最近有个新闻，说我们汽车出口干到世界第一了。
但讲真，这事儿吧，一半是喜事，一半是丧事。
喜的是，账面数据666，确实长脸，以后跟人吹牛逼，都能说咱们村里不仅产钢铁，还批量产铁疙瘩满世界跑。丧的是，这第一的含金量，约等于在新手村杀疯了，出门一看，外面的世界boss一个比一个血厚。我们出口的绝大多数，都是在平价市场里刺刀见红，属于典型的“我不过了，你们也别想活”的掀桌子式打法。
说白了，就是不装了，摊牌了，我用价格战把所有人都拖下水，大家一起在泥潭里翻滚，看谁先呛死。如果说之前大家还想在餐厅里体面地切蛋糕，那现在我们的玩法是直接把餐厅给爆了，让所有人都没得吃。
这种打法的核心，是一种非常朴素的东方智慧：卷。把配置拉满，把价格打穿，把友商逼疯。利润换市场，利润换市场，最后发现市场是有了，利润比刀片还薄。这不叫商业竞争，这叫修仙渡劫，要么一波把自己卷成仙，要么直接卷成盒。
很多车企陷入了一种魔怔，觉得只要我比隔壁便宜一百块，我就赢了。这是一种典型的学生思维，考试多考一分，就觉得自己天下无敌。但真实的世界是，你考99，人家家里有矿，直接保送了。欧美那些百年老店，BBA之流，人家卖的是车吗？不是。人家卖的是一个Logo，一个“我很贵，你买得起，所以你牛逼”的社交认证。
奔驰最值钱的是什么？是它的三大件吗？是它的智能座舱吗？都不是。是那个三叉星徽。它是一种玄学，一种信仰。你跟一个刚提了S级的大哥聊三电系统和算力，他只会觉得你脑子有问题。他要的就是别人看到这个标，然后默默离他三米远。这是一种无形的金钟罩铁布衫，你用性价比这把小刀去捅，根本捅不破。
会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身。你跟他说国产车配置多好多好，他说你懂什么叫硅谷精神吗？你跟他说国产车内饰多豪华，他说你懂什么叫极简主义吗？你跟他说国产车便宜，他说我在乎的是价值观。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。这仗还怎么打？你以为你在卖车，其实人家在传教。
所以，我们的车企现在就特别尴尬。在低端市场，大家都是压缩毛巾，扔到海外市场这盆水里，瞬间膨胀，互相挤压，最后发现大家都是抹布。而高端市场，人家是金刚石，你拿抹布去蹭，除了把自己磨破，没有任何效果。
于是，一些品牌就“开窍了”、“悟了”，说我们不能再这么卷了，得往上走。仰望U8、蔚来ET9，这些车被推出来，就像是村里最能打的那个二愣子，突然穿上了西装，要去华尔街敲钟。
这个行为艺术本身，就充满了荒诞感。
我给你演绎一个场景。就好像一个在快餐店把汉堡做到极致的厨子，突然宣布要去挑战米其林三星。他走进后厨，发现人家用的不是锅，是量子反应炉；人家切的不是菜，是空间维度。他亮出自己颠了二十年的大勺，对面主厨微微一笑，掏出了一把光剑。
同行看了也得傻，太阳都要一个趔趄。三体人看了都气活了，说好的技术封锁呢？你们怎么自己先颠了？
这就是我们品牌向上的现状。我们很努力，把能堆的料都堆上了，冰箱彩电大沙发，恨不得把KTV都给你搬车里。但问题是，高端用户需要的不是KTV，他们需要的是“距离感”。我作为一个开过几年所谓新势力的中年人，我深有体会。那些花里胡哨的功能，90%的时间都在吃灰。讲真，我有时候看这些发布会，PPT做得比我大学时候的毕业设计都好，就是感觉车没有PPT酷。
真正的技术壁垒，或者说技术体验的终极考验，根本不在实验室里。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。你在封闭场地跑一百万公里零事故，不如一个大爷骑着老头乐鬼探头，你能不能刹住。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。这种来自民间的、不讲道理的、混乱的场景，才是检验一切技术的唯一标准。
所以，我们现在搞高端化，更像是一种“战略性表演”。是表演给资本看的，表演给市场看的，也是表演给自己看的。告诉大家，我心态没崩，我还能打，你看我这个新玩具，贵不贵？就问你怕不怕？
这当然是好事。因为你总得先把西装穿上，哪怕有点不合身，走两步顺拐了，也得先把样子做出来。从以价格取胜，到以技术取胜，这条路不是高速公路，是蜀道。路上全是坑，全是妖魔鬼怪。
说白了，往上走，是说给资本听的故事，往下卷，是活下去的唯一方式。这本身就有点自我矛盾。但商业世界，本来就是胡言乱语和一本正经的结合体。
写到这里我突然觉得，我把车圈比作修仙，可能有点对不起那些真的在吐血修炼的道友们。人家修仙好歹有个飞升的盼头，车圈这帮哥们儿，今天发布会干翻保时捷，明天可能就得发公告澄清自己没进ICU。
所以，车企向上的本质是什么？是在向市场证明一件事：我的精神状态非常值得关心，但我还没彻底疯。我不仅要活着，我还要站着把钱挣了。这个过程，就是把过去赖以生存的生态绞肉机，升级成一个看起来更文明、更体面、但实际上更残酷的斗兽场。
这玩意儿还有天理吗？！
所以，下一个工业明珠是什么？不是某一项技术，也不是某一款车。而是我们终于能够堂堂正正地把车卖贵，而且还有一大帮“信徒”心甘情愿地掏钱，甚至还会帮你跟喷子对线。当品牌本身成为一种宗教，那才叫真的成了。
在此之前，所有的技术突破，所有的价格战，都只是这场大型行为艺术的铺垫。
但能过，就是能过。
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