畅的车身曲线、圆形大灯和复古味十足的尾灯设计。细节处，进气口尺寸加大、两侧镀铬饰条取消，让可爱的好猫更具运动气质。车尾变化是最明显的，品牌标识由“ORA”替换为“GWM”，在保留车型辨识度的同时强化了长城品牌的背书。
图片来源：长城官方
相比外观的微调，配置升级更为直接。新款好猫配备面积7650cm²的全景天窗、自适应远近光、外后视镜除霜等，提升日常使用便利性。安全与驾驶辅助也得到增强：前/后碰撞预警、开门预警、并线辅助预警、侧向倒车警告、车道偏离预警、道路标志识别提示等，同时顶配版配备ORA-Pilot 辅助驾驶系统，支持L2级基础功能。动力上，单电机布局仍然保留，但功率提升至120kW，CLTC续航里程增至430km，满足城市通勤需求。
好猫的安全和质量优势依旧稳固，斩获欧洲E-NCAP、澳洲A-NCAP、中国电动汽车火灾安全指数五星认证，第八届轩辕奖“中国年度十佳汽车”，以及J.D. Power 2025中国新能源汽车新车质量研究“紧凑型纯电轿车细分市场质量冠军”。
可以看到，2025款好猫是在延续经典的基础上做对点优化。欧拉品牌七周年时之际，对历经五年的欧拉好猫选择推出中期改款的逻辑也很简单——让成熟作品用产品力的提升，继续保持生命力和热度。
欧拉不再「只为」女性用户
大众对欧拉品牌并不陌生。早期，欧拉通过“更爱女人”的差异化叙事切入市场，在品牌创立阶段带来了鲜明的辨识度和高销量。但随着市场环境变化，单一的性别化定位难以承载欧拉扩张的任务。今年开始，欧拉选择以“新时代城市经典”作为新的品牌标签，转向更广阔的主流市场。
欧拉品牌的“城市经典”核心在于满足多元城市生活场景：无论是好猫、芭蕾猫，还是闪电猫，每款车型都对应日常通勤、家庭出行、个性表达等不同需求。
欧拉品牌转向服务城市场景，是希望构建更宽广的用户画像。要知道，城市用户群体不再局限于女性，而是扩展到追求潮流的年轻人、注重品质的都市群体，乃至希望兼顾家庭与生活情感的用户。
图片来源：长城官方
转型并不简单，但好在有产品与品牌的铺垫。一方面，欧拉好猫的设计跨越时间考验，长城的技术储备与成本支撑“加量不加价”的升级策略；另一方面，欧拉即将在今年下半年推出的两款全球战略新品，则进一步彰显其突破小众定位的雄心。
也就是说，升级换代的好猫2025版是欧拉扩张市场的起点，下半年欧拉的两款新车则代表了真正的未来。据悉，这两款产品耗时三年研发，投入高达十亿，将在颜值、科技与舒适性上同时发力，力图在激烈的纯电市场中重构竞争格局。
与此同时，个性化和情感化成为欧拉拓展用户群的方式，成都车展成为欧拉发挥的最佳舞台。
成都车展现场，欧拉展示源自用户创意的痛车文化：“萌宠 CP”（欧拉好猫+猫咪主题车衣）充满治愈，可爱风始终存在受众；“反差 CP”（芭蕾猫经典造型+坦克）打破边界，凸显优雅与硬核结合的经典设计；“潮酷 CP”（闪电猫炫酷黑底，蓝绿图案）则搭配四驱澎湃动力，展现优雅运动的操控体验。无论是哪种风格，欧拉都能提供表达个性的空间。
强调“有温度”的欧拉借助七夕的契机，以“爱与陪伴”为主题，打造玫瑰花墙、准备非遗主题特饮，用情感标签与其他品牌做区分，打造新时代的城市经典，。
据悉，长城汽车董事长魏总与四川非遗文化守护人共同为用户送上“青梅竹马”特饮。
图片来源：长城官方
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