马自达不装了，摊牌了，11.99万起。

是的，你没看错，我一个字一个字地敲出来的，长安马自达EZ-60，一台挂着马自达标的中型新能源SUV，卖11.99万。

如果说之前小米是把蛋糕端走了，那马自达这次就是连桌子上的蜡烛都没放过。这个价格，不是价格战，这是直接往战场中心扔了一颗压缩毛巾，遇水膨胀，把所有人都挤到墙角，然后问一句，就问你怕不怕？

这事儿魔幻在哪？魔幻在主角是马自达。

马自达是什么？那是一个汽车界的修仙门派，讲究的是“人马一体”，是“魂动设计”，是转子发动机这种听起来就特别费钱但又特别浪漫的玩意儿。买马自达的人，图的不是性价比，图的是一种信仰，一种“你们凡人不懂”的骄傲。讲真，我作为一个开过老马六的油腻中年，当年那种过弯的信心，那种指哪打哪的“手感”，至今都觉得是玄学。

但现在，这个一心修仙的老哥，突然从山里出来了，不仅出来了，还直接在市中心搞起了直播带货，吆喝着“家人们，不是我跟你们吹，我这丹药，啊不，我这车，11万9千9，还请了王心凌代言，甜心教主开甜心车，666！”

三体人看了都得气活了，这跨界比喻已经不够用了，这叫降维打击自己。

我们必须用【掀桌子式竞争法则】来理解这件事。当下的车圈，已经不是请客吃饭，不是文人墨客的以车会友。这是黑暗森林，所有人都是猎人，也都是猎物。最好的防守不是金钟罩铁布衫，而是直接把整个餐厅给爆了，大家谁也别吃。马自达悟了，或者说，长安按着马自达的头，让它悟了。

它悟到了什么？它悟到了“人马一体”在“沙发彩电”面前，一文不值。它悟到了在绝对的价格面前，所有的技术名词都是花里胡哨。自动驾驶？智能座舱？裸眼3D HUD？这些东西的关键不在于你实验室里有多牛逼，而在于隔壁老王只愿意多掏三百块钱。

这就引出了一个终极问题：这台EZ-60，它还马自达吗？

我必须构建一个荒诞化的场景来解释我的观点。

想象一下，在日本广岛马自达总部的某个秘密道场里，一位白发苍苍、仙风道骨的老工程师，正在闭目感受风的流动，试图将“气”融入到下一代车型的A柱设计里。突然，门被一脚踹开，一个长安来的产品经理，拎着一个26.45英寸的5K大屏冲了进来，啪叽一下拍在桌子上，说：“老爷子，别练气了，时代变了！用户要的是这个！能看《庆余年2》！还能刷抖音！”

老工程师缓缓睁开眼，颤抖地问：“那…那我们引以为傲的操控呢？”

产品经理笑了：“操控？有啊！你看这个屏幕，滑动起来特别丝滑，阻尼感恰到好处，这不就是新时代的操控吗？我们还内置了豆包和讯飞星火两个AI大模型，你可以问它，‘马自达的操控是什么？’它能给你写一篇八百字的论文。这不比你自己开明白？”

老工程师，心态爆了。

这就是EZ-60的本质。它是一次非常成功的“夺舍”。长安用自己成熟的新能源三电系统、智能座舱解决方案，注入到了马自达这个拥有“品牌玄学”光环的躯壳里。结果是什么？结果就是你用一个极具竞争力的价格，买到了一台“精神马自达”和“肉体新势力”的缝合怪。

这不好吗？不，这对消费者来说，简直太好了。妈的，卷死他们！

我作为一个曾经的马自达用户，看到这个车，心情是极其复杂的。就像你少年时崇拜的一个孤傲的摇滚乐手，现在突然开始上综艺，和稀泥，唱网络神曲。你一方面觉得他背叛了理想，俗了；另一方面，你看到他银行卡余额噌噌涨，又由衷地为他高兴。说起来，我楼下那家兰州拉面好像又涨价了，比车价坚挺多了。

这就是【品牌玄学与用户信仰】的崩塌与重塑。过去买马自达的人，信的是那个“劲儿”，那个“众人皆醉我独醒”的劲儿。现在，马自达告诉你，醒着太累了，不如一起醉，KTV包厢我都给你开好了，23个扬声器，杜比全景声，王心凌语音包都给你安排上了，就问你喝不喝吧。

会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身那种硅谷极客范儿。会买奔驰的人，就是喜欢那个三叉星辉带来的社会认同。那现在会买EZ-60的人，喜欢的是什么？

喜欢的是“用一个所有人都觉得值的价格，买一个曾经很有逼格的品牌”。这是一种全新的、更加民粹的品牌信仰。核心不是“我懂车”，而是“我懂生活，我会算账”。

写到这我突然发现，我好像一直在吐槽，但这其实是一种爱。一种看着自己喜欢的固执老头，终于学会用微信支付的复杂情感。他不再跟你聊那些虚无缥缈的哲学，而是开始跟你计较今天白菜是涨了两毛还是三毛。他活得更真实了，也更像我们了。

你看它的那些配置，什么4nm芯片，什么9组风道，什么丙察察实战验证，这些都是为了让你觉得“值”。过去马自达的发布会，恨不得花一个小时讲悬挂的几何角度。现在呢？现在是简单粗暴的重复式强调：便宜！配置高！加大加大加大！

这种转变，是一种“不装了，摊牌了”的智慧。

所以这车到底怎么样？这不重要。重要的是，马自达，或者说长安马自达，终于活成了我们这些俗人的样子。它不再执着于修仙，而是选择下山开一家性价比拉满的连锁超市。这就够了。

毕竟，要么成仙，要么成盒，总得选一个。现在看来，它选了第三条路：开KTV。

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