比亚迪、小米争当第一，谁是3月真顶流？｜车企抖音

3月，比亚迪汽车登顶“抖音号影响力排行榜”，小米汽车拔得“抖音优秀视频排行榜”头筹，足见两家车企对短视频营销的重视。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

3月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

3月，“汽车企业抖音号影响力排行榜”格局迎来新变化，比亚迪汽车（新榜指数870.89）强势登顶，小米汽车（新榜指数858.44）本月摘得榜眼，上汽大众（新榜指数814.91）紧随其后位列第三。

对比2月榜单，小米汽车未能卫冕，从榜首位置小幅回落，比亚迪汽车则实现反超登顶；本田中国、阿维塔、小鹏汽车等品牌排名提升，而2月上榜的领克、别克等品牌则跌出本期前20，榜单竞争态势持续激烈。

3月，第二代刀片电池及闪充技术是比亚迪汽车抖音账号的营销重点。一句“新能源，不新了”，足以让刷短视频的人停下手指、继续观看。新能源早已是生活里常见的老朋友，但这位老朋友也留下很多困扰我们的老问题。什么时候充电和加油一样快？怎样让冬天充电速度不打折？还要多久假日充电才不用排长队？充电的枪和线能不能轻一点？在2分多钟的视频里，比亚迪汽车快速回顾新能源的历史，并直面新能源汽车一直以来被诟病的问题，最后抛出一句“暴论”——别了，新能源车的老问题！这条预热视频为比亚迪第二代刀片电池暨闪充技术的发布，做足了铺垫，烘托出一种划时代的氛围。在新技术发布会后，比亚迪汽车账号又陆续更新了多条实测视频，如零下20℃充电实测、电池热扩散试验、电池底部撞击试验等，让新技术的传播热度持续发酵，最大化传播效果。

本田中国以814.40的新榜指数位列第4，成为3月最大“黑马”。仅发布5条新增作品，就拿下27503次转发、12744条评论、333504次点赞，单条视频平均点赞超6.6万，新增粉丝8.3万，本田中国用低更新、高热度，开拓出抖音运营的另一种路线。本田中国当月爆款短视频，以极致的“慢内容”打破传统骑行营销的“快节奏”套路，精准捕捉用户对松弛感生活的向往。

3月，阿维塔以795.62的新榜指数位列第8。阿维塔3月的表现，诠释了“高质量内容驱动高增长”的抖音运营逻辑：既靠稳定的内容输出维持账号活跃度，又靠高互动、高传播的爆款内容，实现了粉丝量、品牌声量的双爆发，在传统车企与头部新势力的围堵中，成功杀出了自己的增长赛道。比如“真功夫藏在底子里”系列视频，以传统武术的比拼为引，展示出阿维塔技术的可靠性；再比如为宝马庆生，经典与新秀的深情互动吸引了众多点赞。

3月，“汽车企业抖音优秀视频排行榜”中，小米汽车两条优秀视频上榜，并以其中一条夺得榜首；上汽奥迪与AUDI E共有3条优秀视频上榜；比亚迪王朝拿下5个席位。

3月发布的舒淇相关系列视频，是小米汽车账号数据爆发的核心引擎之一。这波内容的爆火，本质是小米汽车对网友诉求的积极响应。此前网友在评论区反复喊话“请舒淇代言小米汽车”，品牌没有忽视用户声音，而是快速落地合作，用“网友让请就请”的真诚态度，回应了当下消费者对车企“接地气、听民意”的情感需求，打破了传统车企高高在上的营销姿态，让网友从“消费者”变成“共创者”，自然催生了高热度的二次传播。

“好的操控可以在危急时刻救你一命。”上汽奥迪3月的优秀视频以挑战吉尼斯世界记录的形式、刺激的视听语言，展示出奥迪的技术自信。真正能救命的车，不仅能在极寒条件下顺利充电、行驶，过雪堆、跨冰裂，还能够合作画出一幅书法作品。上汽奥迪在15万平方米的雪地上，用10多辆车完成了一副书法作品——“马上有HORSE（好事）”，并把这份祝福送给屏幕前的每一位观众。上汽奥迪这条视频区别于常规的产品卖点宣传，用“救命”这个强情绪、强价值的关键词，瞬间抓住观众注意力。

比亚迪王朝的视频瞄准新能源用户最核心的两大焦虑：安全与补能，是典型的“技术向+场景化”爆款逻辑。以第二代刀片电池为核心卖点，锚定用户对电池安全的深层顾虑，同时搭配20000座闪充站的落地数据，用“技术+基建”双维度打消补能焦虑，用硬核技术+落地成果建立品牌信任。