2026年3月12日，泰国曼谷——长城汽车欧拉品牌于潮流地标EMSphere举办长城欧拉5（ORA 5）全球发布会，完成从产品亮相到品牌升维的系统性跨越。依托全球60万+用户基盘，欧拉正式焕新为"全球时尚精品汽车品牌"，以全新智能多动力平台打破单一动力局限，剑指全球主流大众市场，开启中国汽车品牌全球化新范式。
品牌边界扩容：从"她经济"到全球都市生活家
此次品牌转型并非对过往的否定，而是基于7年深耕的边界拓展。欧拉将服务圈层从精致女性客群延伸至全球年轻都市生活家，沟通主张从"更爱女人的新能源汽车"升级为"活出光芒"，以"全球、时尚、精品、多选"为核心，打造"城市移动精品"出行新范式。
欧拉5以斩获伦敦设计奖的"流体雕塑"设计理念，精准契合全球年轻审美，以"POP欧拉，时尚欧拉"的全新表达，成为用户表达态度与生活方式的时尚单品。这一升级标志着欧拉从细分市场品牌，正式迈向覆盖更广泛客群的全球化品牌，实现从"风格标签"到"生活方式符号"的价值跃迁。
技术底座革新：多动力平台适配全球多元场景
面对全球能源结构、补能设施与用车习惯的差异，欧拉确立"场景适配"核心策略，依托长城智能多动力平台实现"一车多动力、一车多品类、一车多姿态"。欧拉5全面兼容BEV、HEV、ICE、PHEV全动力形式，首发HEV与燃油版车型，推动长城汽车在泰国从纯电路线向多动力路线转型。
动力技术层面，HEV版搭载两挡DHT混动架构，综合油耗低至4.5L/100km，兼顾低速节能、中速动力与高速稳定；燃油版配备百万装机量验证的1.5T GDIT+7DCT组合，综合油耗6.4L/100km，适配补能不便场景。平台化优势带来 tangible 用户价值：购置成本较同级低5%、维保成本低15%，搭配全球标准品控体系，实现更高保值率与可靠性。
智能平权破局：油电同智重塑全动力体验价值
欧拉以"油电同智"打破动力壁垒，实现多动力全系智能体验统一。全系标配Coffee OS 3系统，搭载15.6英寸2.5K超高清中控屏与4nm芯片，Coffee GPT语音大模型实现可见即可说、方言识别等功能；Coffee Pilot 3辅助驾驶覆盖全场景无图NOA、200+泊车场景、100米循迹倒车等，解决高频出行痛点。
这一技术布局彻底颠覆"动力决定智能体验"的传统认知，让不同动力版本用户均享越级智能，实现"用车场景无妥协、智能体验无差别"。
全球化战略落地：百亿投资锚定泰国增长目标
以泰国为战略起点，长城汽车宣布追加100亿泰铢投资，目标2026年实现泰国市场销量40%增长。欧拉将以2026产品大年推进欧拉5家族化布局，覆盖A级SUV、A级三厢/两厢、A+级SUV、A0级轿跑等品类，同步焕新好猫、芭蕾猫、闪电猫等经典序列。
未来，欧拉将以泰国为支点，逐步拓展欧洲、大洋洲、中东、拉美、非洲等全球六大洲市场，以全球标准+区域化适配策略，让时尚精品汽车覆盖更多城市。
结语：全球化的"场景答案"
长城欧拉5的曼谷首发，完成从产品发布到品牌升维的跨越。欧拉以品牌焕新锚定全球化定位，以多动力平台回应市场差异，以油电同智打破体验壁垒，践行"全球市场没有标准答案，只有场景答案"的核心逻辑。
从曼谷启程，欧拉正以时尚表达与技术底气，重新定义中国汽车品牌的全球化路径——不追求单一动力覆盖所有市场，而是让每个市场都能找到专属的欧拉答案，以全球标准打造时尚精品，驶向更广阔的全球舞台。
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