首发｜明见局
作者｜柯柏妮
开售3分钟，大定突破20万辆；18小时，锁单量超过24万辆……小米YU7在发布当天销售情况十分火爆。
然而，其交付周期却较长。根据小米汽车 APP显示，标准版交付周期预计为53-56周，Pro版预计为48-51周，Max版预计为33-36周。甚至催生出了“黄牛”倒卖订单的现象。
订单暴增，小米YU7交付遇“甜蜜烦恼”
6月26日，小米YU7的上市堪称新能源汽车市场的“现象级事件”。
据小米官方数据 ，开售3分钟内，大定（支付5000元定金）便突破20万辆；当天锁单（定金不可退）量超过24万辆。
这一成绩不仅刷新了新能源汽车新品发布的销售纪录，更彰显出小米品牌强大的号召力和YU7车型的市场吸引力。
此次开售的小米YU7分为两批车型：
“准现车”均为YU7 Max，起售价35.04万元，锁单金额为2万元，锁单后1-5周交付，这批准现车，在开售当晚就已全部售罄。
“定制新车” 25.35万元起，包括标准版、Pro版和顶配Max版，锁单金额5000元，发售时显示锁单后预计8月开启首批交付。
通过小米汽车APP查询可知，“定制新车”的交付时间实在不算短。标准版交车时间为53 - 56周，接近一年之久；Pro版为48 - 51周；即便是顶配的Max版，交付时间最短也需要33 - 36周。如此长的交付周期，在汽车行业中有些罕见。
小米YU7订单的火爆与交付周期的漫长，也为黄牛提供了滋生的土壤。在闲鱼、转转等二手交易平台，搜索“小米YU7订单”会出现大量转让信息。黄牛们通过各种手段获取订单，然后以溢价方式转卖给急于提车的消费者。
根据交易平台，交付周期越短的订单溢价越高。原本5000元定金的订单，若交付周期在1 - 5周黄牛甚至敢标价2万元转让。
造成这一现象的原因或许在于产能与订单的失衡。
据公开信息显示，小米汽车的生产体系尚处于成长阶段，北京亦庄一期工厂年产能仅15万辆，面对YU7上市首日近乎“疯狂”的订单量，即使工厂满负荷运转，也难以在短期内消化。
二期工厂虽于7月投产，年产能提升至30万辆 ，但在持续涌入的订单面前依旧显得压力有点大。
有行业专家分析，若按当前订单规模，小米汽车需将全部产能集中于YU7生产近10个月，且这还未考虑后续新增订单以及SU7系列车型的交付需求。
“截胡”攻势：新能源汽车市场的白热化竞争
小米YU7交付周期的延长，为竞争对手提供了“可乘之机”。蔚来、阿维塔、极氪等车企迅速反应，纷纷推出针对预订小米YU7用户的“截胡”政策。
蔚来汽车率先出招，打出“真金白银”的优惠策略。据21世纪经济报道，一位蔚来上海门店的销售人员称，如果购买蔚来品牌旗下车型，可报销YU7锁单定金5000元；若选购乐道车型同样可享此优惠，但需店长申请报备；而购买萤火虫车型则可报销2000元定金。不过，这一政策由销售端灵活执行，不同地区可能存在差异。
阿维塔汽车不甘示弱，不仅承诺报销YU7定金，还推出“补贴差额兜底”政策，为用户因政策变动造成的损失提供补偿。据每日经济新闻报道，阿维塔成都门店更是加码，除定金报销外，还赠送车辆保养服务和交流充电桩。但值得注意的是，阿维塔官方表示这属于门店自主行为，政策的稳定性和覆盖面存在不确定性。
极氪汽车则采用差异化策略，不同地区政策各有侧重。据悉，湖北门店提供定金报销，四川地区则以50000积分（价值5000元）作为奖励，积分可用于充电、保养等多项服务。
此外，鸿蒙智行旗下部分品牌、智己汽车等也纷纷加入“截胡”行列。据每日经济新闻报道，广州鸿蒙智行门店表示购买智界S7、R7可报销YU7定金，而江苏地区消费者反馈购买问界 M8也能获得定金返还。
这些车企的行动，反映出新能源汽车市场竞争的白热化。在市场份额争夺日益激烈的当下，每一个潜在客户都成为“香饽饽”，小米YU7交付周期的问题成为了竞争对手试图突破的 “缺口”。它们如同《漫长的季节》里隐藏在暗处的线索，伺机而动，试图打乱小米的节奏，在这场市场博弈中占据上风。
热度不减，小米的品牌魅力
小米品牌经过多年发展，已在消费电子、智能家居等领域建立起庞大的用户群体和良好的品牌口碑。“高性价比”“科技创新” 的品牌形象深入人心，消费者对小米产品的品质和创新能力高度认可。
小米YU7的推出，将汽车纳入小米生态体系，实现了产品矩阵的进一步拓展。
对于众多小米生态的忠实用户而言，YU7不仅仅是一辆汽车，更是智能生活的重要组成部分。通过与小米手机、智能家居设备的互联互通，YU7 能够为用户打造无缝衔接的智能生活体验。
从产品本身来看，小米YU7具备强大的竞争力。作为一款定位 “豪华高性能 SUV” 的车型，YU7 基于小米自研的超级 800V 碳化硅高压平台打造，在动力、续航、智能驾驶等方面表现出色。
同时，小米品牌与消费者之间深厚的情感纽带也不容忽视。多年来，小米通过优质的产品和服务，与消费者建立了紧密的联系。
对于小米汽车而言，目前如何在提升产能、加快交付的同时，维护好品牌形象和消费者信任，是缓解消费者焦虑的关键，毕竟，用一年等车交付实在需要耐心。
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