歧视员工,玩坏营销?王传福急了,比亚迪爆款车销量暴跌

最近很多人都在聊一个现象,就是去一些政府机关或者事业单位办事的时候,会发现停车场里的车跟以前不太一样了。

过去咱们印象里,这些地方停的车,大多是大众、丰田、本田这些合资品牌,偶尔还能看到一些奥迪,总之都透着一股稳重、低调的气息。

这似乎是一种不成文的规矩,代表着一种四平八稳的选择。

但是现在,情况悄悄起了变化。

歧视员工,玩坏营销?王传福急了,比亚迪爆款车销量暴跌-有驾

越来越多挂着“公务”牌照或者单位内部通行证的比亚迪,开始频繁地出现在这些停车场里,像是比亚迪汉、唐、宋这些车型,已经不再是稀客,反而有了点“主力军”的架势。

这个变化一开始可能没引起太多人注意,大家或许会觉得,这可能是个别单位或者个别领导比较新潮,愿意尝试国产品牌。

但当你在不同的城市、不同的单位都看到类似的景象时,这就不能简单地用“巧合”来解释了。

一个疑问自然而然地浮现在大家心头:这背后到底发生了什么?

为什么曾经被合资品牌牢牢占据的公务车市场,会向比亚迪敞开大门,而且看起来势头还相当猛?

这究竟是单纯地响应支持国货的号召,还是有更深层次的原因?

带着这些疑问,光凭感觉和观察是不够的,毕竟事实需要数据来支撑。

一些有心人就去翻查了近两年的国家政府采购公开信息平台。

结果,当那些冰冷的数据被整理出来时,所有人都明白了,我们看到的现象并非偶然,而是一场已经发生并且正在持续的结构性变革。

数据显示,在2023年全国新能源公务车的采购项目中,比亚迪一个品牌的市场份额就达到了惊人的将近百分之三十。

这是个什么概念呢?

简单来说,全国每新增十台挂着公家牌照的新能源汽车,就有三台是比亚迪。

时间来到2024年,这个趋势并没有减弱,比亚迪依然以超过百分之二十六的份额,稳稳地坐在第一名的位置上。

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这些数字摆在面前,比任何华丽的广告都更有说服力。

它清晰地告诉我们,比亚迪进入体制内市场,不是小打小闹的试点,而是成规模、成体系的批量采购。

这时候我们就必须深入思考一个问题:政府机关采购车辆,它的标准到底是什么?

这和我们普通老百姓买车可完全不是一回事。

普通人买车,可能会看重外观好不好看、内饰够不够豪华、智能化配置多不多。

但对于公务用车采购来说,这些都是次要的,排在最前面的,是几条雷打不动的铁律。

第一位,永远是安全。

这是压倒一切的硬性指标,是底线,也是红线。

公务车辆承载的是执行公务的人员,行驶在各种复杂的路况上,任何一丝一毫的安全隐患都是绝对不能容忍的。

一辆车的安全性如果不过关,无论它其他方面多么优秀,都会被一票否决。

第二位,是可靠性。

公务用车的使用强度通常很高,需要常年稳定运行,不能三天两头出毛病进修理厂。

车辆的可靠耐久性,直接关系到工作效率,耽误了正事可不是小问题。

第三位,才是经济性。

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这不仅仅指购买时的价格,更重要的是全生命周期的使用成本,包括油耗、电耗、保养维修费用等等。

毕竟,这花的都是纳税人的钱,必须精打细算,确保物有所值。

在这样一套近乎苛刻的筛选体系下,比亚迪能够脱颖而出,并且是以断层式的优势领跑,这就足以说明它的产品力经受住了最严苛的检验。

那么,比亚迪究竟是靠什么敲开了这扇最难进的门呢?

答案,就藏在它的核心技术里。

我们不妨把时间拉回到几年前。

当比亚迪的掌门人王传福在发布会上,拿着一枚“刀片电池”,信心满满地宣布要“把‘自燃’这个词从新能源汽车的字典里抹掉”时,外界的质疑声远大于掌声。

很多人觉得这是在吹牛,是在做营销噱头。

但恰恰是这项在当时被许多人低估的技术,成为了比亚迪攻克安全壁垒的最强武器。

刀片电池最核心的价值,并非把续航做得有多长,而是用一种结构上的创新,极大地提升了电池的安全性。

那个广为流传的“针刺实验”,就是最直观的证明。

当尖锐的钢针刺穿电池包时,传统的三元锂电池可能会瞬间剧烈燃烧,而刀片电池却表现得异常稳定,没有明火,没有爆炸。

这种“眼见为实”的安全感,对于将安全视为第一要务的采购方来说,是无法抗拒的。

如果说刀片电池解决了安全这个最大的痛点,那么比亚迪的另一大杀手锏——DM-i超级混动技术,则完美地解决了实用性和经济性的问题。

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这项技术巧妙地结合了电动机和发动机的优点。

在城市里中低速行驶,它可以像纯电车一样安静、平顺,用电成本极低;而在需要长途奔袭或者去往充电设施不完善的地区执行任务时,发动机可以无缝介入,既能驱动车辆也能为电池充电,彻底打消了里程焦虑。

这种“可油可电”的模式,既保证了在任何情况下都能可靠地完成任务,又在日常使用中实现了超低的油耗,完美契合了公务用车对可靠和经济的双重需求。

所以我们看,比亚迪的成功,背后是一套清晰的技术逻辑。

它不是简单地喊口号,而是用刀片电池和DM-i混动这两张王牌,实实在在地解决了新能源汽车在安全、续航、使用成本等方面的核心痛点。

当它把这样一份几乎没有短板的答卷摆在采购方面前时,选择它就成了一个理性的、必然的结果。

这场从政府大院里开始的变革,其意义远不止于为比亚迪增加了多少销量。

它更像是一个强有力的信号,对整个汽车市场和消费观念都产生了深远的影响。

在过去很长一段时间里,很多人,包括一些单位在内,都有一种“品牌迷信”,觉得合资品牌、进口品牌就代表着更可靠的品质。

这是一种长期以来形成的市场惯性。

而政府部门带头大批量地采购比亚迪,本身就是一种最权威的信用背书。

它等于在告诉全社会:我们经过了最严格的筛选和测试,证明了我们的国产品牌在核心技术和产品品质上,已经达到了世界一流水平,是完全值得信赖的。

当普通老百姓看到,连最注重安全和稳妥的政府机关都在放心使用比亚迪时,他们内心对这个品牌的信任度自然会大大提升。

这种由上而下建立起来的口碑效应,是任何商业广告都无法比拟的。

它标志着一个时代的变迁:一个单靠品牌光环就能“躺着赚钱”的时代正在过去,一个真正依靠核心技术、依靠硬核实力说话的新时代已经到来。

我们并没有误会王传福,反而是我们中的很多人,一度低估了中国汽车工业技术变革的决心和速度。

比亚迪今天的市场地位,不是市场的偶然垂青,而是它用十几年如一日的技术钻研,一步一个脚印,从民间到官方,赢回来的尊重与认可。

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