行业竞争太卷了，不如玩点轻松的。

作者丨谢育辰

出品丨车壹传媒品牌研究院

不知道你有没有发现，卷到飞起的汽车圈，最近在营销上突然画风突变，集体玩起了接地气、超上头的谐！音！梗！

没有宏大叙事，不搞严肃说教，主打一个轻松有趣、过目不忘。从小米SU7牵手舒淇，到乐道联手古天乐，再到蔚来与莫文蔚的梦幻联动…… 这半年，汽车圈的谐音梗屡试不爽，而且一个比一个会整活。

小米SU7×舒淇：念念不忘，必有回响

要说今年汽车圈最绝的谐音梗，非小米SU7×舒淇莫属！

早在初代SU7亮相时，就有眼尖网友一眼戳破：SU7读音和“舒淇”几乎一模一样！

评论区瞬间炸锅：“小米快请舒淇代言！”“SU7 不找舒淇真说不过去！”“这波是老天爷指定代言人！”本是网友的无心之举，没想到雷军真的记了两年。

今年3月新一代SU7发布，舒淇以官方代言人身份惊艳亮相，全网直接笑疯：原来念念不忘，真的会有回响！

更绝的是，小米还同步官宣苏炳添加盟。

苏神代表极致性能、炸裂加速、硬核操控，舒淇诠释高级质感、松弛优雅、颜值天花板。巧到离谱的是，两人姓氏的拼音里都有SU！

“苏 + 舒”的王炸组合，用一个简单粗暴又浑然天成的谐音梗，直接把小米SU7“既要性能又要优雅”的产品人设讲明白了。

乐道：沉浸在谐音梗里不能自拔

如果说小米是“念念不忘”，那乐道就是谐音梗重度爱好者。

最近半年，乐道几乎把明星谐音玩了个遍，而且个个顺嘴又出圈。

广州车展上，乐道请古天乐站台，一句“古天乐道”直接刷屏。

春节档又牵手常远，打出魔性口号：“买车看常远，好运更长远”。

广告片直接改成相声贯口，把3分钟换电、7年低息、大空间这些卖点，用喜剧节奏噼里啪啦讲完，洗脑又上头。马年春节期间，这支短片横扫各大社交平台。

再加上沙溢、胡可、海清、马丽等明星陆续助阵，乐道完全玩嗨了，一头扎进谐音梗里，根本停不下来。

蔚来×莫文蔚：用户玩梗，品牌接棒

汽车圈的谐音梗，不只是品牌想出来的，很多时候，用户才是最强策划。蔚来最经典的 “莫文蔚来”就是最好的例子。

很早之前，蔚来车主就开始在车尾标上做文章：“莫文蔚来了”。

本是车友圈自娱自乐，没想到越传越火，直接火到官方下场参与。NIO Day现场，蔚来正式邀请莫文蔚担任全新ES 8首席体验官，登台献唱。

“莫文蔚来”不仅成了官方认证、自带热搜体质，还完美贴合蔚来一贯的用户至上的风格。一场活动，因为一个梗，亲切感瞬间拉满。

连车身颜色也要玩梗

除了明星代言，车企连车身颜色这种小细节，都塞满了谐音梗小心思。

问界M6上市时，车色名直接玩成了段子手：黑哟不错、财富紫由、烦恼白白……

一改过去 “幻影黑”“星辰银”的高冷路线，网络热梗玩到飞起，发朋友圈自带笑点buff。

其实颜色谐音梗的“鼻祖”，早就被五菱玩明白了。

当年五菱宏光MINIEV GAMEBOY上市，车色名堪称谐音大赏：“渣渣灰”“东北银”“完犊紫”…… 一套组合拳直接让老实的五菱火出圈，圈粉无数年轻人。

那么问题来了，为啥土味谐音梗，却成了车企的香饽饽？

答案很简单：在技术疯狂迭代、价格战白热化、产品高度同质化的内卷时代，谐音梗的魔力在于：一句话，就能让用户牢牢记住你。

而这种低成本、高传播、强记忆点的能力，正是当下汽车圈最稀缺的资源。