现在大家买车，感觉跟以前不太一样了。
过去我们可能就是跑跑4S店，翻翻宣传册，听销售讲讲这车有多少个气囊，发动机是多大排量的。
但现在，很多人在决定买什么车之前，可能已经在手机上把这家车企的抖音号刷了个遍。
车企们也看明白了，抖音这个地方，人多热闹，是个宣传自家产品的好地方，于是乎，一场在手机屏幕上的“流量争夺战”就这么轰轰烈烈地打响了。
这已经不是简单的发个广告，而是要比谁更有创意，谁更能跟网友们玩到一块儿去。
最近，《中国汽车报》和一家叫新榜的数据机构就合作搞了个排行榜，专门看各大车企的官方抖音号表现怎么样，综合了新增视频数量、转发、评论、点赞还有粉丝数这些数据，得出了一个“影响力指数”。
咱们就来看看11月份这份榜单，瞧瞧这些汽车大厂们都使出了哪些看家本领来吸引我们的眼球。
首先，咱们得说说那个连续三个月都排在第一名的梅赛德斯-奔驰。
按理说，奔驰这种老牌豪华品牌，总给人一种比较严肃、有距离的感觉。
但你看它在抖音上的操作，那叫一个会玩，新榜指数高达862.42，把其他对手都甩在了后面。
他们是怎么做到的呢？
举个例子，为了宣传一款叫CLA的全新纯电车，奔驰没有搞一场正襟危坐的发布会，而是把它办成了一场年轻人喜欢的潮流派对，请来了歌手和脱口秀演员，在轻松愉快的氛围里就把新车给亮了出来。
更厉害的一招，是他们请来了品牌的新代言人，咱们国家著名的乒乓球运动员王楚钦，让他和奔驰中国区的一位大领导，叫佟欧福，两个人一起拍了个视频。
内容就是他俩开着这台纯电CLA，从北京一路开到上海，全程超过1200公里。
视频里，他俩不像是在拍广告，更像是两个朋友在自驾游，聊聊平时训练的辛苦，聊聊喜欢吃什么，气氛特别好。
就在这种聊天过程中，车上的一些新功能，比如能跟人对话的智能系统、跑长途也不用担心的续航能力，就这么自然而然地展示出来了。
观众看着不觉得是生硬的广告，反而觉得挺有意思，对奔驰这个品牌的好感度也上来了。
紧跟在奔驰后面的，是保时捷中国和咱们的国产品牌奇瑞汽车，这两家11月份的名次都往前走了一步，分别排在第二和第三。
保时捷这个品牌，向来以运动和设计著称，他们在抖音上玩的是一种“精准打击”。
11月份他们总共就发了6条视频，数量不多，但每一条都很有分量，最后指数也冲到了841.24。
比如为了宣传新款的911跑车，他们发了个视频，一开头就问你：“2.5秒你能做什么？”还没等你反应过来，视频里就展示了这台新车从静止到飞速开出去的瞬间，那种视觉冲击力，远比念一堆枯燥的参数要震撼得多。
他们还有一个视频特别火，就是把一百多张不同颜色的保时捷911图片做成了一个合集，一下子发了出来。
这下可把网友们给激动坏了，评论区里大家都在讨论哪个颜色最好看，无形中就加深了大家对这个车型的印象，这条视频也成了11月份最受欢迎的汽车视频。
再看咱们的奇瑞汽车，这次的表现可以说是非常亮眼，指数达到了820.57。
奇瑞以前给人的印象可能就是一个踏踏实实造车的“理工男”，话不多。
但这次在广州车展上，奇瑞彻底让大家看到了它活泼和强大的一面。
他们不仅展示了能让汽车原地掉头的底盘技术、充电5分钟就能跑500公里的超快充电技术这些硬核实力，还带来了一些特别吸引眼球的“黑科技”，比如一只会模仿舞狮动作的机器狗，还有一个会跟人下象棋的机器人。
这些东西让奇瑞的展台一下子就成了全场的焦点。
而且奇瑞还搞了个跨界合作，请了安徽芜湖当地一位很有名的“捏面人”手艺人，在车展现场表演捏面塑，把传统文化和现代科技结合在了一起。
这一系列操作，让大家对“技术奇瑞”这个名号有了更深刻、更立体的认识，原来我们自己的国产品牌也能这么有科技感，这么有创意。
值得一提的还有小鹏汽车，它就像一匹黑马，上个月还没上榜，11月份一下子就冲到了第五名。
小鹏的“秘密武器”是一个新发布的人形机器人。
当时在发布会上，这个机器人走起路来特别流畅，很多人看了视频都开玩笑说“这里面肯定藏了个人”。
面对大家的疑问，小鹏没有回避，而是很快就发布了一个澄清视频，用一个镜头从头拍到尾，没有任何剪辑，让大家清清楚楚地看到这确实是一个机器人。
这么一来，不仅打消了所有人的疑虑，还顺便向所有人证明了自家强大的技术实力。
这种坦诚又有力的回应方式，赢得了网友们的一片赞赏，也成功地为小鹏汽车赚足了热度。
除了这些在总榜上表现出色的车企，我们再看看那些单个的优秀视频，更能发现一些门道。
比亚迪王朝可以说是11月的大赢家，一口气有六条视频上了优秀榜单，而且都和他们的新车“夏”有关。
比亚迪非常清楚现在中国家庭买车最关心的是什么。
所以他们的视频不谈虚的，就围绕着家庭用车的各种场景来拍。
比如，有一条视频展示了车上的“宝宝入睡模式”，能让车内环境变得特别安静舒适，方便孩子睡觉；还有一条展示了“回家模式”，人在车上还没到家，就可以通过车子提前打开家里的空调和灯。
这些功能都非常实用，精准地抓住了家庭用户的实际需求，很多人看了都觉得特别心动，感觉比亚迪是真正站在用户的角度去设计产品的。
还有一个玩创意玩得特别溜的是一汽丰田。
现在很多人反映开一些电动车容易晕车，这是一个不大不小但很烦人的问题。
一汽丰田就抓住了这一点，拍了一个非常搞笑的视频。
视频里的人为了防止晕车，想出了各种奇葩的办法，比如用柚子皮做成口罩戴着，或者在身上挂满生姜片，结果还是晕得不行。
就在大家被逗得哈哈大笑的时候，视频话锋一转，打出字幕：“不如试试一汽丰田bZ5，不晕体验好很多！”，配上有点魔性的舞蹈，一下子就把“bZ5不容易晕车”这个特点植入了观众的脑海里。
这个视频不直接夸自己的车有多好，而是从解决用户的一个痛点出发，用一种幽默的方式来沟通，效果非常好，光点赞数就超过了27万。
综合看下来，无论是奔驰把发布会办成派对，还是奇瑞在车展上秀机器狗，再到比亚迪为家庭用户量身打造的各种实用功能，以及丰田用搞笑视频解决晕车痛点，我们能清楚地看到，现在车企在抖音上的宣传思路已经发生了根本性的变化。
那种简单粗暴、念参数、自卖自夸的广告已经越来越没人看了。
现在的赢家，都是那些懂得如何讲一个好故事，如何用创意吸引人，如何真正站在用户的角度去思考问题的品牌。
尤其值得我们高兴的是，像奇瑞、比亚迪、小鹏这些中国品牌，在这场流量竞争中表现得越来越出色，他们不仅在技术上迎头赶上，在营销思维上也越来越灵活，越来越接地气，甚至比一些国际大牌更懂得中国消费者想要的是什么。
这场在手机屏幕上的较量，最终比拼的不仅仅是车子本身怎么样，更是看谁能更好地理解人、打动人。
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