马自达又出新车了，这次是EZ-6运动版，16.18万起售，黑化外观、无框车门、电动扰流板，看起来确实挺唬人。但说实话，现在的新能源市场，光靠这些花里胡哨的配置，真的能打动消费者吗？
这些年，马自达在中国市场的表现，就像个倔强的老顽固，坚持自己的"小而美"，结果销量一路下滑。现在终于想起来要发力新能源，可问题是，市场还会给它机会吗？
看看EZ-6的定价，16-18万，这个区间早就被比亚迪、特斯拉、小鹏这些品牌杀成了红海。马自达凭什么觉得自己能分一杯羹？就凭那个"运动基因"？现在的消费者早就不是十年前那批人了，他们更关心续航、充电速度、智能化，而不是什么"人马一体"的驾驶乐趣。
更讽刺的是，马自达这次还搞了个增程版。增程？这不就是几年前理想玩剩下的东西吗？现在连理想自己都在转向纯电，马自达却还在捡别人丢掉的剩饭。这种后知后觉的市场反应，难怪会被边缘化。
说到底，马自达的问题从来不是产品不行，而是它太活在自己的世界里。它总觉得消费者会为它的"执着"买单，可现实是，市场早就变了。现在的消费者要的是实用、是性价比、是科技感，而不是什么虚无缥缈的"品牌调性"。
EZ-6能不能救马自达？我看悬。除非它真的能放下身段，老老实实去研究中国消费者的需求，而不是继续活在自己的"运动情怀"里。否则，等待它的，恐怕只会是越来越边缘化的命运。
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