最近咱们身边有个事儿挺有意思的，很多人聊起来都觉得有点想不通。
那就是比亚迪，这家现在卖电动车卖得风生水起的公司，突然开始干起了“不务正业”的事——修赛道。
就在不久前的8月14号，比亚迪在河南郑州的一个新赛车场正式开业了。
消息一出，不少人的第一反应就是，这是为什么？
车企不好好造车，花那么多钱去建一个普通人平时根本去不了的赛道，是钱多得没地方花，还是另有什么别的想法？
这事儿确实值得咱们好好琢磨琢磨，因为这背后可能藏着一个挺大的计划。
首先，咱们得搞清楚，比亚迪在郑州建的这个，到底是个什么样的赛道。
如果咱们脑子里想的是那种F1比赛里又长又宽、只有专业赛车才能跑的赛道，那可就想偏了。
比亚迪这个赛道，说它是个赛道吧，它确实能开车跑圈；但要说它仅仅是个赛道，那又太小看它了。
实际上，它更像一个以汽车为主题的大型游乐场。
除了那条主赛道，旁边还配套了一大堆专门让你体验汽车极限性能的场地。
比如，有一大片沙地，专门设计了各种坡道，就是为了让你开着车体验在沙漠里冲坡的感觉，这明摆着就是给比亚迪旗下的硬派越野品牌“方程豹”准备的专属舞台。
旁边还有一片水域，能让车直接开下去玩“水上漂”，这显然是为了展示它高端品牌“仰望”那款能应急浮水的黑科技。
除此之外，还有什么漂移体验区、越野障碍路段等等。
简单来说，比亚迪把自家那些最厉害、最有看点的技术，都搬到了这个场地里，从视频里的“黑科技”变成了普通人也能亲眼看到、甚至亲手摸到的现实。
更有意思的是，这个听起来很高大上的赛车场，竟然还搞了一个特别接地气的项目——露营。
在赛道旁边，比亚迪规划出了一个两万平方米的生态露营区。
你可以想象一下那个画面：白天，你在帐篷旁边支起小桌子，看着各种越野车在沙地上咆哮着冲坡，感受那种视觉和听觉的冲击；到了晚上，赛道安静下来，你枕着发动机的余温，抬头就能看到满天繁星。
这种把刺激的赛车运动和悠闲的露营生活结合在一起的方式，一下子就把赛道这个东西从高高在上的专业领域，拉到了咱们普通老百姓的周末休闲生活中。
所以你看，比亚迪官方给这个地方的定位就很直白，叫“全速好玩尽在比亚迪赛车场”，重点是“好玩”，而不是“竞技”。
它想做的，就是一个让大家都能来玩、都能体验的汽车文化公园。
那么，第二个问题就来了，搞这么大一个“游乐场”，能赚钱吗？
咱们都知道，建一个赛道，从土地、设计、施工到后期的维护保养，那都是一笔天文数字的开销。
光靠卖点门票，或者租给一些汽车媒体拍拍节目，想收回成本恐怕是遥遥无期。
而且从公布的价格来看，也确实不贵，走的是亲民路线。
这么算下来，这不就是一笔赔本的买卖吗？
其实，这笔账不能这么算。
如果我们只盯着这个赛道本身能不能盈利，那就把比亚迪想得太简单了。
比亚迪玩的，是一种更长远的品牌策略。
这个赛道，它的主要功能不是赚钱，而是作为一个巨大的、立体的、沉浸式的“广告牌”。
你想想看，一家大公司每年花在广告上的钱有多少？
请明星代言、在电视和网络上投广告，动不动就是几千万甚至上亿的费用。
这些钱花出去了，效果虽然有，但往往是一阵风，广告停了，热度也就慢慢下去了。
但这个赛道不一样。
它是一次性投入，但效果是持续不断的。
每一个来到这里的消费者，不管是自己花钱来体验，还是参加活动，他们都会亲身感受到比亚迪汽车的性能。
你看视频里说仰望U8能原地掉头、能在水上开，可能觉得有点玄乎，但在这里，你可以亲眼看到，甚至坐上去体验。
这种亲身体验带来的震撼感和信任感，是任何华丽的广告都给不了的。
而且，每一个来这里的游客、媒体、网红，他们拍的照片、视频发到网上，就都是在为比亚迪做免费的宣传。
这种口口相传的真实口碑，比花大价钱做的广告效果要好得多。
所以，只要这个赛道运营下来亏损不大，甚至能靠门票、餐饮、露营这些收入维持个收支平衡，那对于比亚迪整个集团来说，就是一笔无比划算的买卖。
它用一个看似“不赚钱”的实体项目，换来了无法用金钱衡量的品牌影响力和用户忠诚度。
最后，我们把眼光放得再远一点。
郑州这个赛道，并不是比亚迪的第一个，也不是最后一个。
在这之前，比亚迪在合肥已经有了一个赛道，而在浙江绍兴，第三个赛道也已经在建设当中了。
从南到北，多点布局，这就说明，这绝不是一时兴起，而是一项经过深思熟虑的全国性战略。
比亚迪正在做的，是一件过去我们国内车企很少做，甚至不敢想的事情——建立属于我们中国人自己的汽车文化。
过去，一提到汽车文化，我们想到的是德国的赛道、日本的山路、美国的直线加速赛，这些文化背后，是奔驰、宝马、丰田、福特这些国外强大品牌的支撑。
而我们自己的汽车工业虽然发展很快，但在文化这块，一直比较薄弱。
现在，比亚迪站出来做了这件事。
它用一种更亲民、更有趣的方式告诉大家，汽车不只是一个从家到公司的代步工具，它也可以是一种爱好，一种生活方式，一种可以带来快乐和激情的东西。
而实现这一切的载体，就是我们中国自己制造的汽车。
这背后，体现的是一种强大的自信。
当一家企业不再只满足于卖出更多的产品，而是开始着手去影响人们的生活方式、去塑造一种文化的时候，就说明它已经成长到了一个新的高度。
这不仅是比亚迪一家的远见，更是我们整个中国汽车产业发展到今天，开始由“中国制造”向“中国创造”和“中国品牌”转变的一个缩影。
全部评论 （0）