家人们惊不惊喜意不意外！2026 年刚拉开序幕，车圈就炸出个大新闻！曾经被无数人寄予厚望、顶着 “中国宝马” 光环的观致汽车，竟然正式被申请破产审查了！这个沉寂了好多年的品牌，再次闯进大家的视线，可这次带来的不是逆袭的希望，而是让人惋惜到叹气的落幕悲凉！今天咱就扒一扒观致的兴衰史，看看它到底是怎么把一手好牌打得稀烂的！
2026 年的车圈第一瓜，必须是观致汽车申请破产这事儿！遥想当年，观致可是自主品牌冲击高端的希望之星，亮相国际就惊艳全场，连德国媒体都为它点赞！可谁能想到，短短十几年时间，它就从云端跌进泥潭，落得如此下场！这背后到底藏着多少让人唏嘘的故事，咱们今天就从头到尾唠个明白！
含着金汤匙出生，组建 “神仙团队” 惊艳全球！
观致的诞生，那绝对是含着金汤匙的顶配开局！2007 年，奇瑞汽车携手以色列量子集团，共同出资成立了观致汽车。那时候的中国车市，完全被合资品牌牢牢把控着话语权，自主品牌只能在中低端市场艰难挣扎求生。奇瑞虽然靠着 QQ 这款爆款车型赚足了销量，但 “廉价” 的品牌标签一直甩不掉，冲击高端市场成了迫在眉睫的大事，观致汽车也就应运而生，承载了无数人的期待！
为了打造真正的高端品质，观致直接组建了一支堪称 “梦之队” 的豪华阵容！CEO 是来自大众北美区的行业大佬，设计总监更是宝马 MINI 的设计灵魂人物，工程团队里全是通用、福特、萨博这些汽车巨头的核心精英，供应链由麦格纳斯太尔牵头把控，零部件全是博世、法雷奥、马牌这些全球顶级供应商提供，研发中心更是直接布局在上海、德国慕尼黑和奥地利格拉茨三个城市，这配置放在当年，简直豪华到让人眼红！
在这样的顶级配置加持下，观致潜心研发多年，终于在 2013 年迎来爆发！观致 3 在日内瓦车展一亮相，就凭借亮眼的设计惊艳了全球车迷！第二年更是双喜临门，不仅拿下了设计界的奥斯卡 —— 德国红点设计大奖，还在权威的 Euro NCAP 安全碰撞测试中，以 88% 的综合得分率拿下五星评级，成为当年最安全的车型，直接把奔驰、宝马这些老牌豪车甩在了身后！“中国宝马” 的名号也从这时候开始彻底打响，德国媒体都忍不住称赞，这是中国首个真正意义上的全球车型，制造工艺和驾驶体验完全能媲美德系合资车！
回国即翻车，定价失误 + 渠道作死，一手好牌打稀烂！
可谁能想到，在国际上大放异彩的观致，回到国内市场却直接陷入了泥沼！2014 年，观致 3 在国内正式上市，定价 11.99 万 - 16.79 万，直接瞄准了大众速腾这样的合资热门车型。但在那个 “合资为王” 的年代，消费者买车要么选有面子、口碑稳的合资品牌，要么选价格亲民的自主品牌，观致的定价高不成低不就，既没有合资品牌的品牌力，又没有自主品牌的价格优势，直接陷入了叫好不叫座的尴尬局面，销量惨到让人不忍直视！
祸不单行，观致在渠道建设上还犯了致命的错误！为了凸显自己的高端定位，它竟然和 “亲爹” 奇瑞刻意保持距离，招募经销商时明确要求不能与奇瑞有任何关联。这波操作简直让人看不懂，不仅白白浪费了奇瑞积累多年的用户基础，没法转化现成客户，还导致渠道建设进度慢得离谱，两年时间全国经销商才只有 100 家左右，很多城市的消费者想买观致车，连个门店都找不到，想买都没地方买！
2014 到 2016 这三年，观致的销量一直持续低迷，每年销量都维持在一万辆左右，三年累计亏损直接超过 60 亿元！而此时的奇瑞自身也麻烦不断，2016 年上市计划失败，2017 年销量直接跌出行业前五，还推出了新的高端品牌星途，多重压力之下，观致彻底成了奇瑞的 “弃子”，被慢慢边缘化！
宝能接盘变 “劫盘”，虚假繁荣 + 圈地造车，彻底葬送未来！
2018 年，宝能集团以 66.3 亿元收购了观致汽车 51% 的股权，后来又增持到 63%，成为绝对控股股东，本以为观致迎来了救星，没想到却是噩梦的开始！宝能一接手就画了个大饼，承诺连续 5 年每年投入 100 亿，要把观致打造成 “中国特斯拉”！2018 年，观致的销量果然奇迹般飙升到 6.3 万辆，不明真相的人还以为观致要逆袭了！
可谁知道，这亮眼的销量全是虚假繁荣！背后全是宝能旗下共享汽车平台的大量采购，说白了就是左手倒右手的自导自演！大量观致车进入共享市场后，被粗暴驾驶、随意糟蹋，网上还流传出 “山是山川是川，漂移还得观致 3” 的段子，曾经的高端形象被彻底踩在脚下，口碑一落千丈！更过分的是，宝能醉翁之意不在酒，借着造车的名义在全国拿下了 9000 多亩地，有些基地甚至被曝光 “光拿地不建厂”，配套住宅用地还被偷偷卖掉套现，观致彻底沦为了宝能圈地的工具！
2020 年，观致推出了观致 7，定价虽然比之前有诚意，但产品力却毁誉参半！为了摆脱奇瑞的影子，它打着宝马同源发动机的噱头营销，结果反而劝退了不少原本认可奇瑞技术的老车主！同年推出的油改电车型，在新能源汽车爆发的黄金时期，毫无竞争力可言，直接错失了最后的发展良机！此后观致的销量一泻千里，宝能停止资金输血后，观致直接陷入了停产、停研、售后瘫痪的绝境，车主维权无门，品牌彻底凉透！
从曾经的高光无限到如今的破产边缘，观致的结局实在让人唏嘘不已！它成也精英团队，败也精英团队，国际化团队带来了先进的技术和工艺，却不懂中国市场的实际需求，做出了诸多背离市场的决策！观致的落幕，也给整个汽车行业敲响了警钟：技术、市场、资本、战略，这四大要素缺一不可，就算含着金汤匙出生，要是找不准定位、摸不透市场，最终也难逃被时代淘汰的命运！
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