1月15日，北京越野“经典之上，再造经典——BJ40探险家&北京81 2.0共创版”发布会在北京汽车博物馆举办。
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活动现场，北京越野正式发布了面向新时代用户需求打造的BJ40探险家车型，同时还以彩蛋形式展示了行业首创BIP造车模式——北京81 2.0。此次发布会既是北京越野品牌在2026年的重要市场动作，也是北京汽车博物馆服务地方企业、助力民族自主品牌发展的一次生动实践，为北京年度产业发展实现“开门红”注入文化与创新动能。
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核性能，民族品牌从容越
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发布会现场，北京越野董事长王昊通过新车揭幕、技术讲解、互动体验及文化交流等多个环节阐述，系统呈现了BJ40 探险家在越野性能、产品设计、制造理念与用户场景等方面的核心亮点。他表示，“BJ40作为中国越野的领路者，已成为中国汽车的独特文化符号，BJ40探险家从五大维度全面升级，致力于再造经典。”活动中鲁智深扮演者晋松现场拆车，“BJ40探险家改装征集活动”正式启动。
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与此同时，北京81 2.0共创版亮相，展现市场首个以BIP创新造车的模式,不仅展现了北京越野在产品开发模式上的探索成果，也体现了品牌对汽车工业未来发展路径的前瞻思考。通过沉浸式的空间呈现和多维度的内容设置，活动实现了产品力展示、品牌价值传递与用户情感连接的深度融合。
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展，讲述中国越野故事
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发布会上，北京汽车博物馆馆长刘井权与北京越野董事长王昊宣布BJ40探险家入展北京汽车博物馆，双方交换了钥匙与入展证书。作为国家公益性汽车专题博物馆，北京汽车博物馆长期致力于汽车工业历史展示、科技科普教育与汽车文化传播。在本次活动中，博物馆充分发挥“文化赋能平台”与“行业连接器”的双重功能优势，依托其深厚的中国汽车工业发展脉络、权威的公共文化属性以及良好的社会影响力，为新车发布会注入了更为丰富的人文内涵与时代价值，使发布会突破了传统产品推介的单一形式，升级为一场集技术创新展示、品牌文化表达与公众参与体验于一体的综合性品牌盛会。
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北京汽车博物馆馆长刘井权表示，“在北京汽车博物馆发展过程中，北汽给予了大力支持，汽博馆收藏了多款北汽经典车型，BJ40入展将持续丰富中国汽车工业发展史的实物记录，未来将持续讲好中国越野故事。”北京越野作为我国民族汽车工业的重要代表品牌之一，始终坚持自主创新与技术积累。本次发布会以北京汽车博物馆为举办地，进一步强化了“北京越野”与中国汽车工业发展历史之间的内在联系，彰显了品牌在越野技术传承、设计美学演进以及社会责任担当方面的持续探索。
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活动期间，发布会邀请了来自汽车行业的专家学者、媒体代表以及文化领域嘉宾出席，共同见证新车发布，并围绕汽车产业创新发展、民族品牌建设与汽车文化传播等话题展开交流。
北京汽车博物馆也通过这次活动进一步拓展了公共文化机构服务实体经济、推动产业发展的实践路径，体现了“以文促产、以产彰文”的良性互动模式，为“博物馆之城”建设背景下文化资源参与产业发展的实践探索提供了有益范例。未来，双方将继续探索汽车文化与产业发展的多元合作路径，推动技术创新成果与公共文化资源的深度融合，为北京建设全国文化中心和国际科技创新中心贡献更多来自汽车行业的实践经验与示范力量。
供稿/藏品工作组
编审/宣传教育部
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