进入8月份以来,对于国内汽车售后行业来说,可以说是大地震不断,首先是中升集团直接砍掉三分之二的烤炉,把5家卖不动车的日产4S店直接改成了集中式钣喷中心,烤炉少了63%产能反倒涨了31%,加上宁波轿辰集团直接把喷漆折扣干到288元一面,基本上可以确定,未来4S店的事故车维修,都将具备极强的杀价能力,而且这些巨头们新建的钣喷中心开业速度非常快,这些都让独立修理厂之前的价格优势被一次性碾压掉,顺便连全品牌车主的羊毛也跟着薅光了。总而言之,随着集中式钣喷中心的投运,4S体系相比于路边店的竞争优势进一步放大,短板几乎就没有什么了。
另一个变化就是8月12日百得利正式推出全车型续保政策,受到新车销量下滑的影响,4S集团保费盘子大幅缩水,奔驰宝马奥迪理想蔚来只要是全品牌都给拉进来定损,买二赠一的券必须发出去500张,喷满2块送1块,以三万保费换两千喷漆计算,4S店赚了保费返佣赚了事故车工时,而且自费保险还能同享,多地4S店大厅晚上10点还灯火通明,大多数车主对送京东卡和折上折的敏感度还是相当高的。而且根据官方发布的消息,12月31日前主流保险公司直赔无忧的通道都会畅通,燃油车车主被套路进钣喷中心的概率还会继续加大!
所以在这种情况下,前几年大师钣喷全国278家门店巅峰期年产值8亿、小拇指880家门店扩张的辉煌,可以说在8月份及之后,就会一扫而光,这种反应是非常正常的,因为随着头部保险公司优选店体系和4S集团保费换资源模式的落地,事故车推送权已经影响到了很多独立售后连锁的生存决策。本来在快修效率这一块,路边店和4S钣喷中心的差异就是越来越大的,很多车主之所以去街边店,就是因为路边店有相当便宜且随叫随到的补能体系,也就是低价快修,但是并不意味着消费者对于买二赠一的套路就没有感知,那么多人跑去4S排队领赠券,就很能说明问题。
现在的问题是,像百得利这样的百强集团,不仅推出了全品牌续保换事故车流量的政策,而且喷漆买二赠一很快就推了起来,关键的问题是,像轿辰这样的头部经销商,色差仪打出来的数据跟原厂漆一模一样,喷漆一面也就是288—500元的水平,可以说定损非常强势,而且价格很低,也就是性价比可以“直插独立售后的腹地”。大家依然可以说,街边老师傅手艺还是稳,但是能稳多少呢,关键是4S钣喷中心,要比路边店省心太多了,所以在这种情况下,独立售后似乎就只剩劣势了。
当然了,现在不仅仅是中升在玩断臂求生,宁家服务授权、百得利全品牌通吃的表现都非常不错,加上中升Go独立运营体的客户基盘还在托底,未来可能有更多中腰部4S集团采用这种保费换流量的策略,并且借头部险企直赔通道的“东风”,所以可以看得出来,不仅仅是4S大集团,就连之前最为弱势的日产4S店,现在也越来越强势了,几乎不存在生存死角了,这对于独立售后来说,不啻于灭顶之灾。
所以其实可以这么说,从2022年刚开头,也就是中升第一批集中式钣喷中心投运的时候,其实就已经给独立售后门店们敲响了警钟,如今随着百得利和轿辰在全品牌车主身上实现买二赠一,以及保费换流量的阳谋落地,其实对于很多准备修车,但是还在摇摆的小伙伴们来说,现在选择去4S钣喷中心薅羊毛,时机已经相当成熟了。