成都车展背后的行业真相:车企疯狂冲刺KPI,媒体为何集体陷入疲于奔命的内卷怪圈?

本来想好好整理一份本周新车上市前瞻,结果越整理越精神——不是兴奋的,是吓的。

八月十八号到二十一号,满打满算四天时间,三十多款新车排着队上市,其中二十一号这一天更是塞进了二十多款。

我算是看明白了,车企们现在不是在发布新车,是在给汽车媒体人发布“体能测试通知书”。

成都车展背后的行业真相:车企疯狂冲刺KPI,媒体为何集体陷入疲于奔命的内卷怪圈?-有驾

十八号属于开胃菜。

长安CS55PLUS、方程豹钛7、智己L6、捷途山海L7 PLUS这四位选手准时登场。

长安这款车向来是靠谱的代名词,那种久经考验的机械质感让人放心;方程豹钛7作为豹家族三周年的重头戏,硬派越野的底气在销量数字的支撑下愈发扎实;智己L6则把科技牌打得明明白白,那份藏在参数表里的激进,懂行的看一眼就知道不好惹;至于捷途山海L7 PLUS,光看这名字就知道空间肯定没少下功夫。

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这天吃完,我以为正餐要来了,没成想后面是一场不让离席的自助流水席。

十九号别克至境L7独占舞台。

本以为是车企良心发现给媒体留了喘息时间,后来才琢磨出味儿来:人家这叫“错峰战略”,独享一天关注度,流量全是自己的。

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我们乐得清闲,赶紧充充电、备备稿,毕竟后面两天,连合眼的机会都没有。

二十号是华为系双子星的舞台,享界G9和智界RX联袂登场。

名字里都带个“界”,这架势感觉不是来卖车的,是来给行业划线的:这个价位归我,那个配置归你,消费者的钱包统统纳入版图。

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面对华为系的车,每次发布会都得打起十二分精神去听,智驾算法、座舱架构、算力储备,每一个细节都马虎不得,漏掉一个就是“不专业”。

咖啡续上,键盘擦亮,战斗状态一触即发。

最恐怖的是二十一号,成都车展开幕,车企们像是商量好了一样,把所有底牌全压在了这一天。

成都车展背后的行业真相:车企疯狂冲刺KPI,媒体为何集体陷入疲于奔命的内卷怪圈?-有驾

博越L、smart精灵#5、smart精灵#3、捷达M6、ID.ERA 5S、宝马i3、宝马M3、宝马X3、MG 07、星途EX6、ICAR V 25、捷途环游者、北京越野BJ40增程、红旗H5、奔驰GLE、ID.ERA 8X、ID.ERA 5X、极狐阿尔法T7、享界V8、QQ3 EV、风云A9L、奥迪E7X、比亚迪大汉,这密密麻麻的一串名单,足足二十三款。

下半年的大席,全攒在这一天开张了。

你可以设想一下那种场面:刚冲到十四号馆听完博越L的发布,十五号馆的smart精灵五分钟后就开始签到;刚掏出手机想拍张内饰,六号馆捷达M6那边已经揭幕了,十四号馆后面的宝马三台新车同时亮灯。

成都车展背后的行业真相:车企疯狂冲刺KPI,媒体为何集体陷入疲于奔命的内卷怪圈?-有驾

你犹豫两秒该往哪边跑,五号馆奇瑞集群里的星途EX6音乐已经响彻展馆。

顺着声音跑过去的半路,被捷途环游者的公关拉住询问时间,你一边道歉一边继续狂奔,好不容易挤到二号馆北京越野展台,BJ40增程的发布会已经散场。

问旁边的同行讲了啥,人家回你一句不知道,他也是刚从红旗H5那边气喘吁吁跑过来的。

成都车展背后的行业真相:车企疯狂冲刺KPI,媒体为何集体陷入疲于奔命的内卷怪圈?-有驾

手机群里几百条消息疯狂刷屏,有人在四号馆拍奔驰GLE的真皮质感,有人在二号馆排队体验极狐阿尔法T7的智驾系统,更有同行直接放弃挣扎,坐在媒体区吃盒饭。

这哪是什么车展,简直是车企联合起来给媒体开办的“新车阅读理解冲刺班”,还是闭卷考试那种。

有人问我这周这么多新车到底该怎么看?

成都车展背后的行业真相:车企疯狂冲刺KPI,媒体为何集体陷入疲于奔命的内卷怪圈?-有驾

我的回答是:成都车展现场见。

如果真要提前写清楚,一款车一篇一千字稿子,二十三款就是两万三千字,那是一本短篇小说的量;一场发布会半小时,二十三款就是十一个半小时的连轴转,比跑半马还累。

我那脑容量总共就那么大,装完这六十九个亮点,连我自己叫什么估计都得想半天。

成都车展背后的行业真相:车企疯狂冲刺KPI,媒体为何集体陷入疲于奔命的内卷怪圈?-有驾

干汽车媒体这行,图的是什么?

不就是每次新车揭幕那一刻的新鲜感,不就是第一时间摸到实车、拍到独家画面、把最真实的驾乘体验告诉读者的那股劲儿吗?

累是真的累,忙是真的忙,但每次在展馆里跑着跑着,看到一台有意思的新车、一个没想到的设计细节、一项让人眼前一亮的技术方案,那点疲惫瞬间就被好奇心压下去了。

二十一号,我会在成都车展现场,争取把这二十多款车通通“过一遍”。

如果那天晚上没按时发稿,不要担心,我大概是在展馆里跑错了馆,或者被哪台车的发布会PPT迷住了,又或者,正在某个角落就着凉盒饭,敲下下一篇深度评测。

成都车展,我们现场见。

这行当就是这样,忙起来痛不欲生,但只要车轮还在转,我们就乐在其中。

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