最近有个新闻，讲真，我看了之后太阳都要一个趔趄。说昊铂HL那个增程版，一个车主开了趟高速，满载着一个86公斤的司机和对生活的希望，最后算下来百公里电耗18.7度电。
坏了菜了，广汽这是要干嘛？不装了，摊牌了是吧？
在一个所有人都卷快充，卷800V，卷谁充电跟手机一样快的魔幻时代，你突然跟我说，诶，哥们儿，其实我很省。
这就好比修仙小说里，一群雷电法王天天在那比谁的闪电奔雷拳更粗更亮，轰得山崩地裂，结果从角落里走出来一个扫地僧，默默掏出一个算盘说，我算过了，你们这样打，一颗灵石都攒不下来。
同行看了也得傻，这哥们儿不按套路出牌啊，我们这儿正开武林大会呢，你怎么开始聊起了理财？
要知道，昊铂HL是个什么玩意儿？它是个车长超5米2，轴距超3米，体重奔着2.5吨去的大坨坨六座SUV。这个接近2.5吨的钢铁压缩毛巾，塞满了冰箱彩电大沙发，理论上它的电耗就应该像我一样，喝可乐都得是零度的，不然体重秤会爆炸。按常理，这种车的电耗没个22度往上，都对不起它的吨位。结果你给我干到了18.7？
三体人看了都气活了，这不符合物理规律啊。
这背后藏着一个特别朋克的逻辑，一个掀桌子式的竞争法则。
当下的车圈，已经不是请客吃饭，不是你好我好大家好的存量竞争。这是黑暗森林，是你死我活的“大逃杀”。所有人都被逼到了墙角，要么成仙，要么成盒。理想把冰箱彩电塞进去，问界把华为全家桶塞进去，小米直接把价格打到地底下。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那昊铂这手，就是打算把桌子上的蜡烛都给你吹灭了。
别人都在喊“我快”，用充电速度这种“大力出奇迹”的逻辑来解决续航焦虑。这是典型的军备竞赛思维，我的矛更利，我的盾更坚。但昊铂HL突然整了这么一出，它的潜台词是什么？是“你们都别打了，我直接釜底抽薪”。
最好的防御不是金钟罩铁布衫，是让对方根本不想打你。最好的续航解决方案不是充电有多快，而是让你压根就没那么焦虑，想不起来要去充电。
这就是典型的反技术崇拜与民粹解构。
讲真，过去几年，我们被太多高大上的技术名词给PUA了。什么激光雷达，什么智能座舱，什么毫秒级响应。但这些东西，在现实面前，往往不堪一击。我作为一个真的开过各种所谓智能汽车的中年人，可以负责任地告诉你，自动驾驶的关键不在特斯拉，在山东聊城的老头乐。
只要大爷横穿马路的速度够快，你车上装的是哈勃望远镜都没用。只要他躺得姿势够标准，责任直接就定给对方了。你跟一个开着四轮铁皮小电驴，心里只有白菜和孙子的老大爷聊激光雷达的点云密度，他只会觉得你脑子有包。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细想想，是不是又特别的对？
同样的道理，快充技术再牛，800V平台再顶，也解决不了一个核心问题：我小区的物业不给我装充电桩啊。我公司的充电桩常年被网约车占着啊。节假日高速服务区充电桩前面排的队比我的命都长啊。
这就是最混乱、最不讲理的现实场景。昊铂HL这个18.7的电耗，它不去跟你聊那些实验室里的峰值参数，它聊的是一个最朴素的民粹问题：省钱，省心。
我不用天天惦记着充电了。我不用跟人抢充电桩了。我甚至可以五天充一次电，就当个纯电车开，美滋滋。这种感觉，就像你手机用了快充之后，突然换了个电池容量直接翻倍的，你发现自己好像也不怎么需要快充了。
就问你怕不怕？
但最有意思的是，广汽昊铂自己好像还没完全悟过来。开窍了，但没完全开。
他们之前的宣传重点，一直是800V，5C超充，补能效率。他们还在用雷电法王们的逻辑在吆喝。他们手里明明拿着一本绝世的内功心法，却天天在跟别人比划拳脚招式。简直是抱着金饭碗在要饭！
这就像什么呢？就像你明明有任意门，可以瞬间移动，但你天天跟别人宣传你这扇门上的油漆是进口的，是环保的。大哥，重点错了啊！用户买任意门是为了穿梭，不是为了闻油漆味儿啊。
这暴露了车企在品牌玄学和用户信仰上的认知偏差。
有些品牌，比如奔驰，它最值钱的就是那个三叉星标。买它的人，很多时候不是为了机械素质，是为了那个标带来的社交价值。再比如特斯拉，会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说冰箱彩പടി什么的，他可能还会觉得你俗。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
他们的用户，核心需求是维护这种信仰。
而昊铂这种新品牌，没有玄学光环，没有信仰加持，它能依靠的，只有实打实的用户体验，解决最痛的痛点。而续航焦虑，或者说“充电焦虑”，就是悬在所有电车用户头上的达摩克利斯之剑。
说真的，我有时候开车堵在路上，脑子里想的都不是工作，而是晚上回去要不要把《权游》最后两季再看一遍，然后又被自己蠢到。
昊铂HL用一个低到离谱的电耗，实际上是在拆解这把剑。它在告诉用户，别焦虑了，朋友，放轻松，你那350公里的纯电续航，是真的，扎扎实实的，甚至还能反向虚标。
你不需要成为一个精通充电桩地图和电流电压的“电车专家”，你只需要当个普通人，正常开就行。
但能开，就是能开。
这才是最恐怖的。当一个产品开始解决用户的“精神内耗”时，它的威力是指数级的。你省下的不只是电费，更是脑细胞。
所以，广汽昊铂的同志们，别天天喊你充电有多快了。你应该把这个18.7的电耗数字，加大，加大，再加大，打印出来，糊在所有4S店的墙上。告诉大家，在我们这里，你可以摆脱里程焦虑的PUA，做一个心平气和的电动爹。
毕竟，在这个掀桌子的时代，让对手难受的最好方式，不是比他更强，而是让他觉得，他辛辛苦苦练出来的绝世武功，好像，没什么用了。
这就叫，降维打击。
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