讲真，最近车圈的新闻，但凡少看一天，都感觉自己跟时代脱节了，脱得像被拔了毛的鸡。前脚小米刚把桌子掀了，后脚一堆人就冲上来开始砸锅了。最新的一个演员，叫荣威，带着他的M7 DMH，直接在山东搞了场行为艺术，官方指导价9万7起，然后反手一个“限时美好价”，8万5千8。
一个接近5米的中大型轿车，插混，卖8万多。我第一时间不是关心这车怎么样，而是非常关心上汽荣威管理层的精神状态。这不是卖车，这是自爆。这是典型的“我不过了，你们谁也别想活”的掀桌子式打法。如果说之前友商们是想着怎么把蛋糕做得更大，或者怎么多分一点蛋糕。那荣威这一手，就是直接把餐厅给点了，高喊一声“来啊，互相伤害啊”，然后抱着煤气罐冲进了后厨。要么成仙，要么成盒。
这车号称“大美好DMH”，我看是“大疯好DMH”。他们宣传稿里写得天花乱坠，什么“全球首搭豆包深度思考大模型”、“同级唯一全景沙发躺椅”、“mCDC动态悬挂”。看着这些词，我脑子里就浮现出一个画面：一个销售小哥，对着一个预算只有9万块，想买个大空间家用车的大哥，疯狂输出这些黑话。大哥听得一愣一愣的，最后问了一句：“这玩意儿，有倒车影像吗？”
这就是当下车圈最荒诞的地方。所有人都拼了命地给你讲技术，讲参数，讲那些你一辈子可能也用不上几次的“花里胡哨”。什么叫“豆包深度思考大模型”？听起来像是修仙小说里的炼丹炉，你跟它说“帮我哄孩子睡觉”，它是不是能自动播放一段郭德纲相声，或者直接释放一段次声波把后排的熊孩子物理镇定？讲真，对于一个家庭用车来说，所谓智能座舱的终极考验，根本不是什么多轮对话，而是能不能在后排小孩因为抢一个奥特曼而爆发第三次世界大战时，精准地只给哥哥那半边播放《喜羊羊》，同时给妹妹那半边播放《小猪佩奇》。做不到这个，你就是个彩电。
再说那个“同级唯一全景沙发躺椅”，副驾一键折叠，后排能伸腿。听着是挺美的，但作为一个真实的中年人，我告诉你真实场景是什么。是我老婆坐在后面照顾娃，娃的脚印、奶渍、饼干渣遍布在那个所谓的“Ultra Touch极触材质”上，而我，作为司机，连靠背都不敢往后调一度，因为会挤到后面的儿童安全座椅。所谓的“温馨体验”，最后都变成了小心翼翼的伺候。家庭的本质不是享受，是责任，是妥协，是后备箱里永远塞满的尿不湿和滑板车。你给我一个任意门，都比给我一个沙发躺椅实用。
所以你看，车企的宣传逻辑和用户的现实生活，早就已经是两个平行宇宙了。车企活在PPT里，用户活在早晚高峰和菜市场里。
而荣威M7 DMH最狠，或者说最“开窍”的地方，就是它似乎也知道这些都是扯淡。它把这些“花活儿”全给你，什么前劳斯莱斯设计总监操刀，什么慕斯舒压座椅，然后用一个8万多的价格告诉你：这些东西，你就当白送的。我的核心就是，大，而且便宜。我用一个几乎不要钱的价格，给你一台物理意义上足够大的铁壳子，附赠一堆听起来很牛逼但你可能用不上的“压缩毛巾”式配置。
这就叫降维打击。当你的对手还在跟你纠结“智能化”的定义时，你直接把价格打到了对方的生产成本线以下。这就像两个武林高手在华山之巅比剑，剑法、内功、招式都讲究得不行，突然你从怀里掏出了一把AK47。一切技术，在绝对的低价面前，都显得有点行为艺术。
我甚至怀疑，这车的定价逻辑，根本就不是工程师或者产品经理定的，而是财务和法务一起关在小黑屋里，一边看股票，一边拿计算器算出来的。算到最后发现，怎么算都是亏的。于是财务心态爆了，直接把计算器一摔：“不算了！摊牌了！亏就亏！先弄死两个友商回回本！”
当然，这种自爆式打法也有它的问题。比如那个“五大件终身质保”，听起来特别像是一种对赌协议。它是在赌你开不了那么久，还是在赌荣威能活得比你久？写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但车企的承诺有时候比我的比喻更蠢。这就像你买了个手机，商家说“主板终身保修”，但屏幕碎了，电池衰减了，摄像头花了，对不起，那些不叫“主件”。
这个市场已经彻底疯了。真的，三体人看了都得气活过来，本来想锁死人类科技，结果发现人类自己就把自己往死里卷。荣威M7这一刀，砍的不是别人，是整个A级和B级轿车市场的定价体系。它用一个A0级的价格，给了你一个C级的尺寸和B级的配置。简直就是疯了！它让所有打算在10万左右买车的消费者，都不得不把目光投向它。你买不买不重要，重要的是，你看了它之后，再去看别的车，总会觉得“好像有点贵”。
所以，荣威M7 DMH会成为爆款吗？不知道。但是它成功地把水搅浑了，把牌桌给掀了。它就像一条鲶鱼，不对，它是一条食人鱼，跳进了这个本来就已经很拥挤的鱼缸里。它不关心生态，它只关心自己能不能先吃饱。
最终，这场战争的结局是什么？可能不是谁赢了，而是所有人都输了，除了消费者。消费者站在一片狼藉的餐厅废墟里，手里拿着8万块钱买来的中大型轿车钥匙，一边打着饱嗝，一边看着那些哭晕过去的同行。这种感觉，就好像当年你爱过一个品牌，为它的“玄学”付出了无数溢价，突然有一天，一个莽夫告诉你，那些信仰，一文不值。就问你，刺激不刺激？
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