3月6日晚，长城汽车董事长魏建军发布道歉视频，坦诚魏牌V9X代言海报确系抄袭，没有任何辩解，直接认错。
这波“认错快、态度诚”的操作，不仅没有引发公关危机，反而赢得了网友纷纷点赞。
3月5日，长城旗下魏牌官宣了一个重磅消息：董事长魏建军亲自出山，担任全新旗舰车型V9X的代言人。
海报中，魏建军一身黑衣，站在车前伸出左手触摸车头，整体风格尽显豪华气场。这看似普通的企业宣传照，却引发了意想不到的风波。
海报发布后，有网友在社交平台发文称，魏牌V9X的广告设计抄袭了自己为路虎揽运做的创意。
面对质疑，魏建军没有沉默。3月6日晚，他发布视频公开回应：“经过核查，那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解。”
这位汽车界的“老将”没有丝毫推卸责任，直接向路虎、原版海报设计师以及信任他的网友朋友们道歉。
魏建军将责任归于“作为代言人审核把关不严”，并表示长城汽车愿意承担由此带来的全部法律和经济责任。
这一“扛事”态度引发了网友疯狂点赞，评论区几乎清一色支持魏总的声音，网友“吃瓜”理性，也对魏建军的公开道歉表示认可。
3月7日，路虎揽胜官方给出了出人意料的回应：“真诚和担当是最好的代言，也是揽胜品牌最珍视的品质。坚持原创，祝长城汽车越来越好。”
路虎没有落井下石，而是以一种温暖而专业的态度，为这场风波画上了一个圆满的句号。
有网友评论：“这一波，路虎赢得更大。”确实，路虎的回应既表达了对原创的坚持，又肯定了魏建军的担当精神，可谓高情商发言。
长城有担当，路虎显格局，两相呼应，这场本可能升级的“口水战”最终变成了一场品牌间的温情互动。
从事过广告行业的朋友都知道，作为这种级别的大佬，魏建军不可能在海报创意上亲力亲为。
这种“老板代言”的宣传方式，往往是由专业团队负责创意和执行，老板只需配合拍摄即可。
魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文致歉：“创意可以借鉴，但必须尊重原创。”他承认这是团队的严重失职，没有任何借口。
实际上，这不是魏牌第一次陷入抄袭争议。
2025年初，魏牌全新高山宣传短片便被指与雷克萨斯广告片高度相似。看来，魏牌的创意团队需要一次彻底“刷新”。
再说几句
这场海报风波，最终演变成了一场 “危机公关的教科书案例” 。魏建军的坦诚认错，不仅没有损害个人形象，反而赢得了“敢作敢当”的好评。
毕竟，真诚是最好的代言，担当是最珍贵的品质。正如路虎所言，坚持原创，才能让企业越来越好 。
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