2025年12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，向社会公开征求意见，这一举措犹如一颗投入汽车行业平静湖面的巨石，激起层层涟漪，引发了行业内外的广泛关注。众多迹象表明，恶性价格战这一困扰汽车行业已久的顽疾，或将在2026年逐渐退出市场舞台。
恶性价格战：汽车行业的“毒瘤”
近年来，中国汽车市场价格战愈演愈烈，从新能源车企率先发起，传统燃油车企业被迫跟进，整个行业陷入了一场残酷的“内卷”之中。2025年，这场价格战更是达到了白热化阶段，行业利润率被压缩至3.9%的历史冰点。
以比亚迪为例，其2025年规划产能达400万辆，但上半年实际交付量仅155万辆，产能过剩的矛盾十分突出。为消化库存，比亚迪不得不通过大幅降价来刺激需求，汉EV直降5万元。特斯拉也推出限时保险补贴等优惠活动，宝马i3终端让利，小鹏P7推出0息购车方案。这种降价潮迅速蔓延至整个行业，形成了一种“降价-销量增长-产能进一步扩张-再降价”的恶性循环。
价格战不仅侵蚀了企业的利润空间，还带来了一系列负面影响。部分车企为平衡成本，通过减配来降低成本，损害了消费者的利益。某德系品牌将入门车型的主动刹车系统改为选装，某日系品牌取消了后排USB接口。此外，价格战还导致消费者形成“持币观望”心理，调研显示65%的潜在买家因担心继续降价而推迟购车计划，这进一步加剧了市场的供需失衡。
合规指南：遏制恶性价格战的“利剑”
《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》的出台，旨在规范汽车行业价格行为，维护汽车市场价格秩序和公平竞争，保障消费者和经营者的合法权益，引导汽车生产销售企业加强价格合规建设，促进行业高质量发展。该指南针对当前汽车生产销售领域存在的价格标示不规范、价格欺诈、价格串通、非理性价格战等问题，提出了全面而细致的规范要求。
规范定价策略，加强全链条管理
指南要求汽车生产企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，对所属整车销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理。这意味着汽车生产企业不能随意定价，必须考虑生产成本和市场供求关系，确保价格行为规范。例如，汽车生产企业在制定金融贴息、置换补贴、权益包定价等政策时，都要纳入价格管理范畴，避免出现不合理的价格优惠和低于成本价销售的情况。
禁止价格串通和低价倾销
指南明确规定，汽车生产企业之间以及汽车零配件生产企业之间不得实施价格串通行为，如固定或者变更汽车及零配件价格水平、价格变动幅度等。同时，汽车生产企业除了依法降价处理积压商品外，不得以排挤竞争对手或者独占市场为目的实施低价倾销行为，如通过折扣、补贴等价格优惠手段，使实际出厂价格低于其生产成本。这些规定将有效遏制企业之间的不正当竞争行为，维护市场的公平秩序。
保障经销商权益，尊重自主定价权
在价格战中，汽车经销商往往处于弱势地位，承受着巨大的经营压力。指南强调汽车生产企业须以合同方式清晰约定返利政策，尊重经销商自主定价权，并禁止对经销商、贸易商实行价格歧视。这将明确汽车生产企业和经销商之间的权利边界，维护经销商的合法权益，促进产业链上下游的协同发展。
规范销售行为，保障消费者知情权
针对汽车销售环节存在的未按规定明码标价、虚假促销等问题，指南要求汽车销售企业应当按规定进行明码标价，在经营场所以显著方式进行明码标价，标明车辆名称、销售价格、计价单位、型号、生产厂商及主要配置、标准参数等信息。对于“付费解锁”功能，指南也做出了明确规范，要求汽车生产企业对于有免费期的功能，销售时应当告知免费期限、后续收费标准等内容，免费期结束前应再次提醒消费者；对于需收费的差异化增值功能，销售时应当明确告知，未明确告知的差异化增值功能不得收费。这些规定将保障消费者的知情权，减少消费者因信息不对称而遭受的损失。
行业响应：迈向合规与高质量发展的新征程
《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》发布后，得到了众多车企的积极响应。奇瑞汽车坚决支持《指南》，表示将全面审视全链条价格行为，持续加强合规管理和体系建设，反对价格战和“内卷式”竞争。长城汽车严守合规底线，全面审视并持续强化内部价格合规管理体系建设，坚持明码标价，杜绝价格欺诈。比亚迪、小鹏、北汽、长安、东风、零跑、赛力斯和江汽等车企也纷纷表态，承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。
车企的积极响应表明，行业已经认识到恶性价格战的危害，开始主动寻求转型和升级。在合规指南的引导下，车企将更加注重技术创新、产品质量和服务水平，通过提升自身核心竞争力来赢得市场。这将有助于推动汽车行业从规模扩张转向高质量发展，实现行业的可持续发展。
展望2026年，随着《汽车行业价格行为合规指南》的正式实施，恶性价格战有望逐渐退出市场舞台。汽车行业将迎来一个更加公平、有序、健康的发展环境，消费者也将享受到更高质量的产品和服务。让我们共同期待汽车行业在合规与高质量发展的道路上迈出坚实的步伐，创造更加美好的未来。
全部评论 （0）