理想汽车这次真是“一撞成名”，不过可惜撞上了东风柳汽的法务部。事情的起因，是在理想i8发布会上，他们雄赳赳地放了段视频，模拟i8与一辆东风柳汽乘龙重卡对撞——结果理想i8安然无恙，A柱纹丝不动，反而是卡车驾驶舱掉了下来。这一幕视觉冲击力十足，瞬间引爆网络。有喝彩的，也有怀疑的。然后东风柳汽官宣：他们已经启动法律程序，质疑理想作秀造假。
这事怎么看？汽车小白们图个热闹，老司机们却能看出门道。按照卡车结构常识，所有平头拖头都有举升驾驶舱的机构，靠液压泵掀起驾驶舱才能保养发动机。而正常碰撞，驾驶舱下方的主销和液压撑杆都应该在位。但看看理想i8发布的视频，卡车的驾驶舱撞完直接翻了，可下面液压撑杆并未现身——多半是这些固定装置被事先拔掉了。本来这驾驶舱就像门牙，没锁住，不用撞，过个减速带都得掉。理想这波啊，玩得有点花。
回头想想，马路上小车跟重卡相撞的视频比比皆是，可见过哪个卡车的驾驶舱撞下来？没见过吧。单凭这一点，质疑理想作假不算无的放矢。
至于东风柳汽闹法务这事，能诉到啥程度？咱实话实说，大概率雷声大雨点小。为啥？因为东风柳汽乘龙的潜在用户是物流公司、货运老板（B端），不是普通车主（C端）。B端客户不在乎网上热闹，不咋关心安全测试视频，他们关注的是车辆采购、使用和维修成本。东风柳汽哪怕赢了官司，销量也未必能起飞；输了，也不会一落千丈。大家争的是面子，不是市场。
当然，这面子还真值点钱：理想私下赔点，几百万，案子就算告一段落。这种“和气生财”的套路，业界谁都明白。
有网友杠上来了，说东风柳汽何不自掏腰包买辆i8，来个真人现场碰撞实验，直播给全网看一回真章？别太天真，人家卡车是卖给企业的，大货车老板不会围观直播买新车，更没兴趣买一台十几吨的卡车回家代步。自导自演一场测试，赔上巨额成本又不赢市场，东风柳汽傻吗？
那又有细心网友追问：假如有车主信了理想i8的碰撞神话，结果真撞上重卡，发现并没传说中的神奇，是不是可以起诉理想，要求赔偿？答案肯定让你失望——没门。发布会上理想没做承诺，只说了自己安全性“很强”，并未兜底任何实际交通事故责任。真有碰撞事件发生，理想公司话术现成，三连发出：
第一句，实际事故过程与测试不一致。
第二句，这种恶劣碰撞条件下，坦克都未必撑得住。
第三句，视频里撞的是东风柳汽某款卡车，你现实撞的是同一款吗？
总结下来，你就是浑身插满气囊，也没人能保证逃出生天。产品说明书写得清清楚楚——无法承诺任何类型的碰撞都能安然无恙。理想早备好一堆拒绝索赔的托词，绝不把担子揽在身上。
不过可以肯定——以后随着理想i8上路的越来越多，迟早会有和重卡正面相撞的新闻上热搜。这不是乌鸦嘴，而是概率问题。一款车只要保有量大，什么奇葩事故都会轮到。真出事那天，理想的公关部门恐怕一夜白发，舆论场会重新审视“理想安全神话”到底是真是假。
这事有个大教训：玩营销要有分寸，吹牛别太猛。毕竟有些牛连华为余承东都不敢吹，理想这次也许能把自家法务坑进去了。
说到底，现代营销就像高空走钢丝，得留几分后路。不然，一时风光，最后摔得最惨的还是自己。理想i8好不好，市场自然有答案；车主的安全，也不是一场虚假碰撞秀能保障的。实打实做事，才是正道，这番道理，我劝理想记牢。
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