宇通目标难达 天域S12恐成摆设？

宇通客车，这家曾在国内客车市场占据半壁江山的巨头，如今却面临着业绩增长的困境。2025年上半年，虽然销量有所回升，但收入却出现了下滑，距离全年目标差距甚远。更令人担忧的是，公司新推出的豪华客车天域S12，在当前市场环境下，恐难取得理想销量，甚至可能沦为“摆设”。

销量回暖，业绩难达

根据宇通客车发布的产销数据快报，上半年公司累计生产量为2.14万辆，同比增长0.72%；销售量为2.13万辆，同比增长3.73%。看似不错的销量数据，却掩盖不了公司难以达到业绩目标的事实。

2025年一季度，宇通客车整体销量同比增长16.56%，但同期营业收入却同比下降3%。主要原因是大型客车销量下滑严重，上半年同比下降7.38%。此外，截至一季度末，公司合同负债同比下降30.43%，预示着未来收入可能进一步下降。

天域S12，高端之路坎坷

面对业绩压力，宇通客车将目光投向了高端车型和海外市场。6月26日，公司发布了全新豪华客车天域S12，面向国内高端旅游市场。然而，在当前旅游市场逐步回暖，但消费者更倾向于“穷游”的背景下，天域S12的推出时机并不理想。

行业人士指出，虽然国内旅游人次大幅增长，但出游花费却增长缓慢，选择“穷游”的游客数量在增多。天域S12定价百万级，目标客户群体相对较小，销量前景堪忧。

海外市场，能否力挽狂澜？

在高端车型销量不佳的情况下，宇通客车将更多精力转向了海外市场。2024年，公司海外销售收入同比增长46.08%，已接近国内销售收入。海外市场毛利率高于国内，市场广阔且竞争压力相对较小，成为公司新的增长点。

宇通客车在海外市场表现强劲，尤其是在中亚地区，连续斩获多个重点项目订单。未来，公司或将进一步扩大海外市场份额，以弥补国内市场的不足。

结语

宇通客车2025年业绩目标恐难实现，天域S12的销量前景也不容乐观。公司需要认真审视市场环境，调整发展战略，才能走出困境，重回增长轨道。